15 společnosti, které poznáte jen z jejich sloganu
15 společnosti, které poznáte jen z jejich sloganu
marketingové slogany není snadné psát. Většina lidí si myslí, že psaní méně je snazší než psaní více-tak špatně! Slogany jsou toho bolestivým příkladem. Jak vyjadřujete komplexní image společnosti a závazek ke kvalitě třemi slovy? Přesně! Není to snadné.
navzdory obtížím se některým společnostem podařilo úspěšně vytvořit slogany, které jsou nejen chytré, ale nezapomenutelné. Byli tak dobří v vyjadřování toho, co dělají, že společnosti jsou jimi známy.
co je slogan?
v podnikání je slogan “hláška nebo malá skupina slov, která jsou kombinována zvláštním způsobem k identifikaci produktu nebo společnosti”, podle Entrepreneur.com malá obchodní encyklopedie.
v mnoha ohledech jsou jako mini prohlášení o misi.
společnosti mají slogany ze stejného důvodu, že mají loga: reklama. Zatímco loga jsou vizuální reprezentace značky, slogany jsou slyšitelné reprezentace značky. Oba formáty upoutají pozornost spotřebitelů snadněji než název společnosti nebo produktu. Navíc jsou jednodušší pochopit a pamatovat si.
cíl? Ponechat klíčové sdělení značky v myslích spotřebitelů, aby si, pokud si z reklamy nepamatují nic jiného, pamatovali si slogan.
co dělá dobrý slogan?
udělejte to nezapomenutelným
nezapomeňte, že můžete mít jen několik okamžiků, abyste získali pozornost zákazníka. Skvělý slogan zůstane s někým, i když to slyší jen jednou. Klasickým příkladem tohoto principu je originální Domino ‘ s Pizza “čerstvá, horká pizza dodaná za 30 minut nebo méně, zaručená”.
vstříkněte malou osobnost
nejlepší slogany zachycují “osobnost” podnikání. Apple to udělal se svým sloganem ” Think Different.”Slogan dokonale ztělesnil myšlenku, že Apple je jedinečný a stejně tak i jejich zákazníci. Apple se úspěšně označil za počítač pro kreativní profesionály a je to tento mírně elitní obraz, který jim umožňuje účtovat vyšší ceny než jejich konkurenti dodnes.
cílem sloganu je vyjádřit a být nezapomenutelný. W dobře napsané, vtipný a chytrý slogan může jít virové – a trvat věčně.
odkud získáte dobrý slogan?
to vše závisí na tom, k čemu je potřebujete. Pokud jste grafik, který již dělá loga, je lepší pracovat s spisovatelem na volné noze.
Pokud jste obchodní klient, který potřebuje logo a slogan, možná budete chtít použít reklamní agentura nebo kombinace grafik a spisovatel na volné noze, v závislosti na vašem rozpočtu.
Aby se skutečně dostat to, co chcete z obou uspořádání, pojď do kanceláře nebo spisovatel s seznam vaše vlastní brainstormed slogan nápady, všechny brožury a webové stránky o vašem produktu, které můžete sbírat a otevřenou mysl pro to, co můžete vytvořit.
pravděpodobně přijdou s něčím úplně jiným, ale to jim dá vynikající výchozí bod.
Reklamní Agentura
reklamní agentury budou obvykle být velmi zkušený v slogan psaní, jak se vypořádat s brand management na den-to-denní bázi.
agentury nepřijdou levné, ale stojí za to investovat, pokud jde o kvalitu poskytovanou za dolar. Vzhledem k nákladům budou chtít agentury zvážit střední až velké společnosti.
pokud máte větší rozpočet, agentura bude často schopna zajistit testování průzkumu trhu pro váš slogan a logo, které také stojí za investici.
nezávislí spisovatelé
někteří nezávislí spisovatelé se specializují na psaní sloganů, ale opravdu každý nezávislý spisovatel může tento úkol zvládnout.
budete chtít hledat spisovatele, kteří mají zkušenosti s psaním prodejních dopisů a propagační kopie, protože s větší pravděpodobností vytvoří výsledky, které hledáte.
zatímco úroveň zkušeností nemusí být stejná jako agentura nejvyšší úrovně, účet a personalizovanější služby, které obdržíte, mohou být více z toho, co hledáte, pokud provozujete menší firmu.
In-House
to záleží. Manažeři prodeje a zaměstnanci často pracují s produktem tak úzce, že se na něj těžko dívají čerstvým okem.
existují také mezilidské faktory, které je třeba zvážit; pokud máte rádi práci, kterou dělá váš obchodní manažer, ale nenávidíte jejich slogan, můžete se ocitnout v obtížné pozici.
Máte-li marketing spisovatel na zaměstnance, budou obvykle schopni produkovat dobré slogany pro vás. Prodejce nebo manažer má velmi specifickou sadu dovedností, která se obecně nevztahuje na kreativní.
získání sloganu ze správného zdroje je velká část bitvy o dobrý slogan. Pronájem marketingové společnosti k vytvoření sady možností vám může ušetřit peníze, čas a frustraci.
podívejte se na 15 společností, které vytvořil premiéry, které byly opravdu geniální tah:
“Nejšťastnější Místo na Zemi” – Disneyland
Disneyland je nezapomenutelný slogan je přímá citace z Walt Disney sám sebe hned na počátku Disneyland Nápad. Jeho cílem bylo vytvořit “nejšťastnější místo na zemi”.
Tento slogan stručně popisuje cíle, zkušenosti a vzpomínky, které vyrábí společnost tak má obstály ve zkoušce času, a i když každá společnost přijímá to by dnes boj s ‘datum’ sentiment, to pokračuje v práci pro Disney.
“Finger Lickin’ Good ” – KFC
catchphrase vznikl náhodou v roce 1950, kdy franšízant David Harman byl ukazován jíst kuře a olizovat prsty v pozadí americké televizní reklamy.
divák zavolal, aby si stěžoval na incident, a promluvil s manažerem Kenem Harboughem, který odpověděl: “No, je to prst lickin” dobrý.’
fráze se pak stala sloganem KFC a vzlétla, což z ní učinilo jednu z nejuznávanějších na světě. V poslední době byl nahrazen ‘tak dobrý’, ale to má ještě držet stejnou sílu vzhledem k tomu, že je to generické povahy. Byl představen projekt zdravější obraz pro KFC
” připojení lidí – – Nokia
Nokia říká o svém slavném sloganu:
‘ v Nokia je “spojování lidí” více než slogan. Je to poslání, které řídí téměř vše, co jsme udělali více než 20 let.
za tu dobu se toho hodně změnilo. Počet lidí s přístupem k mobilnímu zařízení vzrostl z 0,4 procenta populace do současnosti, kdy se přes miliardu lidí každý den spojí s Nokií.
a co víc, definice toho, co to znamená být “připojeno”, se změnila. Dopad Internetu byl stejně hluboký jako u mobilního telefonu na náš každodenní život, ale i dnes, pouze 35 procent světové populace má přístup – mnohem méně, než je podíl, který má přístup k mobilní zařízení. Takže se zařízeními jako Nokia 109, Nokia 110 a Nokia 112 přinášíme mobilní Internet na další miliardu a dále. ‘
sláva společnosti, která přišla s tímto sloganem-dělá přesně to, co říká na krabici.
“Hello Moto” – Motorola
Když si přečtete, že, umožňuje čelit, to je to, co jste slyšeli:
Zcela hloupé, protivně návykové a geniální. Koho zajímá, odkud pochází-funguje to!
“stále jde a jde a jde” – baterie Energizer
milujte ho nebo ho nenávidět, Energizer Bunny je stejně součástí tohoto sloganu jako samotný slogan. Prostě je nemůžete oddělit. Tento slogan / scary childtoy of nightmares byl úspěšný již více než 20 let. V té době nosil žabky, setkal se s mimozemšťany, byl horkovzdušným balónem a byl oficiálně uznán v Oxfordském anglickém slovníku. Kolik sloganů se tím může pochlubit?
Chcete-li se dozvědět více o sloganu a je to slavnější bunny brother, podívejte se sem.
“Život je Dobrý” – LG
LG vlastně zkratka pro Lucky Goldstar’ společnosti, korejské společnosti, která dělá vše od elektroniky na prací prášek, a řídí vše od poradenské firmy a telemarketingu, Coca Cola stáčírna v Koreji. Slogan “Life’ s Good ” byl pro ně velmi chytrou hrou na používání názvu jejich společnosti a jejich firemního étosu.
tento slogan byl přijat v roce 2009 a nevykazuje žádné známky toho, že by byl odchod do důchodu v roce 2014 přepracován-mírně. Jediná smutná věc je, že slogan se překládá pouze v anglicky mluvícím světě, ale zajímavě, je oceňován a uznáván po celém světě.
” Live Unboring – – IKEA
IKEA vytvořila slogan, který byl jako slogan LG-pouze v angličtině má smysl. Švédská Abeceda byla použita tak, že ‘o’ v ‘unboring má double dot kdy to, ujistěte se, že sentiment a švédské společnosti uvedené byly zaznamenány.
chytrý, ale hraničící možná až příliš chytrý. Netrvalo to dlouho.
“Jakmile budete pop, nemůžete přestat” – Pringles
Pringles je inzeroval ve Spojených Státech, Kanadě, Spojeném Království a Irsku s heslem “Jakmile budete pop, zábava, nepřestávejte” spolu s původní slogan “Once vám pop, nemůžete zastavit”, což byl slogan vznikl v roce 1968. Chytlavý, popisný, ale nezajímavý podle dnešních vtipných standardů stále funguje pro Proctor a Gamble producenty, ale nemůžete si pomoci pocit, že to může být jen kvůli přepracování.
“Nechte své prsty dělat chůzi”, – zlaté Stránky
Po téměř 40 letech úspěšné a příjemné kampaň, zlaté Stránky prsty šel z práce.
obchodní asociace pro telefonní adresář vydavatelů nahrazuje “Nechte Své Prsty Dělat Chůzi” logo 1999 a reklamní kampaň s světlo – žárovka logo a slogan, “Dostat Nápad.”
změna byla navržena tak, aby změnila obraz Zlatých stránek ze seznamu telefonních čísel na knihu spotřebitelských zdrojů, řekl Jim Logan, prezident a generální ředitel vydavatelů Yellow Pages Assn.
problém je-o 16 let později “nechte své prsty chodit” je nezapomenutelnější a výraznější než “získejte nápad”. Skvělé slogany držet.
‘ I ‘m Lovin’ it “- McDonalds
kampaň “Miluji to” byla zahájena již v roce 2003 a dodnes je silná. To je skvělý příklad sloganu, který rezonuje s cílovou skupinou značky. McDonald jídlo může být špatné pro vaše zdraví, ale být zdravý není výhoda McDonald je slibný — je to, že budete milovat chuť. Apelují na lidi, kteří mají rádi slané, chutné jídlo, a jeho slogan to jasně ukazuje od začátku.
” Just Do it – – Nike
netrvalo dlouho a zpráva Nike rezonovala. Značka se stala více než jen atletickým oblečením-začala ztělesňovat stav mysli. Povzbuzuje vás, abyste si mysleli, že nemusíte být sportovcem, abyste byli ve formě nebo řešili překážku. Pokud to chcete udělat, prostě to udělejte. To stačí.
ale je nepravděpodobné, že Kennedy + Weiden, agentura za tímto sloganem, od začátku věděla, že Nike by se tímto způsobem označila. Ve skutečnosti se produkt Nike používá k obstarávání téměř výhradně maratonských běžců, kteří patří mezi nejtvrdší sportovce. “Prostě To Udělej” kampaň rozšířila cesty, a to je pozitivní důkaz, že některé značky je třeba vzít svůj čas přijít s heslem, které odráží jejich poselství a rezonuje s jejich cílové publikum.
” Have it your way – – Burger King
ať je to po tvém? V Burger Kingu už ne.
řetězec hamburgerů zavádí novou řadu značek. Zákazníci jsou instruováni, aby to “bylo vaší cestou”, “na rozdíl od dlouhodobého hesla,” mějte to po svém.”.”
společnost již nějakou dobu v USA aktivně nepoužívá slogan “Have It Your Way”. Místo toho Burger King používá heslo “chuť je král”, ačkoli nikdy nezískal trakci svého předchůdce.
nové motto je navrženo tak, aby zákazníkům připomínalo “mohou a měli by žít, jak chtějí kdykoli. Je v pořádku nebýt dokonalý, ” uvedla společnost v tiskové zprávě. “Sebevyjádření je nejdůležitější a jsou to naše rozdíly, které z nás dělají jednotlivce místo robotů.”
bez ohledu na ospravedlnění se zdá, že Burger King má malou krizi identity. Zapomněli na zlaté pravidlo-pokud to není rozbité, neopravujte to.
“je To skutečná věc” – Koks
Koks má mnoho různých premiéry, ve skutečnosti nový každé tři roky nebo tak, ale ta, která lidi nejvíce pamatovat, je, že je To skutečná věc’, a mnoho lidí může zpívat inzerát, já bych Rád koupil svět Coke.. i dnes, ale jsou i další, kteří byli velmi úspěšní .
Vyberte si ty, které si pamatujete ze seznamu níže:
Slogany Coca-Cola Od roku 1886 do roku 2009
1886 – Nápoj Coca-Cola
1904 – Chutné a Osvěžující
1905 – Coca-Cola Oživuje a Udržuje
1906 – Velká Národní Temperance Nápoje
1917 – Tři Miliony Denně
1922 – Žízeň Nezná Sezónu
1923 – Užijte si Žízeň
1924 – Osvěžit
1925 – Šest Milionů Denně
1926 – To Musel Být Dobrý, aby se Dostal tam, Kde Je
1927 – Čistá jako Sluneční světlo
1927 – za Rohem od Všude
1929 – Pauza, která Aktualizuje
1932 – Ice Cold Sunshine
1938 – Nejlepší Přítel Žízeň Někdy Měli
1939 – Žízeň Žádá, Nic Víc,
1939 – Ať Jste Kdo Jste, Ať Děláte Cokoliv, Ať Jste Kdekoli, Může Být Když Si Myslíte, že Občerstvení si, Že Ledové Coca-Cola
1942 – Jediná Věc, Jako je Coca-Cola Coca-Cola Sám
1948 – Tam, Kde je Koks je Pohostinnost
1949 – Podél Dálnice do Nikam
1952 – Co Chcete, je Koks
1956 – Coca-Cola… Dělá Dobré Věci Vkus Lépe,
1957 – Znamení Dobrého Vkusu
1958 – Zima, Svěží Chuť coca Coly
1959 – Být Opravdu Svěží
1963 – Věci Jdou Lépe s Kolou
1969 – To je Skutečná Věc,
1971 – já bych Rád koupil Svět Coke (část “je To Skutečná Věc” kampaň)
1975 – Podívejte Se do Ameriky
1976 – Koks Přidává Život
1979 – Colu a Úsměv
1982 – Colu Je To!
1985 – Máme Chuť pro Vás (pro oba Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 – Amerika je Skutečná Volba (jak pro Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 – Červená, Bílá & (pro Coca-Cola classic)
1986 – Chytit Vlnu (Coca-Cola)
1987 – Když Coca-Cola je Součástí Vašeho Života, Nemůžete Porazit Pocit
1988 – nemůžete Porazit Pocit
1989 – Oficiální nealkoholický Nápoj v Létě
1990 – nemůžete Porazit Skutečnou Věc
1993 – Vždy Coca-Cola
2000 – Coca-Cola. Užijte si
2001 – Dobře Chutná Život
2003 – Coca-Cola… Real
2005 – Aby Bylo Reálné
2006 – Coke Side of Life
2009 – Otevřená Štěstí
“Myslet jinak” – Apple
Tento slogan byl poprvé propuštěn v Apple je komerční, s názvem “Tady je Šílené Myslím, že Různé” — hold všem čas-poctěn vizionářů, kteří napadal status quo a změnil svět. Samotná fráze je odvážným kývnutím na kampaň IBM “Think IBM”, která byla v té době použita k propagaci svého ThinkPadu.
Brzy poté, slogan “think different” spolu Apple reklamy všude, i když Apple neměl vydala žádné významné nové produkty v čase. Najednou si lidé začali uvědomovat, že Apple není jen tak starý počítač; bylo to tak silné a tak jednoduché, že se průměrný uživatel počítače cítil inovativní a technicky důvtipný.
podle Forbesu se cena akcií společnosti Apple během jednoho roku od vydání reklamy ztrojnásobila. Ačkoli slogan byl od té doby v důchodu, mnoho uživatelů Apple stále cítí pocit nároku na to, že patří mezi ty, kteří ” myslí jinak.”
“protože to stojí za to” – L ‘ Oreal
kdo nechce mít pocit, že “stojí za to”? Lidé v L ‘ oréal vím, že ženy nosí make-up, aby se objeví “krásná”, takže se cítí žádoucí, chtěl, a stojí za to. Slogan není o produktu-jde o obrázek, který vám produkt může získat. Tato zpráva umožnila společnosti L ‘ Oréal posunout svou značku dále než jen užitečnost, aby dala celému konceptu make-upu mnohem silnější zprávu.
a jeden poslední není striktně společnost …
” málo. pyšný. Mariňáci” – US Marine Corp
US Marine Corps má hrstka top-zářez náborové slogany v průběhu desetiletí, od “První boj” začíná v první Světové Válce “hledáme pár dobrých chlapů” z roku 1980. Nicméně, bychom tvrdit, že “Několik. pyšný. moře.”patří mezi nejlepší organizační slogany.
Tento slogan “podtrhuje vysokou kalibru z těch, kteří se připojili a sloužit své zemi jako Mariňáci,”řekl Generál Major Richard T. Tryon, bývalý velící generál Námořní Pěchoty Nábor Příkaz. V roce 2007 dokonce získal místo v reklamním chodníku slávy Madison Avenue.
slogany a slogany mají mnoho podob, ale jedna věc zůstává konzistentní – musíte ji mít. Koupit, vyrobit, půjčit nebo ukrást (Ok, možná nekrást, to vás dostane do potíží), ale ujistěte se, že ho máte. Závisí na tom marketing vaší společnosti.
