19 příklady konkurenční pozice
konkurenční pozice je hodnota nabízená značkou, produktem nebo službou ve srovnání s ostatními nabídkami na trhu. Často je modelován jednoduchým grafem známým jako mapa konkurenční pozice, která vykresluje vaše nabídky proti konkurenci o jakékoli dva parametry, které si zákazníci cení. Níže jsou uvedeny ilustrativní příklady konkurenčních pozic.
Cena
produkty, které nabízejí několik výhod, obvykle soutěží o cenu. V některých průmyslových odvětvích je cena vším a nižší nákladová základna je významnou konkurenční výhodou.
dekor
výzdoba místa, jako je restaurace. Například následující mapa konkurenční pozice nám ukazuje, že Pascal ‘ s nabízí luxusní výzdobu za rozumnou cenu.
(ilustrativní, fiktivní restaurace)
Kvalitní
Kvalitní jako řemeslník potraviny versus jídlo, které používá komoditní složky. Například následující mapa konkurenční pozice je založena na kvalitě potravin a výzdobě. Ukazuje, že Pascal ‘ s má konkurenční slabost v tom, že jeho jídlo má nízkou kvalitu ve srovnání s jeho výzdobou.
(ilustrativní, fiktivní restaurace)
Zákaznický Servis
úroveň nabízených služeb.
výkon
výkon produktu nebo služby, jako je rychlost výpočetního zařízení.
zdraví
vnímané zdravotní přínosy produktu nebo služby.
pohodlí
úspora času a úsilí zákazníka. Například místa, která jsou blízko zákazníka.
Pohodlí
Prvky, které činí zákazník cítí dobře, jako jsou vyhřívaná sedadla v automobilu.
riziko
rizikový profil produktu nebo služby, jako je letecká společnost, která je vnímána jako bezpečná.
funkce
rozdíly ve funkcích, jako jsou městská kola versus horská kola.
identita
identita, jako jsou značky, které jsou primárně spojeny s kulturou snowboardingu, na rozdíl od značek, které jsou považovány za značku lyžování.
Styl
stylingové rozdíly, jako je moderní nábytek versus tradiční.
řemeslo
věci, které jsou ručně vyráběné s dovedností, na rozdíl od věcí, které jsou vyráběny v továrně.
přizpůsobení
přizpůsobení produktů a služeb potřebám a preferencím zákazníka.
odrůda
odrůda, jako je platforma elektronického obchodu s milionem produktů na skladě versus jedna s tisíci produktů na skladě.
podmínky
podmínky jako prodejce s velkorysou návratovou politikou oproti tomu, který je známý pro odmítnutí výnosů.
účinnost
účinnost, jako je elektronické zařízení, které jede den na nabití baterie, oproti zařízení, které trvá 8 hodin.
použitelnost
v mnoha případech firma dominuje průmyslu jednoduše proto, že jejich výrobky jsou příjemnější a produktivnější.
