co jsou klíčová slova záměru kupujícího? (+Jak je najít)

bez ohledu na vaše podnikání chcete, aby lidé s komerčním záměrem přistáli na vašem webu.

kupující záměr klíčová slova mohou být některé z nejvíce (finančně) lukrativní klíčová slova můžete cílit.

pokud je můžete efektivně zacílit, budete inzerovat přímo lidem, kteří jsou nejblíže k nákupu.

V této příručce se dozvíte, jaká jsou klíčová slova záměru kupujícího, a podívejte se na příklady některých formulářů, které berou. Pak vám představíme některé z nejúčinnějších způsobů, jak je prozkoumat pro jakýkoli výklenek.

nejprve se podívejme na to, co to skutečně znamená, aby klíčová slova měla záměr kupujícího.

co jsou klíčová slova záměru kupujícího?

klíčová slova záměru kupujícího odkazují na vyhledávací dotazy, které se používají v konečné fázi procesu nákupu.

je důležité pochopit, co znamená nákupní proces, takže se podívejme na příklad.

nákupní proces:

většina lidí sleduje cestu před zakoupením produktu. Začínají tím, že zažívají problém, který jim přináší frustraci. Po dostatečném frustraci prozkoumají možnosti, porovnají řešení a nakonec provedou nákup.

Pokud jste byli na cestě k nákupu nového televizoru, vaše vyhledávání během několika týdnů může vypadat takto.

smyslem zkoumání klíčových slov kupujícího a záměru je pokusit se zaměřit vaši reklamu pouze na lidi, kteří dosáhli poslední fáze.

proč cílit na lidi v závěrečné fázi? Protože tito hledači jsou s největší pravděpodobností převést.

přeskočíte linii před všemi ostatními inzerenty, kteří pomohli zákazníkovi dostat se tak daleko. Pokud je můžete úspěšně zacílit, vaše kampaně budou efektivnější a výnosnější.

Nyní, že víte, co tato klíčová slova jsou, a proč na nich záleží, jste připraveni se naučit, jak identifikovat ty, které se do dychtivých zákazníků.

4 různé typy klíčových slov o záměru kupujícího

klíčová slova o záměru kupujícího mohou mít mnoho různých forem v závislosti na vašem výklenku.

většina bude mít jednu z těchto čtyř forem:

1) Klíčová slova

” + ” je jedním z nejjednodušších dotazů rozpoznat, jak mít kupující záměr. Většina lidí, kteří ve vyhledávání používají slovo “koupit”, se blíží k nákupu.

podívejme se, jak Google reaguje při použití tohoto typu vyhledávání.

počínaje shora, Google představuje několik různých modelů v různých cenových bodech.

reklamy a nejlepší odkazy na stránce ukazují na hlavní národní maloobchodníky, kteří prodávají televizory. Vše na této stránce je jen pár kliknutí od tlačítka pokladny.

2) Klíčová slova

dotazy, které začínají názvy produktů, vás mohou nasměrovat na efektivní klíčová slova záměru kupujícího. Někdo může být blízko k nákupu, když hledají:

• +
• +
• +

Pátrači, kteří používají tyto dotazy se často snaží zúžit jejich volby ze dvou nebo tří na jednoho. Když dorazí na ten, je pravděpodobné, že koupit hned poté.

podívejme se, jak Google reaguje na toto vyhledávání:

všimnete si, že se jedná o velmi odlišný soubor výsledků.

pro jednoho není nikde uvedena cena. Nejlepší ekologické výsledky také ukazují spíše na Průvodce než na tržiště.

nenechte se zmást tím, že si myslíte, že tito kupci nejsou vážní. Prostě se chovají jako informovaní Kupci.

3) klíčová slova

informační klíčová slova mohou signalizovat záměr kupujícího, ale jsou jemnější.

ve většině případů je někdo, kdo provádí informační vyhledávání, v nejlepším případě v raných fázích procesu nákupu. Pokud se však jedná o vyřešení pochybností nebo zátarasů, mohou mít záměr kupujícího.

je pravděpodobnější, že budou mít záměr kupujícího, pokud se jedná o přímé značky nebo modely.

Zde jsou některé příklady informační vyhledávání, které mohou poukazovat na kupujícího záměr:

• +
• +
• +

Pojďme se podívat na to, jak Google interpretuje, že poslední.

Jak vidíte, tato stránka s výsledky je velmi orientovaná na nákup, i když samotný dotaz je informativní.

4) {Free] Klíčová slova (nebo Nízké Kupní Úmysl)

určitý objem, hledajícím řešení, ale nejsou ochotni kupovat. Obvykle vytvářejí dotazy jako:

• volné alternativy k
• nejlepší zdarma

pro mnoho podniků tato klíčová slova nestojí za cílení.

podniky, které přežijí bezplatné registrace a aplikace podporované reklamami, z nich však mohou těžit.

televizory tentokrát nebudou fungovat jako příklad, podívejme se tedy na související příklad: služby streamování TV.

jak můžete vidět, pro” bezplatné ” vyhledávání existuje kombinace reklam, zpráv a QAs. To naznačuje, že tyto dotazy nejsou považovány za stejné úrovně záměru jako ostatní.

Nyní, když můžete tyto typy klíčových slov rozpoznat, podívejme se, jak je najdete.

jak najdete klíčová slova kupujícího?

můžete najít kupující klíčová slova z mnoha různých zdrojů. V této sekci se naučíte, jak využít všech těchto zdrojů pro posílení výzkumu:

• Google
• Klíčové slovo výzkumné nástroje
• Zákaznické průzkumy

Google

jednoduché vyhledávání Google může říct hodně o tom, jak moc komerční záměr je v sadě klíčová slova. Jedním z největších vodítek, které poukazují na vysoký záměr kupujícího, je značný počet reklam na stránce.

zde je příklad vyhledávání související s televizí, které vytáhne více reklam před jakýmikoli organickými výsledky nebo jinými funkcemi SERP.

spusťte tolik vyhledávání, kolik potřebujete, abyste pochopili, jak různá klíčová slova ve vašem výklenku fungují.

pojďme se podívat na to, jak můžete pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov usnadnit vyhledávání.

nástroje pro výzkum klíčových slov

několik nástrojů pro výzkum klíčových slov je k dispozici online, které vám mohou pomoci lépe identifikovat a používat klíčová slova se záměrem kupujícího.

některé nástroje, například Ahrefs, obsahují funkce související se záměrem jako součást svého nástroje klíčových slov.

například Ahrefs má filtry, které můžete použít k zúžení klíčových slov se záměrem kupujícího. Filtry můžete také použít k omezení výsledků klíčových slov, které používají” bezplatné ” nebo informační termíny.

dalším způsobem, jak můžete využít nástrojů pro výzkum klíčových slov, je použití jejich funkcí sledování nákladů za kliknutí. Ahrefs, Moz a SEMrush jsou všechny nástroje, které sledují data CPC.

V tomto ukázkovém vyhledávání Ahrefs můžete vidět sloupce CPC na pravé straně.

vysoká cena za kliknutí vás může nasměrovat k některým z nejvíce záměrných klíčových slov. Vysoká cena znamená, že mnoho lidí soutěží o tato klíčová slova, protože mají v minulosti dobré výsledky.

zákaznické průzkumy

zákaznické průzkumy jsou aktivnějším způsobem zachycení záměru kupujícího.

při rozsáhlém průzkumu zákazníků o věcech, které je frustrují, můžete zpětně analyzovat fráze, které používají nejvíce, do klíčových slov.

můžete také najít klíčová slova kupujícího tím, že půjdete na místa, kde se vaši zákazníci rádi shromažďují a diskutují o produktech. V závislosti na vašem výklenku, mohou se potloukat na fórech nadšenců, nebo na stránkách sociálních médií.

nezapomeňte využít Hlavní Q&stránky jako Quora. Diskuse, které zde lidé vedou o různých produktech nebo jejich funkcích, vám mohou poskytnout spoustu příležitostí k nalezení klíčových slov.

Chopit moci kupující záměr

Teď chápete, co kupující záměr je, jak identifikovat klíčová slova, která mají kupující záměr, a jak používat některé z nejoblíbenějších nástrojů pro výzkum tato klíčová slova efektivněji.

tyto nové dovednosti můžete použít k nalezení termínů používaných lidmi, kteří jsou připraveni koupit.