Co se Můžete Naučit od Coca-Cola Marketingové Strategie

Možná vás to nenapadlo, ale Koks je často spojena s štěstí. Ve skutečnosti slova Coca-Cola v Mandarin znamená ” lahodné štěstí.”Takže když si na YouTube prohlédnete video společnosti “Happiness Machine”, budete také přesvědčeni! Jen o tom přemýšlejte při hodnocení marketingové strategie Coca-Coly.

možná se nikdy nedozvíme, jestli to je tajemství jeho úspěchu, ale začíná v prvním roce provozu v roce 1886 v Atlantě, Gruzie, tvůrce John Pemberton prodal v průměru jen devět porcí Coca-Colu každý den. Dnes, 133 let později, že denní počet zvýšil na 1,9 miliardy porcí produktů společnosti.

marketingová strategie Coca-Coly

jako třetí nejcennější značka na světě je Coca-Cola také jednou z nejúspěšnějších. Její výrobky jsou k dispozici v každé zemi a prostřednictvím šedého trhu To zahrnuje také Kubu a Severní Koreu.

marketingová strategie jedinečně navržená pro společnost jí dala obrovskou podporu při zvyšování globálního uznání značky.

stejně jako ostatní společnosti, Coca-Cola zakládá svou marketingovou strategii na známém marketingovém mixu “4Ps”: produkt, cena, propagace a místo.

Nicméně, vzhledem k jedinečnosti značky společnosti, jsme smíšené věci trochu tím, včetně další, jemnější důvody úspěchu společnosti a jedinečnost značky.

Tento článek zdůrazňuje, Coca-Cola marketingové strategie, které byste mohli narazit každý den, ať jste kdekoli mohla být. Můžete být v obchodě s potravinami, na míčové hře, sledování televize, s cookout u přátel, nebo si prostě užíváte klidnou večeři ve své oblíbené restauraci.

produktová strategie

mohlo by vás překvapit, že společnost globálně nabízí následující sortiment produktů: Coca-Cola, Sprite, Fantu, Colu light, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Minute Maid, Sluncem, Ciel, Powerade, Prostě Oranžová, Fresca, Glaceau vitamínovou vodu, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Čaj, Upřímný, Čaj, Osewalla, a Powerade Nulu.

klasická láhev

unikátní koncept láhve Coca-Coly vznikl z obranné marketingové strategie společnosti. V roce 1915, kdy značka ztrácela tržní podíl na stovkách konkurentů, byla zahájena národní soutěž o nový design lahví. Spotřebitelům by to signalizovalo, že koks je prémiový produkt, který by neměl být zaměňován s žádnou jinou hnědou kolou v podobné čiré skleněné láhvi.

vítěz soutěže použil ilustraci kakaového lusku s jeho podivným a přitažlivým tvarem. Coca-Cola zadala design láhve a začala propagovat tvar i logo. Postupem času, protože plast nahradil sklo jako standardní prostředek pití koksu po celém světě, společnost pokračovala v propagaci obrazu láhve koksu jako ikony.

Coca-Cola Logo a Písmo

V roce 1923 Coca-Cola se rozhodla začít psát své logo v Spencerian script používá účetní v té době. Pocit byl, že by to jasně odlišilo značku od konkurence. Stejně jako u receptu zůstalo jádro logo nedotčeno, i když se obal mohl přizpůsobit době.

Coca-Cola použila své logo v marketingové strategie vyústila v to, že vtiskl v myslích lidí po celém světě pro více než 100 let.

cenová strategie

mezi lety 1886 až 1959 (73 let) měla Coca-Cola pevnou cenu a stála pouze pět centů. Výzvy konkurentů, jako je Pepsi, však vedly Coca-Cola k tomu, aby do cen produktů přinesla flexibilitu. Pokud by tomu tak nebylo, spotřebitelé by začali pochybovat o kvalitě výrobku, pokud by jeho cena výrazně poklesla, nebo o jeho hodnotě, pokud by cena nepřiměřeně vzrostla.

jednoduchost

Coca-Cola se nikdy neodchýlila od svých nadčasových a základních ideálů. I když se rozrostla v masivní globální průmysl s mnoha produkty, společnost zůstala na správné cestě.

během mnoha desetiletí a mnoha marketingových kampaní zůstala marketingová strategie Coca-Coly konzistentní v komunikaci jedné silné a přesvědčivé zprávy: potěšení. Trvalé, jednoduché slogany jako” užijte si”, “nemůžete porazit pocit” a “štěstí” prostě nikdy nevyjdou z módy a jsou snadno přeloženy po celém světě.

Personalizace

kampaň Share a Coke, podobně jako v roce 2018, byla nyní úspěšně rozšířena do více než padesáti zemí. U každé země je zpráva přizpůsobena místní kultuře a jazyku. Dokonce i nejoblíbenější jména lidí žijících v každém regionu jsou vytištěna na plechovkách a lahvích místo názvu společnosti. Tato marketingová kampaň je dokonalým příkladem efektivního uplatnění lokalizované strategie určování polohy na globálním trhu.

Socializace

Sociální Média: on-line komunikačních kanálů, které představují sociální média se staly jedním z nejrychleji rostoucích nástroje pro marketing. Jak bychom mohli očekávat, Coca-Cola toho využívá a vytvořila profily na všech renomovaných platformách sociálních médií.

marketingová strategie společnosti Facebook – Coca-Cola je poměrně neobvyklá a jedinečná, zejména s ohledem na to, jak dobře je značka uznávána. Pro společnost je relativně snadné přilákat desítky fanoušků bez velkého úsilí nebo výdajů. Nicméně, zapojení a interakce se zákazníky je ještě něco, co to dělá, i když společnost ve Spojených Státech by mohlo jít týdny bez účtování jakýchkoli aktualizací na platformě.

Post engagement je překvapivě dobrý. S Coca-Cola ne vlastnit nějaké obchody, na které, jak řídit zákazníky, cílem je rozšířit povědomí o značce, povědomí pro budoucí reklamní kampaně a zvýšit autoritu.

Twitter-Coca-Cola je považována za jednu z nejaktivnějších značek na této platformě. Společnost má více než tři miliony sledujících a rozeslala více než 270 tisíc tweetů. Coca-Cola používá Twitter jedinečným způsobem. Například společnost pilně odpovídá na @ zmínky v tweetech fanoušků.

Pinterest-Coca-Cola používá Pinterest zajímavým způsobem tam, kde se nezaměřuje na marketingová sdělení. Strategií společnosti je shromáždit obrázky související se značkou. Zobrazené obrázky nebyly nutně zveřejněny pro reklamní účely, ale spíše pro zábavu a radost. Díky této strategii společnost povzbuzuje lidi, aby komunikovali se značkou a vystupovali na oficiálním sociálním profilu značky.

Snapchat-počínaje 2015, Coke zaznamenala výrazný vzestup v záběru na Snapchat. Jeho trikem bylo přizpůsobit obsah reklamy aplikaci pro zasílání zpráv a demografii jejích uživatelů.

sponzorství

marketingová strategie Coca-Coly má být jednou z nejuznávanějších sponzorských značek. Jeho dlouhá sponzorská historie zahrnuje některé významné hráče.

American Idol-jako sponzor jedné z nejvíce originality a slavných televizních pořadů, American Idol, Coca-Cola oficiálně sponzorovala show třináct let.

olympijské hry-počínaje 1928 s Amsterdamskými olympijskými hrami, Coca-Cola nyní slaví 90 + let partnerství s olympijskými hrami. Pro prokázání závazku společnosti k olympijskému sponzorství vytvořila Coca-Cola Velká Británie pro olympijské hry v Londýně 2012 speciální láhev s obrázkem růže.

NASCAR-Coca-Cola je dlouholetým sponzorem Národní asociace Stock Car Auto (NASCAR).

globální dosah

společnost Coca-Cola je známá jako největší nápojová společnost na světě. Provozní dosah společnosti zahrnuje více než 200 zemí po celém světě v pěti provozních regionech: Asie a Tichomoří, Evropa, Afrika, Střední východ, Latinská Amerika a Severní Amerika.

kdykoli dojde k velké přírodní katastrofě, motto zní: “lidé Coca-Coly jsou připraveni.”Jako hurikán Dorian začala pomalu se pohybující bouře decimovat komunity v severozápadní západní Indii, týmy společnosti a síť partnerů pro plnění lahví mobilizovaných na podporu úsilí o pomoc a obnovu. Pokud nejsou zvýrazněny médii, mohou tyto iniciativy zůstat bez povšimnutí, ale ne lidmi na místě, kteří jsou přímo ovlivněni.

zkušenosti

významným aspektem marketingového úspěchu Coca-Coly je způsob, jakým zdůrazňuje značku nad produktem. Neprodává se pití v láhvi. Jak bylo zdůrazněno dříve u videa “Happiness Machine”, společnost se snaží prodat “štěstí” v láhvi.

neexistuje lepší příklad než televizní reklama z roku 1971 s infekčním “Chtěl bych koupit světu kolu.”Mnoho fanoušků v té době považovalo za” nejslavnější reklamu na světě.”

Přidejte k tomu jeho 2014 balení kampaň, kde společnost individuální 2 miliony láhev vzory podle Adweek. Výsledný produkt sděluje “milovníkům dietního koksu, že jsou výjimeční tím, že vytvářejí jedinečné jedinečné lahve,” řekl Alon Zamir, viceprezident pro marketing společnosti Coca-Cola Israel.

závěr

co se můžeme naučit z marketingové strategie společnosti Coca-Cola, je jasně znázorněno jeho video” stroj štěstí”. Vybudovat úspěšnou globální značku: navázat lidské kontakty, zůstat inovativní a zároveň zůstat věrný jednoduchým principům.

Tyhle všechny jsou Coca-Cola je globální marketingové techniky, které přispěly k společnosti místo jako vůdce průmyslu, a to i po 125 letech.