Coca-Cola Vytáhne z Super Bowl
Coca-Cola je tahání zpět od Super Bowl po 11-ti let, se rozhodly spustit komerční těsně před výkopem z CBS vysílání ze hry na 3. února, ale nikoli v samotné události.
CBS hledá mezi 5.1 miliony dolarů a 5.3 miliony dolarů za komerční balíčky, které se vysílají v samotné hře. Reklamy, které běží pre-hra může stát kdekoli od stovek tisíc dolarů na několik milionů, v závislosti na jejich blízkost k začátku ročního vepřovice soutěž.
Coca-Cola má v úmyslu spustit 60-druhá komerční těsně před výkopem, že burnishes témata rozmanitosti a začlenění, říká Stuart Kronauge, senior vice president pro marketing pro Coca-Cola v Severní Americe a předseda jeho jiskření nápoje obchodní jednotky. “Máme dlouhou historii používání největší reklamní scény v zemi ke sdílení poselství jednoty a pozitivity, zejména v době, kdy se náš národ cítí rozdělený,” uvedla ve svém prohlášení. “Letos jsme se rozhodli umístit naši reklamu těsně před národní hymnou, když se Američané scházejí ve svých obývacích pokojích, aby všem připomněli, že” společně jsou krásné.”
nové obchodní, vytvořený nezávislým reklamní agentura Wieden + Kennedy, představí originální animované postavy připomíná divákům, že vlajková loď společnosti pití je pro všechny spotřebitele. Je inspirován citátem umělce Andyho Warhola z roku 1975, který bude použit jako závěrečná linie v reklamě: “všichni máme různá srdce a ruce ;hlavy držící různé názory. Copak to nechápeš? Jiný je krásný. A, společně je krásné, také.”
Coca-Cola používá podobnou strategii v nedávné minulosti. Minulý rok, během vysílání NBC Super Bowl LII, nápojový gigant provozoval místo představující lidi z různých ras, národnosti a geografické regiony. V jedné scéně se člověk na invalidním vozíku a helmě účastní odvážné atletické soutěže. Báseň Přečtená během reklamy hrála na skutečnost, že si někdo může vychutnat Coca-Colu: “všichni máme jiný vzhled a lásky / lajky a nelíbí se. Ale pro nás a pro nás je kolu a pro vás je kolu.”V roce 2014 získala Coca-Cola pozornost za provozování reklamy Super Bowl s dětmi zpívajícími” America The Beautiful ” v mnoha jazycích. Místo zahrnovalo lidi z různých oblastí života. Někteří nosili kovbojské klobouky. Někteří nosili hidžáby. Reklama je považována za první reklamu Super Bowl, která ukazuje rodiče stejného pohlaví.
je zajímavé, že společnost provozovala stejnou reklamu v roce 2017 během pokrytí Fox před hrou před vysíláním Super Bowl LI.
Mnoho z největších Amerických marketérů v posledních letech rozšířila jejich vyobrazení spotřebitelů, přičemž se snažila zahrnout do svých reklamách lidé ze všech různých oblastí života. Inzeráty z Procter & Gamble, Coca-Cola a General Mills v posledních letech se zaměřila na manželství mezi lidmi různých ras; děti z nejrůznějších prostředí; a lidé, kteří musí překonat fyzické překážky, jako chybějící končetiny. Reklamy odrážejí vliv mladších spotřebitelů, kteří již podpořili masivní posuny v postojích k rase a sexualitě. Reklamy, které obvykle fungují jako jakýsi zaostávající indikátor, nikoli vedoucí, jak se inzerenti snaží sledovat vkus svých zákazníků – se prostě snaží držet krok.
Zatímco Coca-Cola se bude stále mít přítomnost kolem hry, to nebude platit out-of-orbit ceny požadované pro Super Bowl vstupu, a přitom může mít samo o úvahu, když kritici prosít přes letošní Super Bowl reklamní soupisce.
tím Coca-Cola končí – prozatím-éru oslnivých reklam Super Bowl. Spolupráce ruku v ruce s Wiedenem, Coca-Cola má, vypůjčit si jeden ze svých sloganů, přidal do hry Život. V roce 2008, nápoj společnost běžel oslňující místo ukazuje, Macy je Den Díkůvzdání balónem znaky (Smolař a Stewie z Family Guy) honí po balónu verzi láhev coca-Coly — pouze outmaneuvered Charlie Brown. Uznávajíce, více Super Bowl diváci byli pomocí chytrých telefonů v průběhu hry, Coca-Cola v roce 2013 běžel krmiva na sociální média z jeho slavné animované lední medvědi komentuje všechny Super Bowl reklamy.
více společností uznalo sílu půlhodinového programového času vedoucího k vysílání Super Bowl. Yum Brands’ Pizza Hut obvykle dělá silný použití pre-herní čas, tím lépe přesvědčit spotřebitele, aby se objednat pizzu, než se dostanou příliš zapletený s fotbalové hry samotné. Ford Motor Co,. spustil reklamu na Super Bowl před hrou s hercem Jamesem Francem.
není to poprvé, co Coca-Cola utlumila své reklamní výdaje na Super Bowl. Sodovkářský gigant si po roce 1998 od zápasu dal osmiletou pauzu. V jiné době, Coca-Cola reklama představovat bývalý Pittsburgh Steeler obránce “Znamená” Joe Greene házet dres mladé fotbalový fanoušek, se stal klasikou i díky jeho vzhled během Super Bowl XIV v roce 1980 (i když komerční měl dříve vysílal na TV).
Coca-Cola bude muset doufat, že jeho pre-game zprávu je dost zajímavá na to, aby se rozezní po Super Bowl LIII. Jeho hlavní konkurent, společnost PepsiCo, je sponzorem Super Bowl halftime show a plánuje spustit reklamy pro různé nealkoholické nápoje. V jedné reklamě na Buble sparking water se představí zpěvák Michael Buble.
