Coca-Cola'nový 'zkušenosti se značkou' zaměření

Coca-Cola je marketing s ‘zkušenosti se značkou’ myšlení v jeho jihovýchodní Asijské trhy, podle senior marketing executive ve společnosti.
v Rámci Coca-Cola, spotřebitelé jsou nyní stále více vnímána jako uživatelé – spíše než kupující – produktů v “extrémně přeplněné” kategorie, že nápoj titan provozuje.
Od dosažení mysl vkládání se v jeho spotřebitelů životy, to zaměření zaznamenala společnost zintenzívnila své snahy protínají spotřebitelské a uživatelské zkušenosti s smysluplné design a rušivé technologie.
” víme, že svět se změnil. Vše je digitální, takže integrované marketingové komunikace také musí změnit, aby se vést a pracovat v zážitek věku,” řekl Prathik Thakur, Coca-Cola Company je vedoucí integrované marketingové komunikace a ředitel pro jihovýchodní Asii, v posledních Vše, na čem Záleží konferenci v Singapuru.
změna jeho myšlení v souladu s tím, jak se mění životy spotřebitelů, byla nezbytná, aby přinesla význam marketingovému úsilí společnosti, vysvětlil. “Musíme se spojit s našimi spotřebiteli a zaměřit se na to, jak zapadáme do jejich životů a jejich myslí.”(Pro více informací o přístupu Coca-Coly si přečtěte WARCOVU zprávu: Coca-colas ‘brand experience’ mindset v jihovýchodní Asii.
existují čtyři oblasti, ve kterých se Coca-Cola dívá na zkušenosti: na obrazovce, na polici, příležitostně a na balení. Experience on-pack například zkoumá, jak lze obaly produktů nasadit jako přínos z hlediska “našich vlastních médií”, aby se maximalizoval počet najetých kilometrů v marketingu.
potenciál toho, co představuje zážitek na obrazovce, přesahuje obvyklou interpretaci obrazovek, aby zahrnoval aplikace pro elektronický obchod nebo nakupování potravin.
“mluvili jsme o top-of-mind, a jak se dostat, že mindshare, pokud jde o to, jak moc vytváříme hluk a zůstat na vrcholu své mysli,” řekl Thakur. “Toto (nové) myšlení nám pomáhá vytvářet naše strategie.”