Jak na trh svůj malý kostel: 9-část Systém pro každého Pastora

pojďme se real o marketingu váš malý kostel-využití vašeho “marketingový tým”je velmi přímočará.

jméno vašeho marketingového týmu je ” Steve.”

a ty se jmenuješ Steve.

Steve jsi ty.

jste váš marketingový tým.

nemůžete si najmout Christophera Nolana, aby vytvořil vaše nová promo videa kázání.

sakra, nemohli jste ani najmout Billa Murraye na portrét.

pokud můžete najít prostor pro to ve svém rozpočtu, možná budete moci přihlásit k odběru jedné nebo dvou služeb, které vám umožní zaměřit se na marketing Vašeho kostela opravdu dobře.

Tady je to dobrá zpráva:

stále můžete provádět vysoce efektivní marketingové strategie, která vás dostane nové návštěvníky, vyšší kvalitu zapojení a lepší církev značky.

můžete dosáhnout 90% toho, co mohou církve s velkým rozpočtem dosáhnout s rozpočtem církve. A upřímně řečeno, velké procento velkých církevních rozpočtů je plýtváno marnostmi, které vidí velmi nízkou návratnost investic (ROI).

obtížné pro vás, jako malý kostel, je to náročné, co stojí za vaše úsilí, co stojí za vaše peníze, a jak využít své zdroje co nejlépe pomoci vaší církve rostou, zrají, a daří se jim.

v tomto článku se ponoříme do devíti tipů, jak prodat svůj kostel jako profesionál.

1. Naučte se mít rád marketing

to je největší překážka pro většinu pastorů.

je důležité rozlišovat mezi dvěma druhy” malých ” kostelů a malými církevními pastory.

1. Staré kostely s starších pastorů
2. Církev rostliny, které jsou malé, protože jsou mladí

první druh malé církev se pouze snaží zůstat dostatečně relevantní, aby jeho geograficky specifické demografické nesmí být překonán chladnější kostela dolů na silnici.

druhý typ malého kostela je nastavení vysoké cíle pro růst, potřebuje postavit budovu v blízké budoucnosti, a má svůj cíl nastavit na stále vysoce kvalitní, high-růst církve.

pokud jste pastorem prvního druhu církve, musíte se naučit přestat být v rozpacích marketingem. Mnoho starších pastorů nemá rád marketing, protože se obávají, že budou považováni za církevní verzi prodejce ojetých aut. Nic nemůže být dále od pravdy.

je velmi možné udělat marketing špatně: přijetím veškeré povrchní optiky marketingu a žádné látky.

Ale dobrý marketing je prostě o tom, znát své publikum, trávit svůj čas a zdroje na správném místě, a crafting vynikající církve komunikační plán, měřitelné a realistické cíle pro zapojení a růstu.

Pokud jste pastor druhý typ kostela—mladší sborů—pak jste pravděpodobně již uvědomit si sílu a nutnost stát obchodník ve své rané fázi zakládání sborů.

Vaše první cílem by mělo být získávání podílu na trhu ve svém společenství, evangelizace, oslovit, setkání, potřebuje, připojení, sítě, a při pohledu natolik profesionální, že lidé jsou zaujati svou církev a touhu navštívit.

co je stánek s jídlem?

malé kostely—staré i nové—musí začít mít rád marketing, pokud chtějí buď (1) přežít, nebo (2) prosperovat.

Marketing je spojovacím bodem mezi cíli církve pro relevanci a růst a tyto cíle se stávají realitou.

nestyďte se za marketing.

vrhněte se do toho.

Naučte se obchod.

Naučte se žargon.

existuje důvod, proč je marketing rostoucím odvětvím-funguje to.

a pokud si malé církve musely vybrat jednu obchodní dovednost, aby dosáhly svých relevantních cílů pro růst a udržitelnost, měly by zvolit marketing.

lidé respektují dobrý marketing.

lidé jsou přitahováni k dobrému marketingu.

lidé chtějí a hledají dobrý marketing.

i z malých kostelů.

2. Staňte se obchodníkem” full-stack ”

ve světě vývoje softwaru existuje způsob, jak mluvit, který odkazuje na vývojáře “back end”, “front end” a “full stack”. Vývojáři Back-end píší druh kódu, který vidíte v matici. Přední vývojáři navrhují všechny hezké zvonky a píšťalky, které lidé skutečně vidí. Vývojáři” Full stack ” jsou ti, kteří mohou udělat trochu obojí—dost na to všechno, i když ne tak hluboce nebo dobře jako všichni ostatní.

v marketingu můžeme mluvit stejným způsobem.

“full-stack” obchodník je někdo, kdo může stavět marketingovou strategii, napsat kopii, která převádí návštěvníků webu do fyzického první návštěvníky, a to dost projektové práce předat jako semi-profesionální, když někdo vidí vaše stránky, znaky a literatury.

Ať už jste sólo, tým, nebo máte rozpočet, zadávat úkoly, tu a tam, protože věděl, jak to udělat vše, co trochu je to lepší, než potápění hluboko do jedné oblasti v zanedbávání ostatních.

Vím dost, abych věděl, co nevíte, takže můžete strategicky partner s profesionály, aby to vypadalo, že vaše církev má celou komunikační tým.

3. Vytvořte průvodce značkou

průvodce značkou by měl obsahovat následující prvky:

• vaše poslání (pod 140 znaků).
• vaše základní hodnoty
• vaše paleta barev (ne více než 3 barvy)
• vaše logo (a jak by se mělo objevit ve více kontextech).
• vaše záhlaví 1, záhlaví 2 a písmo těla.
• klíčová slova, která vyjadřují srdce vaší církevní kultury.

je možné jít do hloubky hlouběji s průvodcem značkou, ale je ideální nastavit si jednostránkový průvodce značkou, který nejprve nasměruje veškeré vaše marketingové úsilí. V případě potřeby můžete podle potřeby přidávat, specifikovat, extrapolovat, nuance a měnit.

základním účelem vytvoření průvodce značkou je, že chcete vytvořit konzistentní, jednotný zážitek ze značky pro vaši církev.

vše, co váš tisk nebo příspěvek by měl vypadat, že do sebe zapadá.

vše, co říkáte, by mělo mít smysl na základě vašich hodnot.

vše, co program vytvoříte, by mělo mít smysl na základě vašich cílů.

digitální a tisk by se měly zarovnat.

poznámky kázání a grafika na obrazovce by se měly zarovnat.

zprávy o kázání a zprávy o nedělní škole by se měly sladit.

Potluck, účetnictví, učednictví a evangelizace by měl všechny spojit do jedné další barvy, písmo, zprávy, hodnoty a klíčová slova.

ve vašem průvodci značkou, který by měl být exportovatelný jako jeden dokument PDF, chcete uložit a zabalit všechny původní soubory vašich digitálních aktiv.

Pokud máte nějaké Adobe Illustrator, Photoshop, PNG nebo SVG soubory, ty by všechny měly být uloženy, zip, a uloženy jako stejný soubor ve více cloud místech, a to jak pro bezpečnost a pro orientaci při školení nových zaměstnanců nebo na palubní komunikační tým dobrovolníků.

4. Oslovte svou komunitu

Toto je osobní prvek marketingu.

každý chce znát pastora.

jako pastor má vaše pozvání, aby někdo navštívil váš kostel, větší hodnotu než pozvání kohokoli jiného.

jste silnější silou pro vytváření nových návštěvníků než kdokoli jiný.

váš osobní kontakt přidá potenciálnímu návštěvníkovi hodně.

měli byste být venku ve vašem místním městě, setkat se a pozvat každého člověka, kterého potkáte.

lidé chápou, že s nimi nemůžete být nejlepšími přáteli.

ale osobní kontakt od odpovědné osoby něco znamená.

Váš čas je cenný. Lidé to vědí. Nestojí vás nic, co byste strávili 15 minut posloucháním něčího příběhu, abyste měli relační důvěryhodnost a pozvali je do kostela.

samozřejmě, že je důležité mít trychtýř na místě, takže když navštíví váš kostel, je jasné a snadné na rampě, aby se zapojili do vaší komunity jako člen.

Nicméně, vaše osobní úsilí na pozvání a evangelizace, vytváření sítí s vlastníky podniků, a dělat si známé, velkorysé množství v místní komunitě, bude klíčovou součástí vašeho církve marketing úspěch.

5. Provoz digitálních reklam

církve často přehlížejí digitální reklamy, protože si myslí, že nefungují.

nic nemůže být dále od pravdy.

nejúčinnější publikum pro digitální reklamy církve jsou * drumroll* … lidé, kteří se právě přestěhovali do vaší oblasti.

jsou, jak říkají obchodníci, ” dno trychtýře.”To znamená, že jsou sami, hledají komunitu a jsou zralí, aby se zapojili do vaší komunity. Jedná se o vysoce hodnotné publikum s vysokou konverzí, které bude mít vysoký výnos pro digitální reklamy.

na digitálních reklamách je skvělé, že je můžete optimalizovat pro lidi, kteří se pohybují.

to nemůžete udělat s reklamou na billboardu.

to nemůžete udělat s novinovou reklamou.

ten, kdo je silný s digitálními reklamami, bude mít velké jmění v růstu Církve.

to je buď z knihy Přísloví nebo štěstí cookie jsem si představoval. Zapomněl jsem.

6. Nesnažte se hrát velkou církevní hru s malým církevním rozpočtem

neutrácejte peníze za vybavení, které se stane pouze přítěží.

investujte do několika aktiv, která můžete využít k dosažení zbavené dokonalosti.

pokud máte ve svém městě kostel, který je Rolling Stones kostelů, stále můžete dosáhnout významného růstu.

společné náklady (s velmi nízkou ROI), které požírají malý církevní rozpočet, jsou:

• Super luxusní webové stránky, které vyžaduje spoustu údržby
• Over-the-top audio a video produkce zařízení (můžete získat skvělé nastavení za méně než $500)
• Pokročilé marketingové odběry a software, které nepřidávají na celkovou kvalitu vaší produkce

Místo toho byste se měli zaměřit na:

• Desátek.ly ChMS
• Jeden digitální aktiv předplatné (jako je Envato Prvky)
• Jedna Adobe CC Předplatného
• šněrovadlo video/audio nastavení

budovat svůj komunikační tým, jít do místní univerzity, kteří mají Křesťanské kluby (jako Cru, RUF, nebo IVP) a zeptejte se, zda některý z jejich komunikace studenti hledají stáže.

Pokud máte rozpočet, můžete být dokonce schopni získat vysoce kvalitní college junior/senior kteří chtějí získat prvotní církve komunikace výrobní zkušenosti.

Tyto studentské stážisty může být velkým přínosem pro vás, a může také pomoci vám naučit, jak to chodí komunikací, aby vám pomohou stát se full-stack marketingu pro vaše malé církve.

7. Pamatujte, že někteří lidé dávají přednost malým kostelům

necítíte se nejistě ohledně velikosti vašeho kostela.

ne každá církev se musí “cítit” jako megachurch.

někdy se lidé cítí malí.

zdvojnásobte své silné stránky.

udělejte zážitek o komunitě.

otevřete své kázání na Q&období na konci.

Podporujte účast komunity, mid-kázání” Amens, ” a další malé vlastnosti, které obohacují, spíše než zmenšují, malost vaší církve.

8. Partner s vaším stárnutí populace (ne opovržení)

Jednu zásadní chybu, malých kostelů je to, že, z nejistoty, oni zdvojnásobit na mládež pořízení a zanedbávat věci, které její stárnutí populace miluje.

Toto je kritická chyba mise.

starší lidé mají peníze.

neodstraňujte svou dárcovskou základnu.

Dělat vše, co můžete pěstovat vztahy s nimi, pomoci jim i nadále cítit jako doma v kostele, a pomoci jim pochopit, že je důležité dosáhnout mládeže a mladých rodin v poslání církve růst.

9. Použití škálovatelné církve technologie

Některé církve technologie funguje dobře pro malé kostely, ale stává exponenciálně dražší jak církev roste.

ujistěte Se, že ať církev technologie, které budete používat pro církev dává, kostel systému řízení, registrace událostí, a vaše církev webové stránky zůstanou dostupné i v měřítku.

skvělá volba pro kostely všech velikostí, že se nestane exponenciálně dražší je Desátek.ly ChMS. Tento ChMS vám pomůže spravovat události, členové, dobrovolníci, textový marketing, e-mailový marketing, a dokonce i plánování uctívání.

k vám

pamatujte-jako malý pastor církve máte hodně na zádech.

nezatěžujte se tím, že se stanete nejlepším světovým obchodníkem.

zároveň si uvědomte, že jako malý pastor církve marketing nakonec padá na váš talíř – buď přímo vykonat, nebo částečně delegovat.