Marketingové strategie Coca cola

Coca-Cola je přední globální společnost nealkoholických nápojů. Své výrobky prodává ve více než 200 zemích po celém světě. Generuje 80% svého zisku mimo Spojené státy. Mají kolosální uznání značky po celém světě. Z průzkumu bylo zjištěno, že přibližně 94% lidí na celém světě si je vědomo červeného a bílého loga Coca-Cola.

nevíme tajemství úspěchu Coca-Cola, ale začíná, když společnost Coca-cola zahájila v roce 1886 v Atlantě v Georgii. Společnost prodala 1,9 miliardy porcí každý den, ale pokud se podíváme na posledních dat než 133 let ukazují, že společnost prodala pouze devět porcí každý den. Podívejte se, jak se mění čas.

Coca-Cola jedinečně navrhuje svou marketingovou strategii, která dává podporu a poskytuje široké globální uznání. Stejně jako mnoho jiných společností, Coca-Cola zakládá svou marketingovou strategii na 4Ps: produkt, propagace, cena a místo. Coca-cola sleduje strategii marketingového mixu. Za úspěchem Coca-Coly ale stojí i další důvody.

tento článek zdůrazňuje marketingovou strategii společnosti Coca-Cola.

při navrhování marketingové strategie musíme vzít v úvahu mnoho prvků-tyto strategie se navzájem vztahují tak, aby splňovaly cíle společnosti. Coca-Cola je jedním z typických příkladů, který vybudoval svou marketingovou strategii tak, aby byla uznávána a oblíbená po celém světě. Jeho marketingová strategie spočívá v tom, že provádějí řádnou analýzu a výzkum faktorů a poté je aplikují.

Marketing segmentace

definujeme segmentace trhu tak, aby spotřebitelé, kteří sdílejí stejné potřeby a požadavky a jako vedoucí průmyslu, je třeba vědět, požadavky a váš cílový trh a jak si naplnit a uspokojit jejich potřeby a chce.

Mass marketing strategy vs. target Marketing strategy

Coca-Cola cílí na každého zákazníka na trhu, ale jeho hlavním zaměřením je věk, velikost rodiny, příjem. Dokonalá segmentace je důvodem úspěchu Coca-Coly.

• věk

jedním z nejdůležitějších faktorů, které Coca-Cola cílí, je věk, rozdělený do dvou segmentů.

nejprve se zaměřují na mladé lidi ve věku10-35 let. Proto ve své reklamě většinou používá popové hvězdy. Pořádají různé kampaně na univerzitách, vysokých školách, školách atd. při získávání smluv.

zaměřují se také na starší lidi 40 plus, kteří jsou při vědomí a diabetici, zavedli dietní kolu.

• příjem a velikost rodiny

příjem je dalším faktorem, který je segmentovaný a souvisí také s velikostí rodiny. Coca-Cola představila různé obaly a velikosti v různých cenových hladinách, takže si to každý snadno poskytne. Zejména studenti, střední třída, nízká třída, takže každý má chuť koksu.

• Geografické segmentace

Jak víme, Společnost Coca-Cola prodává své produkty po celém světě a ve více než 200 zemích. Uplatňují marketingové strategie podle příjmů, kultury, zvyků a klimatu.

například, v Americe a Číně, v Americe, produkt poptávka dosáhla vysoké úrovně, a je oblíben ve věku lidé příliš, a v Číně, potenciál růstu je vysoká, ale to se liší od přirozeného prostředí a potřeb.

v asijských regionech lidé většinou preferují čaj místo nápojů. Existují rozdíly v marketingových strategiích, reklamních kampaních, vzhledu a chuti nápojů, kvůli různorodému vkusu lidí.

chuť se liší podle regionu, jako jsou asijští lidé, jako je sladší chuť než jiné země, ale základní složky a proces jsou na celém světě stejné.

• genderová segmentace

Coca-Cola také cílí podle pohlaví, mužského a ženského pohlaví odlišně. Existuje však rozdíl v chuti a preferencích.

například Coca-Cola light je populární mezi ženami, zejména mezi mladými dívkami, coke zero a palec nahoru jsou oblíbené u mužů díky své silné chuti.

používají různé strategie cílení, jako při navrhování obalů coke zero. Používají červený a černý vzhled, což dává více mužský vzhled ve srovnání s koksem. A je zde také rozdíl v reklamách a reklamních kampaních. Tyto marketingové strategie jsou aplikovány přilákat lidi a zvýšit prodej produktu, který poskytuje vysoký zisk společnosti.

• PEST Analýza the Coca-Cola Company

PEST analýza je zkratkou politické, ekonomické, sociální a technologické; analyzuje prostředí c, ve kterém společnost provozuje svůj systém.

• politický faktor

vláda má řádnou kontrolu a kontrolu postupů a procesu nealkoholických nápojů. FDA (Food and drug administration) řídí tento systém. Změny v zákoně mají silný vliv, protože to může způsobit-účinek na daně.

v posledních letech dochází k mnoha změnám v zákoně k udržení kvality a zdravé konzumace potravin. Navíc na mnoha univerzitách, školách jsou sýtené nápoje zakázány.

výroba Coca-Coly ovlivňuje mnoho vládních systémů.

mnoho velkých společností, jako je Coca-Cola practice, lobuje. V Evropě je zaveden nový systém semaforů, ve kterém jsou zdravé potraviny označeny zeleným světlem a zdravé červeným světlem. Coca-Cola chtěla tento projekt propagovat a začít úspěšně lobovat.

v každé zemi hraje politická stabilita významnou roli při investicích v zemi. Podle každého státu se společnost musí podívat na zaměstnavatelské právo národa, protože má obrovský počet zaměstnavatelů v různých zemích.

• Ekonomické faktory

Ekonomické faktory hrají významnou roli, jako je ekonomický růst země, co Úrokové sazby, které nabízejí, co Směnných kurzů a míra Inflace záleží hodně.

výrobce společnosti, stejně jako Coca-Cola přitahují nízké směnné kurzy a nízké úrokové sazby. Společnost si půjčuje peníze a investuje je. Pokud existuje vysoká míra inflace, ovlivňuje to společnost, zejména jejich výzkum nových produktů nebo technologií, protože ovlivňuje nákladovou efektivitu.

další strategií, kterou Coca-Cola sleduje, je, že investují do rozvojových zemí, kde je levná pracovní síla. Například ve Velké Británii musí platit vyšší platy ve srovnání s asijskými zeměmi.

• Společenské faktory

Sociální faktory hrají významnou roli v marketingu. Zdraví uvědomělí lidé ovlivňují mnoho marketingu produktů Coca-Cola. Dávají přednost dietní kolu přes pravidelné Coca-Cola, a mnoho lidí přejít z alkoholických nápojů – nealko, protože to není vhodné pro zdraví.

míra růstu populace se v jednotlivých zemích liší; ovlivňuje také marketing a spotřebu produktů. Země podle ní musí přizpůsobit svou výrobní a distribuční strategii.

věk je jedním z kritických faktorů a Coca-Cola toho využila. Zaměřuje se hlavně na mladou generaci a země s více mladými generacemi jí poskytuje značný zisk ve srovnání se starší populací.

rozdělení příjmů a kariérní schopnosti také hrají zásadní roli rozhodovací proces.

Coca-Cola je americký produkt a jeho prodej závisí také na tom, jak se lidé otevírají směrem k Americe a americkým produktům.

• Technologie

S pokrok v technologii a využití technologie dramaticky zvýšit prodeje Coca-Cola. Například, společnost používá skleněné lahve, pak se používají plastové lahve a plechovky, pro lidi je snadné je snadno bin.

S rozvojem komunikačních kanálů, televizi a internetu významně ovlivňují komunikační technologie a marketingové strategie.

Nicméně, díky pokroku v technologii, musíme být vědomi a analyzovat, jak zlepšit nové strategie může být strategie, které sledujeme, jsou špatné a my se musíme zlepšit naše politiky a Coca-Cola upřímně uvěřit, že na tomto principu. Svou marketingovou strategii rozvíjejí s časem.

se zlepšením strojů zvyšuje prodej a výrobu produktů společnosti Coca-Cola.

CCE( Coca-Cola enterprise ) má šest moderních továren a využívá moderní technologie k zajištění nejlepší lepší kvality a rychlého dodání. Ve Wakefieldu jsou instalovány High-tech stroje. Produkuje plechovku s tak vysokou rychlostí, než vidí oko. Má nejrychlejší výrobu 21 lahví na světě.

Marketingové Strategie Coca Cola

Produktové strategie

Coca-cola má širokou škálu produktů, a jsou nealkoholické nápoje tyto produkty jsou nabízeny po celém světě, a její produktové strategie může být zkoumán pomocí marketingového mixu. Následují produkty jako Coca-Cola, Diet Coke, Light, Minute Maid, Coca-Cola Life, PowerAde Zero, Coca-Cola Zero a Sprite Fanta atd. Tyto výrobky se prodávají v různých obalech a velikostech. Mají významný podíl na trhu a generují společnosti obrovské zisky.

cenová strategie

cena Coca-Coly zůstává stanovena přibližně 73 let. Časem to stálo jen pět centů. Konkurence na trhu roste s konkurenty, jako je Pepsi je největším konkurentem Coca-Cola. Z tohoto důvodu musí společnost učinit svou cenovou strategii flexibilní. Pokud společnost sleduje tuto strategii, pak spotřebitelé jejich produktů, začnou pochybovat o jeho kvalitě, tak to výrazně klesne cena nebo její hodnotu, pokud společnost zvyšuje jeho cena nepřiměřeně, a lidé přejít na alternativu.

místo strategie

Coca-cola je globální průmysl a mají rozsáhlou distribuční síť, jejich výrobky se prodávají ve více než dvou stovkách zemí. Mají šest operačních regionů: Latinská Amerika, Afrika, Evropa, Pacifik, Eurasie & Severní Amerika. Společnost je závislá na svých lahvovacích partnerech a na balení a distribuci. Partneři plnění jsou odpovědní za výrobu, balení a přepravu agentům, které jsou poté přepravovány po silnici do stockiest, poté k distributorům maloobchodníkům a poté ke konečnému zákazníkovi. Toto je kanál, kterým je distribuován denně. Produkty coca-cola jsou k dispozici téměř ve všech maloobchodních prodejnách, supermarketech, obchodech s potravinami atd. její produkty jsou také distribuovány v různých restauracích a hotelech po celém světě. Coca-Cola má rozsáhlou síť reverzní dodavatelského řetězce a sbírat zbytky skleněné láhve a opětovně použít, čímž se šetří náklady a zdroje.

Propagační strategie

Vzhledem k intenzivní konkurenci na trhu, Coca-Cola se zaměřuje na různé propagační a marketingové strategie. Zaměřují se hlavně na agresivní marketing. Podle statistik utratila Coca-Cola v roce 2016 4 miliony dolarů a v roce 2018 utratila 4,1 milionu dolarů na propagaci své značky. Využívá tradiční i mezinárodní média pro reklamu své značky.

Classic bottle

když společnost v roce 1913 ztrácela trh, uspořádala globální soutěž o návrh láhve. Hlavním účelem společnosti je ukázat svým zákazníkům, že Coca-Cola je nejvíce výjimečný produkt a být zmaten jinými hnědými nápoji. Vítěz soutěže používá design kakaového lusku tak krásným způsobem, že společnost začne propagovat tvar a logo. Plast pak nahrazuje sklem jako pramenný prostředek k pití.

Společnosti, písmo a logo design

společnost se rozhodla napsat logo v Spenserian skript odlišit od svých konkurentů. Recept a logo zůstávají stejné, ale balení se časem upravovalo. Způsob, jakým společnost používá své logo v marketingové strategii, zůstává vtisknut do mysli spotřebitelů více než sto let.

jednoduchost

Coca-Cola se nikdy neodchyluje od své dráhy, i když se stává masivním průmyslem. Během mnoha desetiletí marketingová strategie sděluje stejné silné poselství štěstí, potěšení a potěšení. Nikdy nevyjde z jeho stylu a snadno přeloženy po celém světě.

lokalizované umístění

v roce 2018 společnost zahájila svou kampaň share a coke v téměř padesáti zemích a tato kampaň byla velmi úspěšná. Tisknou zprávy, obrázky osobností regionu, a tyto zprávy jsou podle místní kultury oblasti, a jazyk. Tímto způsobem se zaměřují na místní trh. To je vynikající příklad toho, jak se lokalizované umístění uplatňovalo na globálním trhu.

sponzorství

Coca-Cola je uznávanou značkou pro své sponzorství. Jeho dlouhá historie sponzorství patří American idol, olympijské hry, NASCAR, a mnoho dalších.

socializace

s pokrokem v technologii se online komunikační kanály stávají nejvýznamnějším zdrojem marketingu. A Coca-Cola využívá všech platforem sociálních médií a vytváří na ní profil. Podílí se také na online reklamě. Stejně jako na Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat. Jsou k dispozici na všech platformách sociálních médií. Jejich marketingová strategie je tak jedinečná, zejména s ohledem na to, jak jedinečná je značka a přitahuje desítky lidí. Primárním účelem Coca-Cola je uznání značky, povědomí o značce.

globální dosah

společnost Coca-Cola je celosvětově známá svým největším sodovkářským průmyslem a Působí ve více než 200 zemích. Kdykoliv žádné velké tragédie se stane v každém regionu, společnost Coca-Cola je tady a podporovat lidi, co možné je dělají, aby poskytnout úlevu pro lidi z katastrofy a učinit všechny přiměřené úsilí o obnovu. Tyto iniciativy si média nevšimnou, ale všimnou si jich lidé v terénu, kteří jsou přímo spojeni.

SWOT analýza Coca Cola

SWOT analýza je rámec společnosti a je to zkratka síly, slabosti, hrozeb a příležitostí. Síla a slabiny vnitřních faktorů a vnější faktory jsou vlákna a příležitosti.

silné stránky Coca Coly

jednou z hlavních silných stránek Coca-Coly je její značka. Společnost existuje tak dlouho a neustále zlepšuje své vztahy se svými zákazníky a stává se jednou z nejznámějších značek na světě.

úžasné marketingové strategie společnosti Coca-cola přivedly společnost k úspěchu pomocí popových zpěváků a herců k přilákání lidí pomocí různých sloganů. Tyto písně patří mezi velmi populární mezi obyvatelstvem. Coca-Cola každý rok ovlivnila moderní obraz Santa clause ve vánočních reklamách a vytvořila silné pouto mezi zákazníky.

Coca-Cola také uzavírá smlouvu s velkými restauračními řetězci, aby zvýšila svůj produktový trh.

značka equity

Coca-Cola je přítomna udělením Nejvyššího kapitálu značky v roce 2011. Díky své jedinečné identitě mezi všemi značkami má Coca-Cola nejvyšší kapitál značky s rozsáhlou globální reorganizací.

hodnota společnosti

Coca-Cola je celosvětově uznávaným odvětvím a je považována za jednu z nejcennějších společností na světě. 79,2 miliardy dolarů, hodnota společnosti zahrnuje četné operace, aktiva, náklady na zisk Coca-Cola a její značku.

Globální sítě

Jak víte, Coca-Cola společnost má rozsáhlou síť, a je přítomna ve 200 zemích můžete jít kdekoliv po celém světě najdete Coca-Cola. To přispívá k masivnímu uznání ochranné známky.

Obrovský podíl na trhu

Jejich největší konkurent Coca-Cola, Pepsi, a nejvíce zjevné vítěz mezi dva je Coca-Cola a má významný podíl na trhu. Všechny ostatní nealkoholické nápoje, jako je sprite, dietní koks a koks palec nahoru, jsou všechny hnací síly růstu coca-cola.

dobré marketingové strategie

Coca-Cola ví, jak získat srdce lidí aplikovat různé strategie. Cíl jejího konkurenta se neustále mění, Pepsi cílí hlavně na mládež a Coca-Cola není omezena a cílí na lidi všech věkových kategorií. Zaměřují se také na lidi pomocí celebrit ve svých reklamách a reklamní kampani.

loajalita zákazníků

Coca-Cola má díky svým spolehlivým produktům hodně věrnosti zákazníků. Coca-Cola a Fanta mají díky své chuti obrovské fanoušky a lidé je dávají přednost před ostatními.

distribuční síť

Coca-Cola má rozsáhlou distribuční síť kvůli své poptávce po produktu a splňuje potřeby lidí. Tímto způsobem ovládají tak velký trh.

Slabé stránky Coca Cola

Coca-Cola produkty nejsou zdravé, a většina z jeho výrobky jsou zakázány v areálech díky těmto lidem vyhnout nákupu pro své děti. Lidé dávají přednost zdravému jídlu, takže coca-cola musí vyvíjet nové produkty rychleji.

vzhledem k obrazu Ameriky ve světě mnoho lidí odmítá koupit své výrobky.

konkurence s Pepsi

Pepsi dává tvrdé konkurenci coca-cola, i když je jasné, že vítězem je Coca-Cola. Konkurence mezi těmito dvěma značkami je tak intenzivní a Pepsi se nevzdává snadno.

nízká diverzifikace produktů

Pepsi dělá chytrý tah a diverzifikoval své podnikání do nového segmentu: občerstvení, které představili lays a kurkure. Coca-Cola je ale stále v byznysu s nápoji. Tento nový segment je pro společnost velkým tahounem příjmů.

není dobré pro zdraví

, protože trend se mění a lidé si více uvědomují zdraví. Tyto sycené nápoje způsobují obezitu a v dnešní době je to významný problém a Coca-Cola je jednou z největších společností sycených nápojů. Ve vyspělých zemích může být tržní podíl společnosti pokles, protože lidé dávají přednost zdravé nápoje přes sycené nápoje.

Možnosti Coca cola

Diverzifikace

Coca-Cola company má, jak rozšířit své podnikání v oblasti zdraví a potravin a zlepšit své produkty podle poptávky. Tímto způsobem společnost získá větší zisk od svých věrných zákazníků prodejem svých produktů. Diverzifikují také své podnikání v segmentu občerstvení, dodavatelský řetězec, který distribuuje nápoje, bude distribuovat občerstvení sdílením nákladů dodavatelského řetězce.

rozvojové země

přestože se trend v rozvojových zemích mění a směřuje ke zdravým nápojům, v rozvojových zemích se jako zdroj radosti zavádějí sycené nápoje. Během horkých let v rozvojových zemích se zvyšuje poptávka, což společnosti přináší vysoké příjmy.

Balená pitná voda

jak se trend mění a lidé si stále více uvědomují hygienu, Coca-cola představila balenou vodu Kinley. Expanze Kinley je pomalá, ale rozhodně má potenciál expandovat. Společnost by se tedy měla zaměřit na expanzi Kinley a získat zájem lidí a zaujmout Nestlé.

zlepšení dodavatelského řetězce

dodavatelský řetězec způsobuje společnosti vysoké náklady a celé podnikání společnosti Coca-Cola je založeno na přepravě a distribuci. Společnost by měla vyvinout strategie pro snížení nákladů na dodavatelský řetězec.

Trhu menší prodej produktu

Existuje mnoho produktů, v rámci Coca-Cola, takže společnost by měla na Trh produkty, které nejsou na prodej. Společnost však hodně utrácí za uvedení těchto produktů na trh, takže by SPOLEČNOST měla utratit za reklamu na tyto produkty. Tím se zvýší prodej produktu a zvýší se příjmy z podnikání.

hrozby pro Coca-Cola

získávání základních složek

největší hrozbou pro průmysl coca-Coly je voda. Jak víte, problém skladování vody se každým dnem zvyšuje, je to proto, že se mění klima .později nebo dříve lidé zvednou prst na nápojovém průmyslu. Když vody je málo, pak to způsobí značné ztráty společnosti

Nepřímých konkurentů

Různých mezinárodních kavárenských řetězců, jako jsou Costa Coffee, Starbucks, Café coffee day jsou získávají na popularitě, a tyto řetězce způsobují dobrou dokončení na trhu. Nejsou významnou hrozbou pro Coca-Colu. Stejný případ se zdravými nápoji je krádež podílu společnosti.

závěr

dospěli jsme k závěru, že marketingová strategie Coca-Cola závisí na jejích videích, kampaních, vytváření lidských spojení. Sledují nové marketingové strategie s časem, a ve stejnou dobu, a oni následovat jejich staré jednoduché principy, které si stanovili v startu. Dalším důvodem úspěchu je to, že dělají řádný výzkum a analýzy o nové technologii a poté ji aplikují. A stále si uvědomují každou inovaci.