Selfie sestry s rakovinou měla dopad na Celebrity

25. Dubna 2015 zveřejnila 27letá sestra z Kentucky na Facebook zatýkací fotografii, která zobrazovala rozsáhlé strupy a záněty obličeje. “Takhle může vypadat léčba rakoviny kůže,” napsala ve svém příspěvku na sociální síti.

“používejte opalovací krém a získejte opálení ve spreji. Dostanete pouze jednu kůži a měli byste se o ni postarat. Poučte se z chyb jiných lidí, ” vyzvala sestra ve svém příspěvku pod jménem Tawny Dzierzek (od té doby si změnila příjmení na Willoughby).

poznamenala, že ona předtím opálený uvnitř čtyři až pětkrát týdně, a že ona byla poprvé diagnostikována s rakovinou kůže ve věku 21 let. Poznamenala, že měla bazocelulární karcinom pětkrát a spinocelulární karcinom jednou.

příspěvek a fotografie rakoviny kůže se staly virovými a získaly 50 000 akcií na Facebook. To vedlo k pokrytí hlavními médii, jako je CNN, a exploze vyhledávání Google pomocí termínu, ” rakovina kůže.”

nyní tým akademiků zkoumal tento příběh z roku 2015 jako případovou studii v oblasti komunikace v oblasti veřejného zdraví. Jejich zjištění byla zveřejněna online 3. Listopadu v preventivní medicíně.

publicita o rakovině kůže, která vyústila lze přirovnat k zájmu vyvolala nemoc-oznámení týkající se celebrit, uzavírají autoři, v čele Seth Noar, PhD, z Lineberger Komplexní onkologické Centrum a Škola Médií a Žurnalistiky na University of North Carolina, Chapel Hill.

“Tawny je rakovina kůže selfie se zdá, že se zapojili do veřejné způsoby, jen předtím viděl s celebritou zveřejnění,” píší.

Dr. Noar a kolegové poukazují na to, že odhalení operace rakoviny prsu BRCA1 Angeliny Jolie a potvrzení HIV Charlieho Sheena vedly k významnému zvýšení testování příslušných podmínek.

autoři studie nemají post-selfie informace o sazby rakoviny kůže screening nebo opalovací salon schůzky, ale mají vyhledávání Google data.

Po pokrytí Willoughby selfie v hlavních zpravodajských prodejen v polovině Května 2015, vyhledávání Google pro výraz “rakovina kůže”, se zvýšil o 162% na 13. Května a o 155% na 14. Května, kdy tradiční zpravodajství byla na svém vrcholu.

tyto dva dny byly také historicky aktivní, s téměř rekordní úrovní vyhledávání pro termín ” rakovina kůže.”Tyto dny se umístily na šestém a osmém místě v počtu vyhledávání pro tento termín od roku 2004, kdy Google začal sledovat objemy vyhledávání.

Google hledá výrazy “prevence rakoviny kůže” a ” opalování “byly také” výrazně vyšší, než se očekávalo”, pokud jde o objem, komentují vědci.

Internetu hledání není triviální veřejného zdraví data, autoři tvrdí: “Výzkum prokázal, že vyhledávání na internetu jsou platné proxy pro syndromový a behaviorální sledování, vyhledávání informací často předznamenal pozdější změny v chování.”

jinými slovy, zdravá změna může začít na klávesnici.

vědci předpovídají: “Vzhledem k participativní povaze sociálních médií je pravděpodobné, že v budoucnu dojde k více těmto událostem.”

ale budou v tomto rozsahu? Tým uznává, že sociální média a opalování, což je hlavní rizikový faktor rakoviny kůže, byly již silně propojeny. Používání sociálních médií je podle předchozích studií spojeno jak s “většími přesvědčeními o opalování”, tak s aktivitou opalování uvnitř mladých žen. Klíčové počáteční publikum bylo tedy již připraveno přijímat a reagovat na zprávu.

dalším poučným prvkem pro úsilí v oblasti veřejného zdraví z případu Willoughby je vyprávění. “Příběhy mohou být působivější než didaktická komunikace,” píší autoři. Přidejte grafický obrázek, o kterém je známo, že rozšiřuje zprávy o prevenci rakoviny kůže, a máte “silnou kombinaci”, tvrdí Dr. Noar a kolegové.

“dospěli jsme k závěru, že příspěvek na sociálních médiích obyčejného člověka zachytil představivost veřejnosti a vedl k významnému zvýšení zapojení veřejnosti do prevence rakoviny kůže,” píšou.

studie byla podpořena univerzitním fondem pro výzkum rakoviny a komplexním onkologickým centrem Lineberger. Dva z autorů mají vlastní kapitál v režii medicíny, společnost, která poskytuje konzultace v oblasti veřejného zdraví pomocí metod popsaných v článku. Další autor dostal od společnosti poplatky za poradenství.

Předchozí Med. Publikováno online listopad 3, 2017. Abstraktní

Postupujte Medscape senior novinář Nick Mulcahy na Twitteru: @MulcahyNick

další z Medscape Onkologie, sledujte nás na Twitteru: @MedscapeOnc