Top 10 komunikačních trendů pro rok 2020-konvergenční Prkonvergence pr

kam by se mělo zaměřit vaše public relations a marketingové úsilí v roce 2020? Konvergence předpovídá následující budou klíčové trendy pro společnosti, aby zvážila.

Transparentnost, odpovědnost a pravdivost

Ve světě se falešné zprávy a samozvaný (ale často velmi efektivní a vlivný) digitální hodinky citizen-psi, komunikace “spin” je stále riskantní strategie. Špičkové organizace definují svůj rozdíl budováním důvěry. Vyprávět svůj příběh autenticky a způsobem, který souvisí s osobními zkušenostmi spotřebitelů, je strategie, která vaši značku prořízne a vyjasní v globální mlze dezinformací.

Fakta a čísla nejsou přesvědčivé, emoce,

přemýšleli jste Někdy, proč to dokazuje, že vaše zpráva nebo argument logicky a vědecky nezdá se, že přinese změnu nebo podporu, kterou hledáte? Většina lidí myslí se svým “srdcem”, nikoli hlavou; situace výrazně zhoršená sociálními médii. Jako komunikační odborníci stále radí klientům, jak se zapojit citově s jejich cílové publikum, aby se cut-through.

zahrňte svůj komunikační tým do tabulky obchodní strategie

vyprávění příběhu společnosti je pro splnění strategických cílů důležitější než kdy jindy. Špičkové podniky již nevyvíjejí strategii a poté požádají své komunikační týmy, aby ji splnily, zapojují komunikaci do počátečního plánování. Schopnost strategického myšlení špičkových komunikačních umělců je uznávána pro svou hodnotu na horním stole, nejen v oddělení “doručování”.

vytvořit partnerství s vaší komunikaci konzultantů

Vztahující se k výše uvedeným bodem, komunikace poradenské společnosti jsou již vnímány jako externí dodavatelé, jsou vnímána jako zásadní součást týmu. To nejen buduje důvěru a transparentnost mezi agenturou a organizací nebo společností, pomáhá komunikačnímu týmu vytvářet efektivnější kampaně, které vytvářejí důvěru a efektivní zapojení s externím publikem.

Měření

Není to tak dávno, komunikace byla považována za neměřitelné, protože to často funguje v oblasti názoru, vnímání a emoce. Od klientů se očekávalo, že “důvěřují”, že poskytovatelé komunikace znají svou práci a “většinu času” to napraví. Teď už ne. Dali jsme hodně práce do měření výkonnosti budov do našich služeb. Pokud váš komunikační poradce říká, že měření není možné, vyhledejte jiného poradce!

Audio-vizuální zprávy je klíčové, a interakce je název hry

V digitálním věku krátký pozornost rozpětí, text sám je nepravděpodobné, že dodat cut-through a navazující klienti potřebují. Dokonce i tištěné noviny preferují video od PR firem pro své webové stránky zpravodajských webů. Kvalitní komunikační plány nyní vyžadují audiovizuální komponenty určené pro jejich cílové publikum. Ještě lepší je, že komunikace, která je audiovizuální a interaktivní a umožňuje divákům účastnit se, se ukazuje jako stále účinnější.

Nika marketing

široké spektrum, hromadné trhu komunikace kampaň se stejným zpráv a mechanismy pro všechny diváky je, pokud není mrtvý, určitě museli být velmi upravený, aby zůstala efektivní. V tomto digitálním věku jsou marketingové příležitosti obrovské a složité. Podniky stále více využívají komunikaci k identifikaci velmi specializovaných trhů, na které lze efektivněji zacílit.

Vlivných osobností, jsou stále více “mikro”

Možná ironicky, široké spektrum vlivných, kteří měli masové odvolání, ale žádný skutečný připojení k výrobku nebo služby, které byly marketing, ztrácejí vliv. Namísto, mikro-influencery jsou novým vedením pro vaše specializované publikum. Navázání partnerství s mikro-ovlivňovatel, kteří se aktivně podílí na vaši službu nebo produkt – i když mají jen, řekněme, 50 000 fanoušků – bude mít pravděpodobně větší vliv než slavný ovlivňovatel, s půl milionu následovníků, který nemá žádné skutečné spojení na vás, váš produkt nebo službu.

názorové články a inzeráty

Marketing, který vypadá jako zprávy, stále roste v používání a efektivitě. S tím, jak se počet reportérů a redakcí zmenšuje, existuje více příležitostí pro spisovatele komunikace zaplnit mezeru. Dobře řemeslně -, na-na-bod a ničím novým kusy názoru napsán pro vás tím, že vaše komunikace poradce najít ready umístění ve zpravodajství médií; stejně jako chytré, poutavé advertorialy, které používají zákazníka-zaměřené emocionální háčky, aby se zapojily s jejich publikem.

postavte se s vaší značkou

všimli jste si počtu, protože’ nebo ‘hodnoty’ související reklamy bít digitální platformy, vedoucí až do Vánoc roku 2019? Viděli jsme vánoční videa na taková témata, jako jsou homosexuální rodiny, být skvělý táta, změna klimatu, redukce plastů a tak dále. Tyto brandstanding videa se používá stále více organizací a společností, usadit se klíčové cílové skupiny tím, že stát na řešení určitých problémů. Dříve se myslelo, že zaujetí stanoviska by odcizilo některé zákazníky. Teď myslí je, že ve věku nika marketing, brandstanding zvyšuje vaše odvolání k publiku opravdu chcete, aby se zapojily s.