tyto značky utratí za reklamy téměř 100 miliard dolarů. Chtějí, Facebook a Google zvýšit jejich hru
Davos, Švýcarsko(CNN Podnikání) Některých z největších světových inzerentů spojili síly s Facebook (FB), YouTube a Twitter (TWTR) ve snaze, aby se zabránilo škodlivému obsahu on-line probírat s jejich kampaní.
Společnosti, jako jsou Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL), a PepsiCola (PEP), se obávají, že jejich reklamy mohou pop-up vedle obsahu nechtějí spojené s jejich značek, jako jsou násilné nebo teroristické videa a nenávisti.
Globální Aliance pro Zodpovědnou Média, což představuje 60 firem, reklamních agentur, průmyslových sdružení a digitální platformy, oznámil na Světovém Ekonomickém Fóru ve čtvrtek sérii opatření, která říká, že vám pomůže udržet škodlivého obsahu v režimu offline, a pryč z reklamy.
dohromady představují společnosti a agentury 97 miliard dolarů výdajů na reklamu. A každý rok, větší část těchto rozpočtů se vynakládá na digitální platformy.
v rozhovoru na okraji výročního zasedání WEF ve švýcarském Davosu Marc Pritchard, ředitel značky P&G, uvedl, že chce odpovědný a transparentní systém.
“opravdu chci stejné standardy, jaké máme v televizi, rozhlase a tisku,” řekl Pritchard CNN Business.
aliance říká, že to bude vytvořit společný standard pro určení, jaký obsah je škodlivé; společné nástroje, které mohou být použity, aby zajistily, že se reklamy nebudou zobrazovat další obsah; a metriky tak, že průmysl může posoudit, jak úspěšné jsou při blokování a sundala škodlivého obsahu.
“nechceme, špatný obsah tam, a zejména nechcete, aby vaše značky vedle něj a rozhodně nechcete své prostředky vedle ní financování těchto špatných herců,” Pritchard řekl.
problém reklam, které se objevují vedle škodlivého obsahu, býval téměř každodenní bolestí hlavy, řekl Pritchard. V 2016, P&G a další společnosti začaly volat po větší transparentnosti platforem digitálních médií, aby mohli pochopit, co je vidět, kde a kým.
“Jakmile jsme začali, že data, kolem roku 2017, začali jsme najít tam byly nějaké problémy,” Pritchard řekl.
to vedlo k tomu, že P&G pozastavil všechny své reklamy na YouTube na více než rok. Nyní P&g inzeruje pouze na vybraných kanálech na platformě Google (GOOGL), řekl Pritchard.
Google prezident značky řešení Kirk řekl Perry v prohlášení, že nalezení sdílené pochopení toho, jak identifikovat a léčit škodlivý obsah je “důležitým krokem.”
Carolyn Everson, viceprezidentka společnosti Facebook (FB) pro globální marketingová řešení, uvedla ve svém prohlášení, že ” závazek společnosti k bezpečnosti a partnerství v celém odvětví je neochvějný.”
Pritchard uvedl, že v posledních letech došlo k pokroku v odstraňování škodlivého obsahu, ale vyzval všechny platformy digitálních médií, aby šly mnohem dále.
“všichni by se měli mít lépe, vážně,” řekl. “Všichni by měli dělat lépe a my jako inzerenti bychom měli všichni dělat svou část a naše agentury by měly dělat svou část.”
