15 virksomheder, du genkender lige fra deres Tagline

15 virksomheder, du genkender lige fra deres Tagline

Marketing taglines er ikke let at skrive. De fleste mennesker tror, at det er lettere at skrive mindre end at skrive mere-så forkert! Taglines er et smertefuldt eksempel på det. Hvordan udtrykker du et komplekst firmabillede og engagement i kvalitet i tre ord? Præcis! Det er ikke nemt.

på trods af vanskelighederne har nogle virksomheder formået at oprette taglines, der ikke kun er kloge, men mindeværdige. De har været så gode til at udtrykke, hvad de gør, at virksomheder er kendt af dem.

Hvad er en tagline?

i erhvervslivet er en tagline “en slagord eller en lille gruppe ord, der kombineres på en særlig måde for at identificere et produkt eller en virksomhed” ifølge Entrepreneur.com ‘ s small business encyclopedia.

på mange måder er de som mini mission statements.

virksomheder har taglines af samme grund, som de har logoer: reklame. Mens logoer er visuelle repræsentationer af et brand, er taglines hørbare repræsentationer af et brand. Begge formater fanger forbrugernes opmærksomhed lettere end navnet et firma eller produkt måske. Plus, de er enklere at forstå og huske.

målet? At efterlade en vigtig brandbesked i forbrugernes sind, så hvis de ikke husker noget andet fra en annonce, vil de huske tagline.

Hvad gør en god tagline?

gør det mindeværdigt

Husk, at du måske kun har få øjeblikke til at få din kundes opmærksomhed. En stor tagline vil blive hos nogen, selvom de kun hører det en gang. Domino ‘ s originale “frisk, varm leveret på 30 minutter eller mindre, garanteret” er et klassisk eksempel på dette princip.

injicer en lille personlighed

de bedste taglines fanger virksomhedens “personlighed”. Apple gjorde dette med deres tagline “Tænk anderledes.”Sloganet legemliggjorde perfekt ideen om, at Apple er unik, og det samme er deres kunder. Apple har med succes mærket sig som computeren til kreative fagfolk, og det er dette lidt elitebillede, der giver dem mulighed for at opkræve højere priser end deres konkurrenter til denne dag.

målet med en tagline er at udtrykke og være mindeværdig. Vi er velskrevet, vittig og smart tagline kan blive viral – og vare evigt.

Hvor får du en god tagline fra?

det hele afhænger af, hvad du har brug for dem til. Hvis du er en grafisk designer, der allerede laver logoer, har du det bedre med at arbejde med en freelance skribent.

hvis du er en forretningsklient, der har brug for et logo og slogan, kan du bruge et reklamebureau eller en kombination af en grafisk designer og en freelance skribent, afhængigt af dit budget.

for virkelig at få det, du vil have ud af begge arrangementer, kom til agenturet eller forfatteren med en liste over dine egne brainstormede sloganideer, alle brochurer og hjemmesider om dit produkt, som du kan samle og et åbent sind for, hvad de kan skabe.

de vil sandsynligvis komme med noget helt andet, men dette vil give dem et fremragende udgangspunkt.

Reklamebureau

et reklamebureau vil generelt være meget erfaren i sloganskrivning, da de beskæftiger sig med brand management på daglig basis.

agenturer kommer ikke billigt, men er værd at investeringen med hensyn til kvaliteten for dollaren. I betragtning af omkostningerne vil mellemstore til store virksomheder overveje agenturer.

hvis du har et større budget, vil et agentur ofte være i stand til at arrangere markedsundersøgelsestest for dit slogan og logo, der også er investeringen værd.

Freelance forfattere

nogle freelance forfattere specialiserer sig i sloganskrivning, men virkelig enhver freelance skribent kan klare denne opgave.

du ønsker at kigge efter forfattere, der har erfaring med at skrive salgsbreve og salgsfremmende kopi, da de er mere tilbøjelige til at producere de resultater, du leder efter.

selvom oplevelsesniveauet muligvis ikke er det samme som et agentur på øverste niveau, kan regningen og den mere personlige service, du modtager, være mere af det, du leder efter, hvis du driver en mindre virksomhed.

internt

dette afhænger. Ofte arbejder salgschefer og personale så tæt sammen med produktet, at de har svært ved at se på det med et nyt øje.

der er også interpersonelle faktorer at overveje; hvis du elsker jobbet din salgschef gør, men hader deres slogan, kan du finde dig selv i en vanskelig position.

hvis du har en marketingforfatter på personale, vil de normalt kunne producere gode slogans til dig. En salgsperson eller leder har et meget specifikt færdighedssæt, der generelt ikke strækker sig til kreativ.

at få din tagline fra den rigtige kilde er en stor del af kampen for en god tagline. At ansætte et marketingfirma til at oprette et sæt muligheder kan spare dig penge, tid og frustration.

se på 15 virksomheder, der skabte taglines, der virkelig var et genialt slag:

“det lykkeligste sted på jorden” – Disneyland

Disneylands uforglemmelige slogan er et direkte citat fra Disney selv lige ved starten af Disneyland-ideen. Hans mål var at skabe ‘det lykkeligste sted på jorden’.

denne tagline beskriver kortfattet målet, oplevelsen og de minder, der er produceret virksomheden, så har stået tidstesten, og selvom ethvert firma, der vedtager det i dag, ville kæmpe med den ‘forældede’ stemning, fortsætter det med at arbejde for Disney.

“Finger Lickin ‘god” – KFC

slagordet opstod ved et uheld i 1950 ‘ erne, da franchisetager David Harman blev vist at spise kylling og slikke fingrene i baggrunden af en amerikansk tv-reklame.

en seer ringede op for at klage over hændelsen og talte med manager Ken Harbough, der svarede: ‘Nå det er finger lickin’ godt.’

sætningen blev derefter KFC-sloganet og startede, hvilket gjorde det til et af de mest anerkendte i verden. For nylig er det blevet erstattet af’ så godt’, men det har endnu ikke haft samme magt på grund af dets generiske natur. Det blev introduceret for at projicere et sundere billede til KFC

” forbinder mennesker ” – Nokia

Nokia siger om sin berømte tagline:

‘hos Nokia er “Connecting People” mere end en tagline. Det er en missionserklæring, der har styret næsten alt, hvad vi har gjort i over 20 år.

meget har ændret sig i den tid. Antallet af mennesker med adgang til en mobil enhed er vokset fra 0,4 procent af befolkningen til i dag, når over en milliard mennesker forbinder hver dag med en Nokia.

hvad mere er, definitionen af hvad det betyder at være “forbundet” er ændret. Virkningen af internettet har været lige så dybtgående som mobiltelefonen på vores daglige liv, men selv i dag har kun 35 procent af verdens befolkning adgang-langt mindre end den andel, der har adgang til en mobilenhed. Så med enheder som Nokia 109, Nokia 110 og Nokia 112 bringer vi det mobile Internet til den næste milliard og videre. ‘

Kudos til det firma, der kom op med den tagline – det gør præcis, hvad det står på kassen.

“Hej Moto” – Motorola

når du læser det, lad os se det i øjnene, dette er hvad du har hørt:

helt Krass, irriterende vanedannende og rent geni. Hvem bekymrer sig om, hvor det kom fra – det virker!

“holder i gang og går og går” – Energigiver batterier

elsk ham eller had ham, den energiske kanin er lige så meget en del af dette slogan som selve tagline. Du kan bare ikke adskille de to. Denne tagline / skræmmende childtoy of nightmares har været en succes i over 20 år. På den tid har han båret flip flops, mødt udlændinge, været en luftballon og blev officielt anerkendt i engelsk ordbog. Hvor mange taglines kan prale af det?

for at lære mere om tagline og det er mere berømt bunny brother, se her.

“Livets gode” – LG

LG står faktisk for ‘Lucky Goldstar’ – firmaet, et koreansk selskab, der fremstiller alt fra elektronik til vaskepulver og administrerer alt fra konsulentfirmaer og telemarketing til Coca Colas aftapningsanlæg i Korea. For dem var sloganet” Life ‘s Good” et meget smart spil på brugen af deres firmanavn og deres firmanavn.

denne tagline blev vedtaget i 2009 og viser intet tegn på, at pensionering blev moderniseret i 2014 – lidt. Den eneste triste ting er, at tagline kun oversættes i den engelsktalende verden, men interessant, værdsættes og anerkendes over hele kloden.

” Live Unboring ” – IKEA

IKEA skabte en tagline, der var som LG tagline – kun virkelig giver mening på engelsk. Det svenske alfabet blev brugt, så’ o ‘I’ unboring ‘ havde den dobbelte prik nogensinde, og sørgede for, at stemningen og det svenske firma, det henviste til, blev noteret.

klog, men grænser op til måske for klog. Det har ikke varet længe.

” når du pop, kan du ikke stoppe” – Pringles

Pringles annonceres i USA, Canada, Det Forenede Kongerige og Irland med sloganet “når du pop, stopper det sjove ikke” sammen med det originale slogan “når du pop, kan du ikke stoppe”, som var tagline oprettet i 1968. Catchy, beskrivende, men spændende efter dagens vittige standarder fungerer det stadig for Proctor og Gamble producenterne, men du kan ikke hjælpe med at føle, at det måske bare skyldes en fornyelse.

“lad dine fingre gå” – Gule Sider

efter næsten 40 år med en vellykket og indbydende kampagne, De Gule Sider fingre gik væk fra jobbet.

Brancheforeningen for telefonkatalogudgivere erstattede logoet “lad dine fingre gå” 1999 og reklamekampagnen med et pære – logo og sloganet, “få en ide.”

Ændringen var designet til at ændre billedet af De Gule Sider fra en liste over telefonnumre til en forbrugerressourcebog, sagde Jim Logan, Præsident og Administrerende Direktør for De Gule Sider udgivere Assn.

problemet er – 16 år senere ‘lad dine fingre gå’ er mere mindeværdigt og udtryksfuldt end ‘få en ide’. Store taglines stick.

‘Jeg elsker det” – McDonalds

kampagnen ” I ‘m Lovin’ It ” blev lanceret helt tilbage i 2003 og står stadig stærk i dag. Dette er et godt eksempel på et slogan, der resonerer med brandets målgruppe. McDonalds mad kan være dårlig for dit helbred, men at være sund er ikke fordelen McDonald ‘ s er lovende — det er, at du vil elske smagen. De appellerer til folk, der kan lide salt, smagfuld mad, og dets slogan gør det klart fra starten.

“bare gør det” – Nike

det tog ikke lang tid for Nikes besked at resonere. Mærket blev mere end bare atletisk tøj — det begyndte at legemliggøre en sindstilstand. Det opfordrer dig til at tro, at du ikke behøver at være en atlet for at være i form eller tackle en hindring. Hvis du vil gøre det, skal du bare gøre det. Det er alt, hvad der kræves.

men det er usandsynligt, at Kennedy, agenturet bag denne tagline, vidste fra starten, at Nike ville mærke sig selv på denne måde. Faktisk bruges Nike ‘ s produkt næsten udelukkende til maratonløbere, som er blandt de mest hardcore atleter derude. Kampagnen” Just Do It ” udvidede tragten, og det er et positivt bevis på, at nogle mærker har brug for at tage sig tid til at komme med et slogan, der afspejler deres budskab og resonerer med deres målgruppe.

“har det din vej” – Burger King

har du det på din måde? Ikke mere hos Burger King.

burgerkæden ruller ud en ny taglinje. Kunder instruerer det om at” være din måde “i modsætning til det lange motto,” har det på din måde.”

virksomheden har ikke aktivt brugt sloganet” Have det på din måde ” i nogen tid i USA. I stedet har Burger King brugt mottoet” smag er konge”, selvom det aldrig fik trækkraft fra sin forgænger.

det nye motto er designet til at minde kunderne om “de kan og bør leve, hvordan de vil når som helst. Det er ok at ikke være perfekt, ” sagde virksomheden i en pressemeddelelse. “Selvudfoldelse er vigtigst, og det er vores forskelle, der gør os til individer i stedet for robotter.”

uanset begrundelsen synes Burger King at have en lille tagline identitetskrise. De glemte den gyldne regel-hvis den ikke er brudt, skal du ikke rette den.

“det er den ægte vare” – koks

Coke har haft mange forskellige taglines, faktisk en ny hvert tredje år eller deromkring, men den, som folk mest husker, er ‘det er den rigtige ting’, og mange mennesker kan synge annoncen, ‘Jeg vil gerne købe verden en cola.. selv i dag, men der er andre, der var meget succesrige .

vælg dem, du husker fra listen nedenfor:

Slogans for Coca-Cola fra 1886 til 2009

1886 – drik Coca-Cola
1904 – lækker og forfriskende
1905 – Coca-Cola genopliver og opretholder
1906 – den store nationale Temperance – drik
1917 – tre millioner om dagen
1922 – tørst ved, at Coca – Cola ingen sæson
1923 – nyd tørst
1924 – Opdater dig selv
1925 – seks millioner om dagen
1926 – det måtte være godt at komme, hvor det er
1927 – ren som sollys
1927 – rundt om hjørnet fra overalt
1929-pausen, der opdateres
1932-iskold Solskin
1938 – den bedste ven tørst nogensinde har haft
1939 – tørst spørger intet mere
1939 – hvem du End er, uanset hvad du gør, uanset hvor du måtte være, når du tænker på forfriskning tænk på iskold Coca-Cola
1942 – det eneste som Coca-Cola er Coca-Cola selv
1948 – hvor der er koks der er gæstfrihed
1949 – langs motorvejen hvor som helst
1952 – hvad du vil have er en koks
1956 – Coca-Cola… får gode ting til at smage bedre
1957 – tegn på god smag
1958 – den kolde, sprøde smag af koks
1959 – vær virkelig opdateret
1963 – tingene går bedre med koks
1969 – det er den ægte vare
1971 – jeg vil gerne købe verden en koks (en del af kampagnen “det er den rigtige ting”)
1975 – slå Amerika op
1976 – koks tilføjer liv
1979 – har en koks og et smil
1982-koks er det!
1985 – vi har en smag for dig (for både Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 – Amerikas rigtige valg (for både Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 – rød, hvid & du (for Coca-Cola classic)
1986 – Fang bølgen (for Coca-Cola)
1987 – når Coca-Cola er en del af dit liv, kan du ikke slå følelsen
1988 – du kan ikke slå følelsen
1989 – sommerens officielle sodavand
1990 – du kan ikke slå den ægte vare
1993 – altid Coca-Cola
2000 – Coca-Cola. Nyd
2001 – livet smager godt
2003-Coca – Cola… Real
2005 – gør det rigtigt
2006 – koks Side af livet
2009 – åben lykke

“Tænk anderledes” – æble

dette slogan blev først udgivet i Apples reklame, kaldet” Her er til de skøre, Tænk anderledes ” — en hyldest til alle de tidskendte visionærer, der udfordrede status og ændrede verden. Udtrykket i sig selv er et dristigt nik til IBMs kampagne “tænk IBM”, som på det tidspunkt blev brugt til at annoncere sin ThinkPad.

kort efter fulgte sloganet “Tænk anderledes” Apple-reklamer overalt, selvom Apple ikke havde frigivet nogen væsentlige nye produkter på det tidspunkt. Pludselig begyndte folk at indse, at Apple ikke bare var en hvilken som helst gammel computer; det var så kraftfuldt og så enkelt at bruge, at det fik den gennemsnitlige computerbruger til at føle sig innovativ og teknisk kyndig.

ifølge Forbes tredobles Apples aktiekurs inden for et år efter reklamens frigivelse. Selvom sloganet er blevet pensioneret siden, føler mange Apple-brugere stadig en følelse af ret til at være blandt dem, der “tænker anderledes.”

” fordi du er det værd” – L ‘ Oreal

Hvem ønsker ikke at føle, at de er “det værd”? Folkene på L ‘ or Primal ved, at kvinder bærer makeup for at få sig til at virke “smukke”, så de føler sig ønskelige, ønskede og det værd. Tagline handler ikke om produktet — det handler om det billede, produktet kan få dig. Denne meddelelse gjorde det muligt for L ‘ or Primal at skubbe sit brand længere end blot nytte for at give hele begrebet makeup en meget mere kraftfuld besked.

og en sidste ikke strengt et selskab…

“de få. Den Stolte. Marines ” – US Marine Corp

US Marine Corps har haft en håndfuld top-notch rekruttering slogans gennem årtierne, fra “første til at kæmpe” startende i Første Verdenskrig til “vi leder efter et par gode mænd” fra 1980 ‘ erne. vi vil dog hævde, at “de få. Den Stolte. marine.”er blandt de bedste organisations slogans derude.

dette slogan “understreger den høje kaliber af dem, der tilslutter sig og tjener deres land som marinesoldater,”sagde generalmajor Richard T. Tryon, tidligere kommanderende general for Marine Corps Recruiting Command. I 2007 tjente det endda en plads i Madison Avenue ‘ S Reklamevandring.

Taglines og slogans kommer i mange former, men en ting forbliver konsistent – du skal have en. Køb, Lav, lån eller stjæle (Ok, måske ikke stjæle, det får dig i problemer), men sørg for at du har en. Din virksomheds markedsføring afhænger af det.