19 eksempler på konkurrencemæssig stilling
en konkurrencedygtig position er den værdi, der tilbydes af et brand, produkt eller en tjeneste i forhold til de andre tilbud på et marked. Det er ofte modelleret med en simpel graf kendt som et konkurrencepositionskort, der plotter dine tilbud mod konkurrencen om to parametre, som kunderne værdsætter. Følgende er illustrative eksempler på konkurrencedygtige positioner.
pris
produkter, der tilbyder få fordele, konkurrerer typisk på pris. I nogle brancher er prisen alt, og en lavere omkostningsbase er en betydelig konkurrencefordel.
indretning
indretningen af et sted som en restaurant. For eksempel viser følgende konkurrencepositionskort os, at Pascals tilbyder fancy indretning til en rimelig pris.
(illustrative, fiktive restauranter)
Kvalitet
kvalitet såsom håndværker mad versus mad, der bruger råvare ingredienser. For eksempel er følgende konkurrencepositionskort baseret på fødevarekvalitet og indretning. Det viser, at Pascals har en konkurrencemæssig svaghed, fordi dens mad er lav kvalitet i forhold til dens indretning.
(illustrative, fiktive restauranter)
kundeservice
serviceniveauet.
ydelse
ydelsen af et produkt eller en tjeneste, såsom hastigheden på en computerenhed.
sundhed
de opfattede sundhedsmæssige fordele ved et produkt eller en tjeneste.
bekvemmelighed
sparer kunden tid og kræfter. For eksempel steder, der er tæt på kunden.
komfort
funktioner, der får kunden til at føle sig godt, såsom opvarmede sæder i en bil.
risiko
risikoprofilen for et produkt eller en tjeneste som et flyselskab, der opfattes som sikkert.
funktioner
Funktionalitetsforskelle såsom bycykler versus mountainbikes.
identitet
identitet som mærker, der primært er forbundet med sneboardingkultur i modsætning til mærker, der betragtes som et skiløbsmærke.
stil
Stylingforskelle som moderne møbler versus traditionelle.
håndværk
ting, der er håndlavet med dygtighed i modsætning til ting, der er fabriksproduceret.
tilpasning
skræddersy produkter og tjenester til kundernes behov og præferencer.
Variety
Variety såsom en e-handelsplatform med en million produkter på lager versus en med tusind produkter på lager.
Vilkår
vilkår som en forhandler med en generøs Returpolitik versus en kendt for at afvise afkast.
effektivitet
effektivitet såsom en elektronisk enhed, der går en dag på en batteriopladning versus en, der varer 8 timer.
Usability
i mange tilfælde dominerer et firma en industri, simpelthen fordi deres produkter er mere behagelige og produktive at bruge.
