AT & T ‘hæver Bar’ for Cingular
DALLAS At&T begynder den største reklamekampagne i sin historie mandag, da den absorberer Cingular trådløs i at&T-mærket, sagde klienten.
Spots inkluderer både at&t og Cingular logoer og integrerer billeder, sætninger og ikoner fra Cingulars traditionelle reklame, herunder tagline “Raising the bar”, “Jack” – karakteren og farven orange.
annoncerne afsluttes med en animation, hvor Jack ser ud til at “skyskrive” at&t globe.
kampagnen åbner med et sted kaldet “korn”, som viser en mejetærsker, der høster hvede (det ser også ud til at være “tegning” Cingulars velkendte fem mobiltelefonstænger). Når kameraet springer ud, kommer at&t globe i fokus.
yderligere pletter kaldet “Jets” og “Cars” vil bryde i de kommende uger.
Cingular-kampagnen falder sammen med en rebranding af BellSouth som ved&T i det 22-statslige serviceområde for den tidligere Baby Bell.
på & T ‘ s $80 milliarder erhvervelse af BellSouth den sidste uge i December rangerer som den største telekommunikationsfusion i USAs historie. Cingular, en fælles ejendom på at&T og BellSouth, hører nu udelukkende til at&T.
selvom annonceudgifterne til det nye arbejde ikke blev afsløret, sagde T-repræsentant Brad Mays på&t, at kampagneudlægningen ville overstige omkostningerne ved rebranding af SBC-kommunikation som på&T i 2006.
på& t brugt $1.7 milliarder på reklame i 2005 og det samme beløb gennem September 2006, Per Nielsen Monitor-Plus. Cingular brugte 1,3 milliarder dollars i 2005 og 1 milliard dollars gennem September 2006. BellSouth brugte 130 millioner dollars i 2005 og 110 millioner dollars gennem September 2006.
kampagnen breaking Monday er en fælles indsats på&T ‘ s lead agency, GSD& M i Austin, sammen med sin business-to-business butik, Rodgers/by i St. Louis. Cingulars agentur, BBDO i Atlanta, arbejder også på kampagnen. Dallas-baserede Dieste Harmel & Partners håndterer Latinamerikansk reklame, mens Sander/Vingo fra El Paso, vil producere afroamerikansk-fokuserede annoncer.
mens på& T sagde, at det ville ære Cingulars bånd til BBDO, som blev etableret før fusionen, “vi vil evaluere virksomhedens behov og strukturere vores agenturforhold i overensstemmelse hermed,” sagde Mays.
ved & t forventede, at 20 procent af sine besparelser på driftsudgifter i BellSouth-fusionen ville komme fra reklameeffektivitet. Tidligere støttede de tre virksomheder hver især forskellige mærker via separate kampagner.
på& T vil tilføje andre henrettelser, siger virksomheden. Brandannoncerne vil snart blive suppleret med call-to-action produktannoncer, der vil bære lignende overgangsmærkeelementer.
omkring 2.000 landsdækkende virksomhedsejede trådløse detailforretninger og p-o-p-kiosker vil vedtage på&t-branded skiltning, og omkring 15.000 butiksmedarbejdere vil begynde at bære på&t-branded uniformer.
