Candie ‘s Foundation tager et kig på teenage graviditet / Jessica Stolts

annoncekampagnen 2013 Candie’ s Foundation

af Jess Stolts den 8.oktober 2014

bladre gennem siderne i mit sytten magasin snublede jeg over en annonce til Candie ‘ s Foundation. Sammenstillingen af sort og hvid parret med annoncens lyserøde farver fangede min opmærksomhed, så jeg besluttede at se bedre på det. Annoncens indhold var faktisk slående og fik mig til at forfølge det mere, så jeg gik til Candie ‘s Foundation’ s hjemmeside, som blev opført dristigt på annoncen. Der, jeg fandt en overflod af fakta inklusive statistik, virkelige historier, og måder at blive involveret på. Jeg ville aldrig have troet, at en sådan triviel annonce ville påvirke mine synspunkter på teenagegraviditet, som denne gjorde. Candie ‘s Foundation’ s reklamekampagne skildrer teenagegraviditet som negativ og giver teenagere den viden, de har brug for for at træffe beslutninger.

et billede af en krybbe og den stumpe sætning “du skal ændre verden… ikke ændre bleer” er spydt over toppen af Candie ‘s Foundation’ s annonce for at forhindre teenage graviditet. Dette iørefaldende slogan ligner andre PSA ‘ er som den til forebyggelse af beruset kørsel. De er begge modigt kontrasteret med baggrunden. Dette er en “i dit ansigt måde” for at sikre, at teenagere mærke sloganet og indse, at det er vigtigt. Til denne annonce, budskabet fra organisationen er, at det at være teenagemor er “stressende og negativt.”Sloganet er parret med en statistik, som er karakteristisk for mange PSA’ er, men denne har noget unikt. Det giver seerne mulighed for at ændre statistikken og fremmer #NoTeenPreg, som er et almindeligt anvendt hashtag af fonden på kvidre og andre former for sociale medier. Carly Rae Jepsen er ansigtet på denne annonce dybest set for at fortælle teenagepiger “jeg støtter dette, så det skal du også!”Og hvad med den lyserøde over hele annoncen? Det hjælper med at understrege, hvem målgruppen er: piger!

en kvidre fra Candie fondens kvidre konto ved hjælp af #NoTeenPreg.

faktum er, at teenagegraviditet er stigende. Selvom antallet af teenagegraviditeter er faldet i vores land i løbet af de sidste 20 år, har USA stadig den højeste sats i den industrialiserede verden. Ifølge Department of Health and Human Services viser “estimater fra 2012-data, at en ud af otte unge kvinder (12, 5%) i USA vil føde ved hendes 20-årsdag.”Candie’ s Foundation, der blev oprettet i juni 2001, tog således skridt til at bekæmpe dette. De understreger det, ” vi går ud over at øge bevidstheden; vores mål er at påvirke teenagekulturen.”

deres tilgang er multidimensionel og er faktisk ret kompleks for en simpel annonce, som jeg fandt i mit magasin sammen med artikler om” hvad skal jeg have på en første Date “og” hvad dit horoskop siger om dig.”Det rammer teenagernes følelser, og det rammer dem hårdt. Dybest set fortæller det dem, at de ikke vil kunne følge deres drømme og gøre en forskel i verden, hvis de bliver gravide. Spillet på ord, der bruges i annoncen “du skal ændre verden… ikke skifte bleer” kan være et vågneopkald til teenagere. Det understreger, at forældreskab ikke er, hvad de skal gøre på dette tidspunkt i deres liv, og de bør omfavne muligheden for at være unge, mens de kan.

2012 candies Stiftelsesannonce med celeb Lea Michelle.

denne meddelelse er forstærket med troværdigheden af en berømthed. I denne annonce er det Carly Rae Jepsen, men tidligere annoncer har vist store navne som Fergie og Lea Michelle. Det videresender beskeden om, at hvis en berømthed kan være ansvarlig for køn, det skal du også. Da de anvendte Berømtheder ses som rollemodeller for seerne af annoncen, nemlig teenagere, er det virkelig vigtigt, at de vælger de rigtige berømtheder til at repræsentere kampagnen. Berømtheden skal være en” regelfølger ” og bør ikke være nogen, der er notorisk promiskuøs eller oprørsk. Ved at vælge Carly Rae Jepsen, sangeren af hitsangen Call Me Maybe, candies Foundation gør netop det. Carly Rae har et godt ry, og hendes fanbase består af for det meste unge piger (inklusive mig!). Hun er en perfekt kandidat til at sprede et så vigtigt budskab til teenagere.

Carly Rae Jepsens “Call Me Maybe” musikvideo.

statistikken i bunden er næsten en skræmmefaktor. Det skriger ud til teenagere, at dette kan ske for dig, og det vil ske for dig, hvis du ikke er bevidst om det. Antallet af 750.000 teenagegraviditeter om året giver meget perspektiv på problemet. Mange teenagere føler, at denne slags ting aldrig vil ske for dem, og så Candie forsøger at kommunikere til dem, at det sker oftere, så ville du tænke. Annoncen er også hjemsted for en række hjemmesider og sociale medier til kampagnen, som alle giver plads til endnu flere statistikker, der giver teenagere en logisk tilgang. Candie ‘ s Foundation hjemmeside er vært for statistikker som “80 teenagere bliver gravide hver time.”Ved at implementere fakta i deres argument giver Candie’ s Foundation piger perspektiv på, hvad virkeligheden i situationen virkelig er, og hjælper dermed med at forhindre teenagegraviditet i at forekomme.

Candie ‘ s Foundation mener, at denne annonce vil uddanne teenagere om forældreskab i en ung alder og hjælpe med at forhindre enhver uplanlagt graviditet. De ved, at deres annoncer har hjulpet teenagere i fortiden. Ifølge forskning fra Candie “s Foundation, annoncerne har givet teenagere et kritisk syn på graviditet, og gør dem” skeptiske over for mediernes skildring af teenagegraviditet og forældre.”Med mange teenagere, der tror på misforståelser fremsat af medierne om graviditet, er denne kendsgerning afgørende.

MTVs hitprogram Teen Mom.

ABC-familiens hemmelige liv for den amerikanske Teenager.

mediernes skildring af teenagegraviditet er grunden til, at denne annonce er så afgørende nu. Den seneste stigmatisering forbundet med at være en teen mom er, at det er sjovt og nemt. Med oprettelsen af viser som “Teen Mom” og “The Secret Life of the American Teenager” at være gravid i en ung alder kan virke næsten glamourøse. UMass Daily Collegian bemærker det, ” selvom serien viser de mange personlige problemer, som teenagermødre kan opleve, det kan også give andre teenagere indtryk af, at de kan blive stjerner gennem graviditet.”Når teenagere ser dette, indser de ikke de sande konsekvenser forbundet med at have et barn, når de stadig er en.

at være forælder er et stort ansvar, og ikke en umoden teenager er klar til at tackle. Jeg kan næsten ikke vaske tøj. Jeg er ikke sikker på, hvordan piger i min alder kan klare at have børn. Babyer født til teenagere er modtagelige for mange problemer i fremtiden. Faktisk, UMass Daily Collegian “s Curtis Bloomfield siger det,” mænd født af teenagemødre er 13 procent mere tilbøjelige til at ende i fængsel, mens døtre er 20 procent mere tilbøjelige til at få deres egne børn som teenagere.”I en artikel fra Livestrong.com, bemærker de de negative virkninger forbundet med teenagegraviditet, der spænder fra forsømmelse til barnet til stofbrug af forældrene. For ikke at nævne, at der er sundhedsrisici forbundet med graviditeten, fordi teenagere er tilbageholdende med at søge øjeblikkelig lægehjælp. At være teenageforælder kommer også med økonomiske kampe og en høj risiko for at droppe ud af skolen. Dette er ikke kun et problem for den enkelte, men påvirker også landet negativt. Ifølge det amerikanske Department of Housing and Urban Development er ” 80 procent af teenageforældre afhængige af statsstøtte.”Alle disse konsekvenser viser, hvorfor det er så skadeligt for teenagere at blive gravid i en så ung alder, og de styrker candies fondens mission.

de siger, at et billede er tusind ord værd, og billedet af denne annonce har bevist denne erklæring korrekt i mit sind. Det har givet mig, og forhåbentlig andre teenagere, indsigt i, hvorfor teenagegraviditet er sådan et problem. Denne annonce giver unge piger uddannelse, selvom de kun ser på den i et par sekunder. Uddannelse er, hvordan vi vil hjælpe med at bekæmpe dette presserende spørgsmål. Når piger lærer fakta, vil de være mere parat til at træffe beslutninger om køn og forældreskab, og Candie ‘ s Foundation hjælper med at gøre det… et magasin (eller hjemmeside) annonce ad gangen!