Coca-Cola trækker sig ud af Super skål
Coca-Cola trækker sig tilbage fra Superskålen efter et 11-årigt løb og vælger at køre en reklame lige før kickoff af CBS-udsendelsen af spillet den 3.februar, men ikke i selve begivenheden.
CBS søger mellem $5.1 millioner og $5.3 millioner for kommercielle pakker, der luft i selve spillet. Annoncer, der kører pre-game, kan koste alt fra hundreder af tusinder af dollars til et par millioner, afhængigt af deres nærhed til starten af den årlige svineskindskonkurrence.
Coca-Cola har til hensigt at køre en 60-sekunders reklame lige før kickoff, der brænder temaer for mangfoldighed og inklusion, siger Stuart Kronauge, senior vice president of marketing for Coca-Cola North America og præsident for sin gnistende drikkevarer forretningsenhed. “Vi har en lang historie med at bruge landets største reklamefase til at dele et budskab om enhed og positivitet, især på tidspunkter, hvor vores nation føler sig splittet,” sagde hun i en erklæring. “I år besluttede vi at placere vores annonce lige før nationalsangen, da amerikanerne mødes i deres stuer for at minde alle om, at” sammen er smukt.”
den nye reklame, der er udformet af det uafhængige Reklamebureau veden + Kennedy, vil indeholde originale animerede figurer, der minder seerne om, at virksomhedens flagskibsdrink er til alle forbrugere. Det er inspireret af et citat fra kunstneren Andy Varhol fra 1975, som vil blive brugt som den afsluttende linje i reklamen: “vi har alle forskellige hjerter og hænder; hoveder med forskellige synspunkter. Kan du ikke se det? Anderledes er smukt. Sammen er det også smukt.”
Coca-Cola har anvendt en lignende strategi i den seneste tid. Sidste år, under NBC ‘ s udsendelse af Super skål LII, kørte drikkegiganten et sted med folk fra forskellige racer, nationaliteter og geografiske regioner. I en scene deltager en person i en kørestol og en hjelm i en daredevil atletisk konkurrence. Et digt, der blev læst under reklamen, spillede det faktum, at enhver kunne nyde en Coca-Cola: “vi har alle forskellige udseende og elsker / kan lide og kan ikke lide, også. Men der er en cola til os og os, og der er en cola til dig.”I 2014 fik Coca-Cola opmærksomhed for at køre en super Skålreklame med børn, der synger “America The Beautiful” på mange sprog. Stedet omfattede mennesker fra forskellige samfundslag. Nogle havde huer på. Nogle havde hijabs. Reklamen menes at være den første Superskål-annonce, der viser forældre af samme køn.
interessant nok kørte virksomheden den samme annonce i 2017 under rævens dækning før spillet før udsendelsen af Super skål LI.
mange af Amerikas største marketingfolk har i de senere år udvidet deres skildringer af forbrugere og har smerter ved at inkludere folk fra alle forskellige samfundslag i deres reklamer. Annoncer fra Procter & Gamble, Coca-Cola og General Mills i de senere år har fokuseret på ægteskaber mellem mennesker af forskellige racer; børn med alle mulige forskellige baggrunde; og mennesker, der skal overvinde en fysisk hindring som en manglende lem. Reklamerne afspejler indflydelsen fra yngre forbrugere, der allerede har fremmet massive holdningsskift om race og seksualitet. Reklamer, der typisk fungerer som en slags forsinkende indikator, ikke en førende, som annoncører forsøger at følge deres kunders smag – forsøger simpelthen at holde trit.
mens Coca-Cola stadig vil have en tilstedeværelse omkring spillet, vil det ikke betale de priser, der kræves for Super Skålindgang, og dermed kan det tage sig ud af betragtning, når kritikere siver gennem årets Super skål annonce roster.
dermed afslutter Coca-Cola – indtil videre – en æra med blændende Superskål-reklamer. Coca-Cola har, for at låne et af sine slogans, tilføjet livet til spillet. I 2008 kørte drikkevarefirmaet et blændende sted, der viser Macy ‘ s Thanksgiving Day ballon tegn (Underdog og Stuvie fra “Family Guy”) jagter efter en ballonversion af en flaske Cola — kun for at blive overmanøvreret af Charlie brun. I erkendelse af flere Super skål seere brugte smartphones under spillet, Coca-Cola i 2013 kørte et feed på sociale medier af sine berømte animerede isbjørne kommentere alle Super skål reklamer.
flere virksomheder har anerkendt kraften i den halve times programtid, der fører op til Superskåludsendelsen. Yum Brands ‘ hytte gør typisk stærk brug af pre-game tid, jo bedre at overbevise forbrugerne om at bestille, før de bliver for involveret i fodboldkampene selv. Ford Motor Co,. har kørt en super skål pre-game annonce featuring skuespiller James Franco.
dette er ikke første gang Coca-Cola har stampet ned sin Super skål annonceudgifter. Soda giant tog en otte års pause fra spillet efter 1998. I en anden æra blev en Coca-Cola-annonce med tidligere Pittsburgh Steeler defensiv tackle” Mean ” Joe Greene, der kastede en trøje til en ung fodboldfan, en klassiker takket være dens udseende under Super skål i 1980 (selvom reklamen tidligere var sendt på TV).
Coca-Cola bliver nødt til at håbe, at dens pre-game-besked er interessant nok til at lyde i hele Super skål LIII. dens hovedkonkurrent, PepsiCo, er sponsor for Super skål halvtidsudstillingen og planlægger at køre annoncer for en række læskedrikke. En reklame for buble gnister vand vil funktionen crooner Michael Buble.
