Cole Haan
hvad gør en luksus mærke? Er det eksklusiviteten af deres varer? Højden af deres prispoint? Eller kærligheden vises for dem af klienter såvel som millioner af forbrugere? I virkeligheden kan det enten kun være en, to eller alle ovenstående. Luksus er først og fremmest defineret af kvalitet. Hvis mærket sælger varer af høj kvalitet, er chancerne for, at det er et luksusmærke. Gennem årene er prisen og tilgængeligheden af varer ikke længere de eneste indikationer på en luksus, men af høj kvalitet. Uanset priserne eller hvad det er lavet af, så længe det er gjort godt, er det luksus. Det er med dette princip, at et mærke som Cole Haan er blevet en del af luksusvarespil.
Cole Haan handler om behageligt, men alligevel fodtøj af høj kvalitet. De producerer par, der er smukke at se på og behagelige at have på. De er afhængige af sportstøj, som siden er blevet et luksusmarked selv, for efterspørgslen af deres varer. Mange mennesker ønsker i dag komfortable, men stilfulde sko, de kan bære til enhver lejlighed og i lange timer. Tidligere handlede luksussko om stil, idet man ignorerede bærerens komfort og lagde for meget vægt på design. Cole Haan giver lige fokus på begge elementer, hvilket gør dem til et go-to-brand for millioner af forbrugere.
NYC-født brand
virksomhedens oprindelige navn var Cole, Rood & Haan, efter grundlæggerne Trafton Cole og Eddie Haan. Deres tredje partner forlod til sidst virksomheden, at ændre navn er simpelthen Cole Haan. Det blev etableret tilbage i 1928 som en mænds sko mærke, i Ny York City. De fremstillede fint læderfodtøj til en række af samfundets mest fremtrædende herrer, og snart blev de det førende herreskomærke i det tidlige 20.århundrede. Som årene gik, tilføjede de andre linjer til virksomheden, herunder en kvinders sko linje, en klar-til-slid linje og en børns linje samt. De blev i sidste ende et af de mest fremtrædende livsstilsmærker i USA, men fokuserede stadig stærkt på fodtøj.
i 1975 blev virksomheden opkøbt af George Denney, der udvidede brandet til nye højder i løbet af 1980 ‘ erne. med Denneys hjælp blev Cole Haan en stor aktør i detailbranchen på et tidspunkt, hvor mode så en af det taler i form af kommercialisme. Virksomheden blev derefter købt af sportsbeklædningsgiganten Nike. Under Nikes ledelse vovede virksomheden sig med Atletisk sportsbeklædning, solgte sneakers og specifikke sportssko. De fik respekt og interesse for mange sportsstjerner, hvoraf nogle samarbejdede med mærket for at skabe subsidiære linjer. I 2012 købte han Cole Haan. Den dag i dag driver de virksomheden, som er udvidet ti gange i hænderne på dens nuværende og tidligere ejere.
bæredygtighed
i 2008 meddelte Cole Haan, at de ikke længere vil bruge ægte dyrepels i nogen af deres linjer og produkter, signalerer en procesændring for virksomheden. De blev et af de første livsstilsmærker, der offentligt fordømte dyremishandling gennem deres beslutning om at producere deres produkter med bæredygtige materialer. To år senere, i 2010, meddelte virksomheden, at de ikke længere vil bruge eksotiske dyreskind til deres læder. Denne nyhed blev spredt af dyrerettighedsaktivister, PETA, der længe har kritiseret og presset mærker til at stoppe med at bruge dyrepels og skind i deres tøj.
samarbejde
som mange livsstilsmærker er Cole Haan åben for samarbejde med eksterne kunstnere og stjerner. I 2009 russisk tennis superstjerne Maria Sharapova samarbejdede med Cole Haan for at skabe en række damesko til både forår og efterår 2009 sæsoner. Kollektionerne bestod af pumper, balletflader og tennissko med meget feminine detaljer og designs. Tennisstjernen stod selv foran annoncekampagnerne for skosamlingerne. Det, der fulgte, var endnu et samarbejde med Council of Fashion Designers of America-pris nomineret Todd Snyder til en kapsel herresko kollektion, med design tættere på labelens avancerede Oprindelse. Mærket samarbejdede også med dansere fra Ny York City Ballet: Gretchen Smith, Sara Mearns og Megan Fairchild, og for en række balletflader.
Detailudvidelse
med hjælp fra sine mange ejere gennem årene har Cole Haan ekspanderet i detailbranchen. De er nu tilgængelige i en række lande på tværs af flere kontinenter, herunder blandt andet Thailand, Peru, Filippinerne, Guatemala og Kina. De har også 10 flagskibsbutikker, ni over hele USA og en i Tokyo, Japan. Fremtrædende detailhandlere Nordstrom, Bergdorf Goodman, Macy ‘ s, Lord & Taylor og Neiman Marcus bærer alle Cole Haan-varer i deres fysiske butikker og e-handelssteder. De planlægger at udvide til Europa i de kommende år, såvel som i Australien og Danmark.
fra det, der begyndte som en herreskovirksomhed, blev et af de mest kendte livsstilsmærker i verden. Cole Haan har og fortsætter med at overgå forventningerne til, hvordan den amerikanske smag kan fungere for andre kunder over hele verden. Deres fokus på kvalitet over alt andet er, hvad der har gjort dem til et fuldgyldigt luksus kraftcenter i detailbranchen.
steder at shoppe for Cole Haan
