de 8 væsentlige komponenter i en vellykket e-mail

Hvad gør en e-mail vellykket? Tror du, at der er en ting, du mangler, eller en formel, du skal følge?

for at hjælpe med at besvare dine spørgsmål skal vi gå tilbage til det grundlæggende og gennemgå de afgørende komponenter i e-mail. Vi ved, at dette kan føles kedeligt, men det er den perfekte måde at finde ud af det væsentlige (og få øje på de ting, du måske mangler).

lad os komme ind på de vigtige elementer i en e-mail og hvad der kræves for at skrive en effektiv besked.

Hvad har du brug for for at begynde at sende vellykkede e-mails?

før vi går meget længere, skal du vide: en e-mail succes afhænger ikke af en ting.

men selvfølgelig vil du sørge for at medtage det væsentlige. Her er forberedelse bag kulisserne, som enhver e-mail-marketingmedarbejder skal gøre:

• brug en pålidelig e-mail-tjenesteudbyder: selvom du er en ensom ulv, vil du drage fordel af værktøjer og funktioner af høj kvalitet. Den rigtige e-mail-udbyder bør tilbyde e-mail marketing og bulk sende funktionaliteter. Husk også at tjekke for brugervenlighed og et behageligt prispunkt.

• Send marketing-e-mails fra et verificeret domæne: velrenommerede e-mail-tjenesteudbydere skal vide, hvordan man godkender et afsendelsesdomæne. Når det er gjort, vil dine abonnenters e—mail-servere tænke på dine meddelelser som sikre-hvilket gør dine e-mails mindre tilbøjelige til at gå direkte til spam.

• Indstil udløsere til automatiserede marketing-e-mails: Opret og support kunderejser gennem dine e-mails. Udløste e-mails, især transaktions-eller personlig art, er de mest nyttige for abonnenter.

det lønner sig at prioritere automatisering af visse kampagner. Velkomst-e-mailen er et godt eksempel på en typisk højtydende udløst besked. Automatiserede kampagner har allerede 52% højere klikfrekvenser—og velkomstmails har 50% højere åbne satser.

Hvad er komponenterne i vellykkede e-mails?

lad os undersøge bedste praksis og gennemgå, hvordan hver del af en e-mail er afhængig af og spiller ud af hinanden.

et “Fra”-navn, der inspirerer tillid og anerkendelse

at tage sig tid til at dyrke et godt “fra” – Navn hjælper med at øge e-mail-leverbarheden og er i overensstemmelse med CAN-SPAM-loven.

noget, der supplerer ovenstående råd: Inkluder en fungerende svar-til-e-mail i din overskrift og din virksomheds fysiske adresse i sidefoden.

når det gøres rigtigt, skal alt dette få e-mailen til at føle sig professionel og nacn. Nogle mærker bruger deres firmanavn, mens nogle tilføjer navnet på en virksomhedsstifter eller medarbejder—som John Smith hos Brand A.

kilde: virkelig gode e-mails

meddelelsen ovenfor blev sendt af Taco fra Trello. Taco var Trello medstifter Joel Spolskys hund. Selvom Siberian Husky døde i 2017, lever han videre som Trello ‘ s elskede tegneseriemaskot.

Taco er en integreret del af virksomhedens branding. Den omhu, der er lagt i at skabe denne karakter, viser abonnenter de hårdtarbejdende mennesker bag Trello ‘ s e-mail-kampagner.

en stærk emnelinje

hvis “fra” – navnet er ansigtet på din e-mail, skal du tænke på den strategiske emnelinje som en fod, der åbner en dør.

gå gennem din indbakke. Se, hvordan du vælger, hvilke e—mails du vil åbne, og hvilke du vil ignorere-du baserer sandsynligvis disse beslutninger på “fra” etiketter og e-mail-titler.

emnelinjer er det, der lokker abonnenter til at læse din besked. Hvis de er kedelige, er der en god chance for, at din e—mail forbliver ulæst-selvom du tilbyder en hel del indeni.

Uber-e-mailen nedenfor er et godt eksempel: “Nyd 20% rabat, smiler Davis, bare for dig.”

kilde: virkelig gode e-mails

i denne emnelinje ser vi et specielt tilbud og abonnentens navn. Personlige emnelinjer-især dem, der inkluderer navne-kan forbedre e-mail-åbne satser med mere end 25%.

en informationsfyldt preheader

Preheader-tekst—undertiden benævnt en “Johnson—boks” – følger din emnelinje i visninger af e-mail-indbakke. Når det bruges korrekt, skal det indeholde en kort oversigt over, hvad der er inde i din e-mail.

tænk på e-mail-preheader som emnelinjens sidekick. Denne komponent af e-mail er undertiden overset, men meget nyttig til at opretholde sunde åbne satser.

kilde: Pinterest

en preheader holder abonnenter læsning, hvilket er hvad du vil. Fang opmærksomhed ved hjælp af en emnelinje, og rul derefter dine abonnenter ind med relevante detaljer i den indledende tekst i din e-mail.

Følg typiske tegn tæller—omkring 100 tegn eller mindre—når du skriver dine preheaders. Ligesom e-mail-titler skal de være korte og søde.

engagerende indhold i strålende e-mail-kopi

vidste du, at den gennemsnitlige e-mail kun scannes i 51 sekunder?

de sædvanlige regler for skrivning gælder: Faktakontrol, stavekontrol og grammatik kontrollerer alt. Men kortfattethed er ønskeligt. Medtag ikke mere end hvad der er nødvendigt—og lad dig ikke afvige fra dit hovedpunkt.

denne e-mail er afhængig af et konsistent tema og billeder for at fremhæve kopiens enkelhed.

kilde: virkelig gode e-mails

Relevant indhold afhænger også af din målgruppe. Du bør overveje at segmentere din e-mail-liste for ekstra Personalisering.

punkter af visuel interesse

når folk åbner e-mails, forventer de ofte ikke at læse meget. I stedet scanner de tekst og fokuserer på e-mail-billeder.

billeder kan omfatte et profilbillede, produktbilleder, brugerdefinerede illustrationer og meget mere. Følg bedste praksis for e-mail-bredde for at undgå et rodet look og for at reducere unødvendige belastningstider. Det giver også mening at tilføje hyperlinks og alternativ tekst, hvis en abonnent har deaktiveret billedindlæsning.

Casper-e-mailen nedenfor indeholder et smart brugerdefineret billede. Det bekræfter anledningen-årsdagen for virksomhedens lancering—og minder abonnenter om brandets hovedprodukt: madrasser.

kilde: virkelig gode e-mails

formatering af meddelelser til mobil hjælper med e-mails tiltrækningskraft. En god e-mail-tjenesteudbyder vil tilbyde en træk-og-slip-editor til hurtigt at udføre denne optimering gennem responsive skabeloner (og andre mobilklare løsninger).

i moderne markedsføring er mobilvenlighed normal. Vidste du, at 60% af e-mail-kampagner først når ud til folk på deres smarte enheder? Hvis din e-mail ikke vises korrekt inden for få sekunder, vil din abonnent sandsynligvis slette den. Holdup kan endda få folk til at afmelde sig fuldstændigt.

en solid opfordring til handling

hver marketing-e-mail har brug for en opfordring til handling (CTA). Det er hjertet i din besked, og det opfordrer folk til at abonnere, købe, indtaste en tombola, besvare en undersøgelse, hente en blymagnet, og mere.

brug af en klikbar knap er en af de mest berømte måder at indsætte en CTA i en e—mail-det er mere effektivt end at bruge enkle hyperlinks. CTA-knapper kan medføre en stigning i klikfrekvensen på over 25%.

kilde: virkelig gode e-mails

i ovenstående e-mail holder Peloton deres CTA kompakt og klassisk. Teksten på CTA afspejler de første par ord i e-mail-overskriften, hvilket øger dens indvirkning.

sociale links, knapper eller ikoner

mange af e-mail-eksemplerne ovenfor viser sociale knapper i deres sidefødder. Dette er en fantastisk måde at opbygge social tilhængerstatistik på.

gør det også nemt at dele dele af din e-mail. Denne strategi kan øge en henvisning program, eller blot tilskynde multi-kanal markedsføring.

for eksempel har denne Shuka Design Bureau email et “del det på Facebook” hyperlink.

kilde: virkelig gode e-mails

denne taktik kan forbedre din klikfrekvens med over 150%.

et påkrævet afmeldingslink

en åbenlys afmeldingsmulighed i slutningen af din e-mail er et krav. Folk bør ikke have svært ved at forlade din e-mail-liste.

sammen med en måde at afmelde, er det god praksis at inkludere et link til et præferencecenter. Dette hjælper dine abonnenter med at tilpasse deres e-mail-oplevelse og hjælper dig med at indsamle kundedata.

kilde: rigtig gode e-mails

Blå Forklæde kombinerer afmeldings-og præferencestyringsmuligheder i et kollektivt hyperlink.

pak op

for at sende vellykkede e-mails skal du være afhængig af en god e-mail-tjenesteudbyder, der tager sig af domænebekræftelser. Den udbyder, du vælger, bør også tilbyde segmenterings-og automatiseringsfunktioner, der supplerer standardværktøjer til afsendelse af bulk og e-mail-marketing.

her er komponenter i e-mail-meddelelser, der fungerer godt:

• et” Fra ” navn, der inspirerer tillid og anerkendelse

• en stærk emnelinje

• en informationsfyldt preheader

• engagerende indhold i strålende e-mail-kopi

• punkter af visuel interesse

• en solid opfordring til handling

• sociale links, knapper eller ikoner

• et påkrævet afmeldingslink

vær særlig opmærksom på tip og bedste praksis for hver del af en e-mail. Sæt disse elementer sammen, og begynd at udføre vellykkede kampagner i dag.

hvor effektive er dine marketing e—mails-virkelig? Kør dem gennem denne preflight tjekliste og gøre dine kampagner stor.

om forfatteren

Emma er en e-mail marketing platform, der giver dig alle de værktøjer, du har brug for at sende kampagner, der virkelig forbinde med dine abonnenter. Med vores kraftfulde automatiserings-og personaliseringsfunktioner kan du oprette og sende e-mail-kampagner, der når den rigtige kunde på det rigtige tidspunkt. Det er e-mail marketing, der virker for dig.

Besøg hjemmeside mere indhold af Emma Email