disse mærker bruger næsten 100 milliarder dollars på annoncer. De ønsker, at Facebook og Google hæver deres spil

nogle af verdens største annoncører har slået sig sammen med Facebook(fb), YouTube og kvidre (TTR) i et forsøg på at forhindre skadeligt onlineindhold i at rode med deres kampagner.

virksomheder som Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) og PepsiCola (PEP) er bekymrede for, at deres annoncer kan dukke op ved siden af indhold, de ikke ønsker tilknyttet deres mærker, såsom voldelige eller terrorvideoer og hadefuld tale.

Global Alliance for Responsible Media, der repræsenterer 60 virksomheder, reklamebureauer, brancheforeninger og digitale platforme, annoncerede torsdag på Verdensøkonomiske Forum en række foranstaltninger, der siger, vil hjælpe med at holde skadeligt indhold offline og væk fra reklamer.

tilsammen repræsenterer virksomhederne og agenturerne 97 milliarder dollars reklameudgifter. Og hvert år bruges en større del af disse budgetter med digitale platforme.

Marc Pritchard, chief brand officer hos P& G, sagde, at han ønsker et ansvarligt og gennemsigtigt system.

“jeg vil virkelig have de samme standarder, som vi har på TV, radio og print,” fortalte Pritchard CNN Business.

Alliancen siger, at den vil etablere en fælles standard for at bestemme, hvilket indhold der er skadeligt; fælles værktøjer, der kan bruges til at sikre, at annoncer ikke vises ved siden af det indhold; og målinger, så branchen kan vurdere, hvor succesrige de er med at blokere og nedtage skadeligt indhold.

“vi vil bare ikke have dårligt indhold derude, og du vil især ikke have dine mærker ved siden af det, og du vil bestemt ikke have dine midler ved siden af det, der finansierer disse dårlige skuespillere,” sagde Pritchard.

problemet med annoncer, der vises ved siden af skadeligt indhold, plejede at være en næsten daglig hovedpine, sagde Pritchard. I 2016 begyndte P&G og andre virksomheder at opfordre til større gennemsigtighed fra de digitale medieplatforme, så de kunne forstå, hvad der ses, hvor og af hvem.

“når vi begyndte at få disse data omkring 2017, begyndte vi at finde ud af, at der var nogle problemer,” sagde Pritchard.

det førte til, at P & G suspenderede alle deres reklamer på YouTube i mere end et år. Nu p & g kun reklamerer på udvalgte kanaler på Google (GOOGL)-ejede platform, Pritchard sagde.

Googles præsident for brand solutions Kirk Perry sagde i en erklæring, at det at finde en fælles forståelse af, hvordan man identificerer og behandler skadeligt indhold, er “et vigtigt skridt.”

Carolyn Everson, Facebook ‘s (FB) vicepræsident for global marketing solutions, sagde i en erklæring, at virksomhedens” engagement i sikkerhed og partnerskab på tværs af branchen er urokkelig.”

Pritchard sagde, at der var sket fremskridt i de senere år med at fjerne skadeligt indhold, men han opfordrede alle digitale medieplatforme til at gå meget længere.

” de burde alle gøre det bedre, alvorligt, ” sagde han. “De skal alle gøre det bedre, og vi som annoncører skal alle gøre vores del, og vores agenturer skal gøre deres del.”