Gården går VR: John Deere ‘ s pitch for CES 2021 sætter dig i traktorens sæde

denne historie er en del af CES, hvor vores redaktører bringer dig de seneste nyheder og de hotteste gadgets i det helt virtuelle CES 2021.

så snart jeg ramte play, åbner skurdørene med ordene “John Deere” for at afsløre en lysegrøn traktor. Når den ruller mod mig, svinger traktoren hurtigt for at afsløre, hvad den trækker: en stor planter med grønne arme og gule spande. (Disse kaldes henholdsvis rækkemarkører og frøkasser, fortæller min livslange bondefader og otte år gamle, landmænd i uddannelse nevøer). Snart udvides markørerne og viser mig, hvor massiv maskinen virkelig er.

videoen er et glimt af en virtual reality-demo, som den store landbrugsudstyrsproducent planlægger til CES 2021, der starter næste måned. John Deere planlægger at sende VR-headset til journalister med det mål at praktisk talt transportere dem til en gård for at se virksomhedens produkter på arbejde i plantesæsonen. At tilbyde noget visuelt til medier er nøglen til at oversætte, hvor store Deere ‘ s produkter er-og uddanne folk, der ikke er bekendt med landbruget.

“vi vil gerne tage dig med, hvor du er, og føle, at du er et helt andet sted,” siger Jon Ebert, leder af John Deeres public and industry relations team for Nordamerika.

John Deere vil distribuere Facebook ‘ s $299 Oculus søgen 2 beskyttelsesbriller, der fungerer uden en kabelforbindelse til en computer. Design af VR-oplevelsen, at sende enhederne til brugere og andre tilknyttede omkostninger var mindre end at udstille på Las Vegas Convention Center, sagde Ebert. John Deeres budget for CES i 2021 er omkring 75% af dets normale ces-udgift.

CES er en af de største tech viser af året og trækker tusindvis af mennesker fra hele verden til Las Vegas, hvor de kan se de nyeste innovationer i tech. Sidste års begivenhed tiltrak 170.000 deltagere og 4.400 udstillere på tværs af mere end 2,9 millioner kvadratmeter udstillingsplads i 11 officielle spillesteder.

coronaviruspandemien har tvunget CES til at gå helt virtuelt i år. Konferencen finder sted fra Jan. 11 til 14, og forventningerne til mængden af nyheder genereret af begivenheden er blevet nedskaleret i forhold til tidligere år. CES 2021 vil sandsynligvis ikke ligne de samlinger, der blev afholdt i tidligere år.

CES 2021 er det seneste eksempel på en forhindring, som Deere og andre i teknologibranchen står over for, når det kommer til begivenheder: at få folk til at føle, at de oplever produkter personligt. Samtaler og briefinger kan håndteres af videokonferencer, men demo-rum oversættes simpelthen ikke til forstørrelse. Til store konferencer som CES er convention center floor en vigtig del af forestillingen. Deltagere kan gå fra stand til stand, se det nyeste inden for teknologi og finde skjulte perler blandt de hundreder af udstillere. Uden den serendipity, som freedom-to-roam giver, vil mindre virksomheder have svært ved at blive bemærket. Og selv store virksomheder kan opdage, at det er svært at demonstrere, hvordan produkter er, hvis de ikke kan ses personligt.

virksomheder eksperimenterer med virtual reality for at udfylde hullet. På dette års IFA-Europas største messe, der afholdes hver sommer i Berlin-skabte Samsung og LG virtuelle demo-værelser. Samsung brugte epics Unreal Engine til spil til at opbygge en virtuel, 3D tour oplevelse, en vælg din egen eventyr Digital demo. LG lancerede en virtuel udstilling, der demonstrerede sine nyeste produktopstillinger inden for en realistisk gengivelse af Berlin Messe ‘ s Hall 18, dets sædvanlige IFA-hjem.

mens deltagerne generelt kunne lide de virtuelle rum, har virksomhederne ikke sagt, om de vil gøre noget lignende for CES.

“der vil være interaktive mekanismer til at stille spørgsmål, planlægge møder, denne slags ting,” siger Steve Koenig, vicepræsident for forskning for Consumer Technology Association, organisationen er vært for ces. “I hjertet er det, hvad CES virkelig handler om, at bringe industrien sammen til samtaler og føre til forretnings-eller nyhedshistorier eller hvad det end er.”

John Deere ‘ s tech push

John Deere er relativt nyt for CES. Landbrugsudstyrsfirmaet udstillede for første gang i 2019 et forsøg på at introducere sig til en ny afgrøde af potentielle kunder og medier. Mens virksomheden er bedst kendt for sine store grønne traktorer, har den også bygget operationer inden for kunstig intelligens og endda købt 5G luftbølger til at installere næste generations cellulære teknologi i sine fabrikker i Illinois og Illinois.

Deeres teknologiske push handler om præcisionslandbrug. Landmænd ønsker at finde ud af-næsten ned til den enkelte plante-hvad der sker med deres afgrøder under plantningsprocessen, anvendelsen af gødning og høst. De vil vide, om et bestemt frø klarer sig bedre end andre, eller hvorfor en del af marken endte med dårlige udbytter. Precision agriculture bruger kortlægningssatellitter og anden teknologi til at lade landmændene vide, hvad der foregår i jorden, så de bliver mere effektive med gas, gødning og frø.

i Midtvesten og andre afgrødedyrkende regioner i USA er selvkørende traktorer almindelige. (Landmanden sidder stadig bag rattet .) Sensorer kan registrere, hvad maskinen laver, hvad afgrødeforholdene er og alt imellem. Landmænd kan overvåge fremskridtene med plantning og høst fra deres iPads, og traktorer fungerer som deres egne mobile hotspots. Det er en specialiseret afspejling af vores egen stadig mere forbundne verden, undtagen landmænd har brugt mange af disse teknologier, som auto-styring og GPS-kortlægning, siden 90 ‘erne.

Deere ønsker, at folk ud over landmænd skal vide om fremskridtene inden for landbrugsteknologi. Men forvent ikke meddelelsen om en ny traktor eller AI-system på CES. Præsentationen handler mere om uddannelse end nyligt udgivne produkter.

“vi bruger CES til at sikre, at vi skaber opmærksomhed om den teknologi, som John Deere forestiller sig at tage denne enorme variation for landmænd, der gør det mere forudsigeligt,” siger Ebert.

ved sin første CES fokuserede virksomheden på høst. Det viste en mejetærsker, der samler majs og andre afgrøder fra marken. Sidste år indeholdt den en sprøjte, der anvender kemikalier på marker.

dette års fokus er plantning. “Når vi gennemgår VR-oplevelsen, vil det … vis, hvordan teknologi er vigtig i dette trin, fordi dette trin hjælper med at gøre … det næste job smartere,” siger Ebert.

ned til frøniveauet

at se noget i VR er ikke helt som at opleve det personligt. Men virtual reality har en stor fordel i forhold til den virkelige verden: det kan tage dig til steder, du ikke kan komme ind i virkeligheden. For John Deere er det landbrugsjord.

virksomhedens VR-system vil vise “frøets rejse”, siger Ebert. Mens traktoren og planter vejer “op mod 40.000 Pund”, forårsager de lidt forstyrrelse i jorden, når de planter frø. Deere VR-brugere vil se det.

“du kommer aldrig til at være i en jordgrav … ser en planter gå over toppen af dig,” siger han. “Men når vi tænker på at forsøge at fremhæve de forskellige komplekse processer, der sker, og de teknologier, der går ind i plantning af frøene, giver dette os mulighed for at have et udsigtspunkt for at se alt dette komme sammen.”

brugere vil ikke køre rundt i virtuelle traktorer, spille spil eller gå på nogen form for Vælg-dit-eget-eventyr med Deere ‘ S systemer, i det mindste ikke i VR. I stedet vil demonstrationen indeholde guidede hotspots inde i programmet, som brugerne navigerer til for at lære om Deere-teknologier. Virksomheden vil have et interaktivt plantespil på sin hjemmeside.

“2020 har kastet kurvekugler … for alle, og dette har været en mulighed for os at se på, hvordan vi kan gøre tingene mere unikke,” siger Ebert.

efter at planterbommene udvides, transporteres jeg hurtigt til det, der ser ud til at være et hul i jorden. Når jeg kigger op, kører en traktor mod mig og kører over mig, før jeg kan reagere. Det viser sig, at jeg ikke er landmand i denne del af Deeres demo. Jeg er blandt frøene, ser planterne og dens ledsagende tilsluttede teknologi gøre sit job. Og jeg er virkelig på min sofa.