Hvordan d-til-c ændrer den måde mærker er bygget
direkte-til-forbruger marketingfolk er en stigende industri kraft, menikke nødvendigvis på bekostning af massemarkedet traditionelle forbrugermærker. I det mindste, sådan er Eric Reynolds, Cloroks Co. CMO, seesit. Reynolds taler med Ad Age om, hvordan Cloroks bruger d-til-c til at indsamle førstepartsdata og mere.
hvor meget værdi får du ud af Clorosdirect-to-consumer virksomheder?
de forbrugere, der handler der, brænder hele vores digitale marketingstrategi. Vi bruger disse kerner af mennesker, især kvinder, der bruger nyt liv, og vi bruger denne adfærd til at gøre det lookalike modelleringi vores DMP til vores programmatiske. Såhver gang nogen siger, “Lad os dræbe den lille d-til-C-forretning,det er meget arbejde,” vi ved, at målet er, at førstepartsdata vil brænde hele medieoperationen.
vi har brug for mere af vores marketingblanding for at fungere som en d-til-C-virksomhed.Vi har for nylig forpligtet os til at have 100 millioner forbrugere i vores database, hvilket skræmmer lovligt, men begejstrer mig. Dybest set, hvis vi kan få flere førstepartsdata, og få mærker til at bruge det på en merevirkelig tid, vi tror, det virkelig vil supplere brandbygningsaktiviteten med meget mere intim aktivering.
jeg tilbragte det meste af min karriere med at forsøge at dumpe folk i toppen af tragten. Med dette kan vi rette hullet i bunden afspand.
hvis du laver affiliate marketing, hvor du laver et online salg, men dirigerer det til en onlinetailer,
får du at beholde dataene?
JA, afhængigt af hvordan du gør det. Vi arbejder virkelig hårdt for at sikre, at når vi skubber folk til andre e-handelsplatformerat vi kan holde fast i disse data.
men jeg tror, at den største ændring er, at vi ser dette som en virkeligværdifuld platform til marked såvel som at sælge ting. En betydelig del af vores mediebudget går nu ind i
hvor vigtigt er det som mediekøb?
vi har lært gennem vores analyser, at hvis vi udsætter folk for vores brandbesked på
men det bliver meget dyrt at markedsføre på grund af udbuddet. Vi dukkede op for længe siden og regnede det ud,men nu er alle der. Så spørgsmålet Er, om det stadig er aplatform, hvor vi kan få et acceptabelt afkast. Uden tvivl er det en fantastisk platform for engagement.
