hvorfor agenturer strømmer til Ad-Tech Company Centro’ s DSP
på et år var omkring 100 agenturer blevet konverteret til platformen fra andre DSP ‘ er. Nu, 18 måneder i, dette antal er fordoblet.
“det var en massiv risiko at investere den mængde kapital i opbygningen af en så stor platform uden nogen sikkerhed for, at den ville udfylde nøjagtigt, hvad marketingfolk ledte efter,” sagde direktør for Centro. “Jeg vidste ikke, hvad der ville ske. Men når jeg ser tilbage, kunne jeg ikke være lykkeligere med den måde, markedet modtog ting på.”
” Basis tilbyder teknologi, der hæver værdien af vores team, ” sagde Dustin Klein, senior digital marketing manager hos Braintrust Agency, i en erklæring. “Det hjælper os med at spare tid, drive ydeevne og få mere intelligens på tværs af vores mediepraksis.”Klein beskrev programmet som at give “en visning” af al den annonceeffektanalyse, som hans team havde brug for. I mellemtiden, Daniel Meehan, en partner i RVA Media Group, beskrev Basis som “problemfrit” sammenlægning af hans teams ” bedste praksis: på tværs af drift, optimering, rapportering og finansiering.
Basis startede i 4.kvartal 2017 som et svar på et stort greb Riegsecker havde med det moderne programmatiske landskab: clutter. I årevis har verden af ad tech hurtigt fyldt med spillere, der udfører trinvise job langs reklameforsyningskæden; nogle estimater sætter antallet af samlede virksomheder på mere end 7,000 fra og med i år.
i mellemtiden, når dette rod øges, holder den såkaldte ad-tech-skat—nedskæringen af en annoncørs udgifter taget af spillere i den programmatiske forsyningskæde—tempo. Sidste år konkluderede analytikere, at 30 milliarder dollars af de omkring 63 milliarder dollars, der blev brugt på programmatisk reklame over hele verden, endte i hænderne på ad-tech mellemmænd.
Centro ‘ s svar på dette dilemma var at skabe et stykke program, der “erstattede den proces ende til ende” og styrede arbejdet med tre forskellige stykker af ad-tech stakken under et tag. Som riegsecker forklarede, er programmet lavet af tre forskellige stykker: en, der automatiserer en markedsførers mediekøbsproces, en business intelligence-platform, der ligger til grund for det automatiske program, og en DSP oven på det.
at trække disse forskellige stykker sammen, hævder Riegsecker, var aldrig blevet gjort før, fordi det flyver i lyset af branchenormen: små programmer beregnet til at håndtere programmatisk køb, publikumsstyring eller annonceserverintegration—men ikke alle på en gang.
“folk i ad tech er konstant på udkig efter små løsninger til at frigive til markedet. Det er, hvad investorer typisk leder efter, ” sagde han. “Derfor er tankegangen for det meste af denne industri at automatisere en tiendedel af processen og derefter en tiendedel af det og derefter en tiendedel af det.”I Riegseckers øjne var Basis en” enorm svingning af flagermusen.”Og det viste sig at være et stort hit.
