Nurse ‘ s Cancer Selfie havde Berømthedslignende indflydelse

den 25.April 2015 offentliggjorde en 27-årig sygeplejerske fra Kentucky et arresterende billede af sig selv på Facebook, der skildrede omfattende ansigtssked og betændelse. “Sådan kan hudkræftbehandling se ud,” skrev hun i sit sociale medieindlæg.

“brug solcreme og få en spray tan. Du får kun en hud, og du skal passe på den. Lær af andres fejl, ” opfordrede sygeplejersken i sin stilling under navnet Tugny Dsiersek (hun har siden ændret sit efternavn til Viloughby).

hun kommenterede, at hun tidligere havde garvet indendørs fire til fem gange om ugen, og at hun først blev diagnosticeret med hudkræft i en alder af 21. Hun bemærkede, at hun har haft basalcellekarcinom fem gange og pladecellecarcinom en gang.

hudkræftindlægget og fotoet blev viralt og fik 50.000 aktier på Facebook. Dette førte til dækning af store medier, såsom CNN, og en eksplosion af Google-søgninger ved hjælp af udtrykket, “hudkræft.”

nu har et team af akademikere undersøgt denne historie fra 2015 som et casestudie i folkesundhedskommunikation. Deres resultater blev offentliggjort online November 3 i forebyggende medicin.

den omtale om hudkræft, der resulterede, kan sammenlignes med den interesse, der blev udløst af sygdomsrelaterede meddelelser fra berømtheder, konkluderer forfatterne, ledet af Seth Noar, ph.d., fra Lineberger Comprehensive Cancer Center og School of Media and Journalism ved University of North Carolina, Chapel Hill.

“”de skriver, at de har engageret offentligheden på måder, der kun tidligere er set med berømthedsoplysninger.

Dr. Noar og kolleger påpeger, at Angelina Jolies BRCA1 breast cancer surgery disclosure og Charlie Sheens hiv-anerkendelse begge førte til betydelige stigninger i test for de respektive forhold.

undersøgelsesforfatterne har ikke post-selfie-oplysninger om satser for screening af hudkræft eller aftaler om garvning, men de har Google-søgedata.

efter dækningen af selfie i store nyhedsforretninger i midten af maj 2015 steg Google-søgninger efter udtrykket “hudkræft” med 162% den 13.maj og med 155% den 14. maj, da den almindelige nyhedsdækning var på sit højeste.

disse to dage var også historisk aktive med næsten rekordsøgningsniveauer for udtrykket “hudkræft.”Disse dage rangerede sjette og ottende for antallet af søgninger efter dette udtryk siden 2004, da Google begyndte at spore søgevolumener.

Google-søgninger efter udtrykkene “forebyggelse af hudkræft” og “garvning” var også “markant højere end forventet” med hensyn til volumen, kommenterer forskerne.

internetsøgninger er ikke trivielle folkesundhedsdata, hævder forfatterne: “forskning har vist, at internetsøgninger er en gyldig fuldmagt til syndromisk og adfærdsmæssig overvågning, hvor informationssøgning ofte forudses af senere adfærdsændringer.”

med andre ord kan sund forandring starte på et tastatur.

forskerne laver en forudsigelse: “I betragtning af de sociale mediers deltagende karakter er det sandsynligt, at flere af disse begivenheder vil forekomme i fremtiden.”

men vil de i dette omfang? Holdet erkender, at sociale medier og garvning, som er en vigtig risikofaktor for hudkræft, allerede var sammenflettet på en stærk måde. Brug af sociale medier er forbundet både med” større Pro-garvning overbevisninger ” og indendørs garvning aktivitet blandt unge kvinder, ifølge tidligere undersøgelser, forfatterne påpeger. Således var et vigtigt indledende publikum allerede klar til at modtage og reagere på beskeden.

et andet lærerigt element for folkesundhedsindsatsen fra sagen er historiefortælling. “Historier kan være mere effektive end didaktisk kommunikation,” skriver forfatterne. Tilføj et grafisk billede, som er kendt for at øge beskeder om forebyggelse af hudkræft, og du har en “stærk kombination,” siger Dr. Noar og kolleger.

” vi konkluderer, at en almindelig persons sociale medieindlæg fangede offentlighedens fantasi og førte til betydelige stigninger i det offentlige engagement med forebyggelse af hudkræft, ” skriver de.

undersøgelsen blev støttet af University Cancer Research Fund og Lineberger Comprehensive Cancer Center. To af forfatterne har egenkapital i at lede medicin, et firma, der leverer folkesundhedskonsultation ved hjælp af metoder beskrevet i artiklen. En anden forfatter har modtaget konsulentgebyrer fra virksomheden.

Forrige Med. Udgivet online November 3, 2017. Abstrakt

Følg Medscape senior journalist Nick Mulcahy på kvidre: @MulcahyNick

for mere fra Medscape onkologi, Følg os på kvidre: @Medscapeonc