Sådan bruger du konkurrencedygtig revision til at identificere og overliste dine konkurrenter

vil du skille dig ud, blive bemærket og vinde forretning? Lad os se det i øjnene, det er en hård verden med hård konkurrence i hver niche.

men, at konkurrencen kan arbejde for dig. Alt det kræver er lidt forskning.

jeg taler om konkurrencedygtig revision, som er en af de bedste måder at vokse din virksomhed på. Det er, hvordan Starbucks lavet en stor splash i Kina, og det kan arbejde for dig, også.

uanset om du er en blogger, digital marketingmedarbejder, offentlig taler eller online iværksætter, at vide, hvem dine konkurrenter er, og hvad de tilbyder vil give dig en konkurrencefordel.

det vil hjælpe dig med at målrette de rigtige markeder og tiltrække kvalificerede kunder til dine produkter og tjenester. Ligesom Starbucks kan du finde ud af, hvem du konkurrerer med, og hvordan du skudsikker din online forretning.

i denne artikel vil jeg dække, hvad konkurrencedygtig revision er, hvordan du kan drage fordel af det og fire vigtige trin til en nyttig konkurrencedygtig revisionsproces:

• Trin #1: Forstå din konkurrence
• Trin # 2: Brug af værktøjer til konkurrencedygtig revision
• Trin #3: Sådan får du handlingsstrategier fra din analyse
• Trin #4: opdage levedygtige nøgleord fra konkurrenter

lad os komme i gang!

Hvad er en konkurrencedygtig revision?

en konkurrencedygtig revision hjælper dig med at spore, hvor dine konkurrenter er, og hvad der gør dem mere synlige online. Målet er at finde ud af, hvad der fungerer for andre mennesker i din branche, så du også kan få disse strategier til at fungere for dig for at få en konkurrencemæssig fordel.

for eksempel kan du se på, hvor meget indflydelse dine konkurrenter har på store sociale medienetværk.

Simplymasured sammenlignede flere hotelbookingsider og fandt ud af, at engagement med @Hilton over hele verden efterlader andre kæder i Støvet (i det mindste på kvidre).

at få de rigtige data om dine konkurrenter og sammenligne dem med dine egne målinger hjælper dig med at træffe bedre beslutninger og få en konkurrencemæssig fordel. Der er også andre fordele.

fordele ved konkurrencedygtig revision

konkurrencedygtig revision kan hjælpe dig med at lære nye marketingtaktikker og overtalelsesteknikker og også opdage værdifulde måder at placere dit brand på. Men der er tre kernefordele, som jeg vil fokusere på. En konkurrencedygtig revisionsrapport kan hjælpe dig:

1. Opdag nye marketingkanaler: For et par år siden havde jeg ikke engang tænkt på potentialet i retargeting. Men, konkurrencedygtig revision viste mig, hvad en stor forretningsstrategi retargeting er, for at bringe mistede kunder tilbage til din hjemmeside. Skærmbilledet nedenfor viser nogle af statistikken:

2. Identificer, hvad kunderne virkelig ønsker: Giv dine kunder, hvad de ønsker, og du vil slå konkurrencen. Konkurrencedygtig revision hjælper dig med at finde ud af det.

Marcus Sheridan, af Salgsløven, kæmpede for at vokse sin svømmebassinvirksomhed, indtil han gennem konkurrentanalyse indså, at de fleste poolvirksomheder ikke gav kunderne det, de ønskede. Han indså, at udsigterne ikke bare ville have en pool, men råd om, hvordan man sparer penge på det, bruger det og vedligeholder det. Han gjorde det til sin forretning at levere information af høj kvalitet til sin målgruppe, og hans firma, og han blev super succesrig, med en stærk stemme i indholdsmarkedsføringsbranchen.

3. Udvikle en bedre USP: Din virksomhed har brug for et unikt salgsproposition (USP). Det er din valuta, når du markedsfører online, og det får dine produkter og tjenester til at skille sig ud og få en større markedsandel. Da alt er virtuelt, kender potentielle kunder dig ikke og stoler måske ikke på alt, hvad du siger på din side. En god USP kan hjælpe med at forbedre branding og opbygge tillid.

her er et par eksempler. Empire Flippers lover at gøre køb og salg af hjemmesider lettere:

et andet eksempel er hjælp Scout ‘ s USP. Hvis jeg havde brug for en helpdesk-løsning, ville jeg have en løsning, der lovede mine kunder en dejlig oplevelse, ville du ikke?

din USP kan endda være funktioner, som udsigter / kunder ikke let kan finde andre steder, som USP for sociale udløsere:

en konkurrencedygtig revisionsproces kan hjælpe dig med at identificere dine konkurrenters USP og bruge disse oplysninger til at forbedre din egen konkurrencemæssige position.

lad os nu dykke ned i de fire trin til at gennemføre et konkurrencedygtigt revisionsprogram og forbedre din virksomhed.

Trin #1: Forstå din konkurrence

det første trin i konkurrencedygtig revision er at forstå, hvem du konkurrerer mod, i søgemaskiner og på sociale medier. Det er de to grundlæggende kanaler, som du bør basere dine resultater på.

hvad er din målgruppe? Mange mennesker identificerer ikke deres målmarked med succes. Konkurrentanalyse er et vigtigt trin i revisionsprocessen. Du skal vide, hvem din målgruppe er, hvilke problemer du vil løse for dem, og hvordan du vil løse dem.

et godt udgangspunkt er at identificere demografien for dit marked. Lad os bruge Aleksa til at gøre dette ved hjælp af Problogger.net som et casestudie:

når du har klikket på “Gå,” rul ned, og du vil se “hvem besøger problogger.net?” det giver dig publikums demografi.

Problogger.net har et hovedsageligt kvindeligt publikum med en vis universitetsuddannelse. Og de gennemsøger for det meste hjemmefra.

Gennemfør den indledende analyse ved at identificere markedsandelen for dit valgte sted ved hjælp af Open Link Profiler:

klik derefter på knappen” Analyser backlinks”, og du vil straks se den branche, som siden målretter mod.

du kan gøre denne analyse for intern kontrol af din egen hjemmeside, og også for konkurrent analyse, som vil give dig en konkurrencemæssig fordel gennem ekstern revision. Men du bliver nødt til at finde dine konkurrenter dem først. Sådan gør du det.

Hvor finder man konkurrenter: Hvis du vil have dine marketingkampagner på sociale medier, søgemaskiner og blogs til at få succes, skal du vide, hvem dine konkurrenter er, og hvor du kan finde dem.

du kender sikkert dine vigtigste konkurrenters hjemmesider, men der er en endnu bedre måde at identificere steder i samme niche, som du måske ikke engang ved om. Dette vil hjælpe med at forstå markedsandelen i din interne revisionsrapport. Lad os se, hvordan dette fungerer, ved hjælp af lignende sider til at finde sider som f.eks.

trin et: besøg lignende steder. Tilslut site URL og klik på søgeikonet.

trin to: Rul ned på siden. Dette er de blogs og sider, der normalt skriver de samme typer indhold som .

hvis du ruller længere ned, vil du se andre blogs, som mine læsere besøger, enten før eller efter at have læst mit indhold. Det er også nogle af mine konkurrenter.

en anden del af konkurrencedygtig revision er at identificere konkurrenter, der rangerer højere i søgemaskiner for dine primære søgeord. Denne strategiske ledelseskontrol hjælper dig med at forstå din konkurrencemæssige position. Sådan finder du dem:

trin et: Hent SEO-værktøjslinjen. Det giver dig hurtig adgang til mange SEO-faktorer på siden. På den måde kan du bestemme Sidemyndigheden og Domænemyndigheden på dine konkurrerende hjemmesider. (Find ud af mere om, hvordan dette fungerer på drevet af søgning).

trin to: Søg efter din primære søgeordssætning. Lad os antage, at det er “link building strategier.”

når du får resultaterne, vises nøgle SEO-data for hvert resultat. Vær opmærksom på dine konkurrenters PA (page authority) og da (domain authority). Dette vil identificere de mest autoritative steder i din niche.

produktsøgninger, der ligner din: Søg efter sider, der tilbyder produkter, der ligner din. For eksempel, hvis du udvikler og sælger online kvidre, skal du gå til Google og søge efter “top kvidre marketingværktøjer.”

hvis du er forfatter, kan du finde andre forfattere, der sælger lignende bøger. Gå til og søg efter din ” emne + bog.”

Find dine eksisterende konkurrenter: strategierne ovenfor identificerer generelle konkurrenter og konkurrentanalyse, men du kan få endnu mere fokuseret information om, hvem dine vigtigste konkurrenter er i dag og produktdifferentiering, ved at bruge SEMrush.

på hjemmesiden skal du indtaste din blog-URL og klikke på ‘Søg.’

SEMrush viser en live opdatering, baseret på organiske søgeord, intern og ekstnernal søgemaskine trafik, konkurrenter i organisk søgning og mere.

noter dine bedste konkurrenter. Du skal bruge denne liste i næste trin: analysere konkurrenter for at bestemme deres interne styrker og svagheder.

Trin #2: Brug af værktøjer til konkurrencedygtig revision

hvis du vil opdage uudnyttet potentiale til at forbedre din placering og trafik, skal du grave dybere og finde ud af mere om dine konkurrenter.

Husk de levende konkurrenter, vi opdagede tidligere? Lad os hurtigt gennemgå dem:

• goinswriter.com
• hubspot.com
• problogger.net
• writetodone.com
• boostblogtraffic.com

lad os finde ud af, hvilken af disse der er den stærkeste konkurrent, ved at vurdere, hvilken der har den bedst optimerede tilstedeværelse på nettet.

gå til den uafhængige revisor hurtig spire og tilslut den første URL.

tilføj derefter 3 flere URL ‘ er ud af de 5, du fandt.

om et par minutter analyserer competitive audit tool de fire URL ‘er og viser dig vinderen i en revisionsrapport samt en konkurrentanalyse af de andre URL’ er. I dette tilfælde vinder Hubspot, fordi det har de højeste score for SEO, estimeret trafik og sociale aktier.

men bemærkede du, at HubSpots hastighedsscore er lavere end de andre? Hvis din hjemmeside er hurtigere end din konkurrent, kan dette hjælpe dig med at opnå konkurrencefordel og vinde markedsandele. Sådan finder du ud af det i din interne revisionsproces.

Besøg Hvilke Belastninger Hurtigere. Klik på ” Prøv min egen matchup.”

Sæt din egen blog-URL i det første søgefelt og din konkurrents URL i det andet felt. Klik På Gå.

lad os se resultatet.

HubSpot er 6% hurtigere end Copyblogger. Du kan bruge dette konkurrentanalyseværktøj til at sammenligne to steder. Hvis du finder et lignende sted, der indlæses hurtigere end dit eget, er det et vågneopkald for at arbejde på at fremskynde dit sted gennem intern kontrol.

i Internetmarkedsføringsrummet er den bedste belastningstid mindre end 1 sekund. De fleste steder opnår ikke dette. “Hvis din hjemmeside indlæses på 0,8 sekunder, er den hurtigere end 94% af internettet.”

optimering af indhold og billeder, decluttering af din sidebjælke og investering i et indholdsleveringsnetværk (CDN) kan hjælpe dig med at slå konkurrencen ved at sætte dem i en konkurrencemæssig ulempe.

konkurrencedygtige revisionsværktøjer: Jeg har introduceret nogle af de tilgængelige værktøjer til konkurrencedygtig revisionsrapport. Men der er flere. Her er min go-to Liste over konkurrencedygtige revisionsværktøjer til brug i din interne revisionsproces (herunder nogle jeg nævnte tidligere).

• SEMrush: dette værktøj giver dig pålidelige, levende data om organiske søgeord, konkurrenters URL’ er og realtidstrafik.
• Ubersuggest: det er min go-to værktøj til konkurrent analyse og søgeord forskning.
• Hurtig Spire: Dette er mit eget SEO-værktøj, der analyserer op til 3 konkurrenters sider og afslører, hvilke interne faktorer du skal forbedre for at få mere organisk trafik og placeringer.
• Ahrefs: en meget enkel og detaljeret backlinks forskningsværktøj. Det gennemsøger internettet, henter dine backlinks og den nøjagtige anvendte ankertekst. Du kan bruge det til at finde ud af, hvor dine konkurrenter får indgående links og til at forbedre din virksomhedsledelse.
• Aleksandr: Hvis du ønsker at forstå dit målmarked og din målgruppe, vil dette konkurrencedygtige efterretningsværktøj afsløre publikumsdemografi og stedrangering i bestemte lande.
• Open Site Stifinder: dette værktøj afslører Domænemyndigheden og Sidemyndigheden for et bestemt domænenavn og er fantastisk til backlink-forskning og analyse.
• Åbn Linkprofiler: vil du kende branchen og indflydelsen fra en bestemt konkurrent samt det nøjagtige antal aktive backlinks? Brug dette værktøj.
• Majestic: Brug den til at kontrollere kilden til backlinks og henvise IP-domænenavne for en given site URL.
• Brussumo: Kontroller, hvor populært et bestemt nøgleord eller URL er i det sociale rum. Hvor mange har delt dine indlæg? Find ud af med dette værktøj.

konkurrenters styrker og svagheder: med ovennævnte værktøjer kan du begynde at identificere dine konkurrenters styrker og svagheder og identificere muligheder for dig at gøre det bedre og få en konkurrencefordel.

for eksempel kan du se på social deling og engagement, hvilket er et centralt mål for enhver virksomhed.

stadig bruger HubSpot som en casestudie, lad os se, hvor mange af deres sociale medier fans deler deres indlæg.

besøg og tilslut siden URL.

Du får en liste over de bedste indlæg og sociale aktier efter platform.

når man ser på resultaterne, kan man se, at 93% af deres indlæg deles af deres Facebook-fans, men på Google+, Pinterest og LinkedIn er deres indflydelse ikke så udtalt.

med andre ord er HubSpots svaghed på sociale medier deres manglende evne til at overtale læserne til at dele deres indlæg på disse sociale medieplatforme.

næste, lad os se, hvordan du kan bruge en konkurrencedygtig revisionsproces til at komme med strategier, som du kan bruge.

Trin #3: Sådan får Handlingsrettede strategier fra din analyse

du er ikke forsker dine konkurrenter for sjov. Konkurrencedygtig revision er en måde at få nye ideer og data, som du kan bruge til god brug i din online forretning. Hvis ikke, hvad er meningen med at bruge konkurrencedygtige forskningsværktøjer?

Cicada Online er et konkurrentanalyseværktøj, der viser SEO-faktorer på siden, der definerer dine konkurrenters succes.

hvis du lykkes med at få links og sociale aktier, kan du opbygge autoritet, så du får mere organisk trafik, erhverver flere kunder og øger salget. Brug af denne interne revisionsaktivitet vises på din årsregnskab. Hubspot ‘ s program giver effektiv konkurrencedygtig analyse. Ved at bruge det oplevede TUI Travels mærker en stigning på 20-50% i internettrafikken.

Backlinks: Lad os se på dine konkurrenters backlink-profiler.

gå til Ahrefs. Indtast din konkurrents URL. Lad os bruge gaffatape markedsføring.

den første ting, du vil bemærke, er tendensen i diagrammet med henvisende sider.

Dernæst vil du se på ankertekst. Er din konkurrent bruger mere mærke søgeord anker tekst eller eksakt match søgeord?

som du kan se, anker tekst til gaffatape markedsføring omfatter en blanding af mærkenavn, mål søgeord og generiske ord.

det fortæller din interne revisor, at hvis du konkurrerede mod dette sted, kunne du bruge dit brandnavn URL og dine mål søgeord. Mest sandsynligt ville det se naturligt ud for Google og forbedre din rang.

drevet af søgning har også en liste over 7 typer ankertekst, som du kan bruge til at undgå et Google-flag. Sitet viser, at for de øverste ranking sites, 26% af anker tekster er URL ‘ er, med mindre end 13% er nøjagtige match søgeord.

overskrifter: Den overskriftstil, der fungerer for et brand eller en blog, fungerer muligvis ikke for dig, afhængigt af det publikum, du tjener. For eksempel bruger Upværdig nysgerrighed til at tiltrække læseren.

hvorfor? Fordi overskrifterne hænger sammen med Upværdig mission for at hjælpe meningsfulde historier med at vinde læserens opmærksomhed.

sandheden er, at de fleste bloglæsere ikke er på jagt efter en smuk ide eller historie, som Upværdig publikum er.

for eksempel ønsker mine læsere og e-mail-abonnenter at få stabile strømme af besøgende til deres sider. De ønsker også at forbedre deres søgerangering og konvertere kolde kundeemner til kunder for en forbedret finansiel rapport.

hvis jeg brugte nysgerrighed i mine overskrifter, appellerer det måske ikke til mit publikum. Dette er grunden til, at mange bloggere bruger fordelsdrevne overskrifter, som dem i casestudier, til at formidle deres budskab.

undgå at kopiere strategier ud af kontekst: uanset hvilken strategi din konkurrent bruger til at få en konkurrencemæssig fordel i søgningen eller sociale platforme, lære af det, men ikke kopiere det direkte.

her er et typisk eksempel: Jeg udgiver værdifulde infografik på hurtig spire hver fredag. Hver infografik genererer normalt op til 41.000 besøgende og over 400 backlinks. Otteogtredive domænenavne nylig knyttet til min infografik.

udgivelse af infografik på fredag er min interne kontrolstrategi, men det fungerer muligvis ikke godt for dit brand eller dine e-mail-abonnenter. Derfor vil du ikke kopiere min nøjagtige strategi som regel – fordi det ikke er det.

Trin #4: Opdage levedygtige søgeord fra konkurrenter

hvis du vil have et klart billede af dine konkurrenters online strategi, er det vigtigt at gøre søgeord forskning. Du kan bruge det, du finder, til at afdække søgerangering, indholdsstrategi, optimering til brugerhensigt ved hjælp af nøgleord med lang hale og mere.

så hvordan opdager du levedygtige nøgleord med lang hale fra konkurrenter, der kan hjælpe dig med at få mere trafik og markedsandel og forbedre din brandbevidsthed?

Trin #1: Gå til Ubersuggest. Indtast derefter din konkurrents URL og klik på “Søg”.

Trin #2: Klik på” nøgleord ” i venstre sidepanel for at afsløre din konkurrents bedste søgeord.

Trin #3: grav efter nøgleord med lang hale. Nogle nøgleord er værd at målrette mod, mens andre bedst er alene for øjeblikket.

for eksempel, når du ruller ned på listen, begynder du at finde nøgleord med lang hale:

Vælg nu et af nøgleordene ovenfor og grave dybere.

i dette eksempel, lad os dykke ned i “e-mail opfølgning skabelon.”

dette søgeord har et månedligt volumen på 1.900 søgninger og en søgevanskelighed på kun syv. Det er det perfekte valg.

Klik på søgeordet for mere information. Her er hvad du vil se:

du har nu en liste over de 100 bedste URL ‘ er, når du søger efter nøgleordet på Google. Dette er i tillæg til:

• det anslåede antal besøgende sitet modtager
• antallet af backlinks til URL
• domænet score på URL
• antallet af gange URL ‘ en er blevet delt på sociale medier

søgeordsforskning viser dig også, hvordan dine konkurrenter kører trafik til deres sider, og det er noget, du kan bruge til at emulere i din revision standard ved at målrette nogle af de samme søgeord.

konklusion

konkurrencedygtige revisionsarbejder. Jeg bruger det hele tiden. Faktisk er det en af de strategier, der gjorde det muligt for mig at øge Gaukers trafik med 5 millioner besøgende på 3 måneder.

ved hjælp af min forskning implementerede jeg en strategi for at øge sidemyndigheden, skabe indgående links og maksimere marketing på sociale medier. Det er nemt at øge trafikken, hvis du tilføjer disse taktikker til din indholdsmarkedsføring.

jeg kunne ikke have opnået den succes uden at forstå, hvem Gakker konkurrerede med og bruge SEO bedste praksis til at forbedre deres placering og trafik.

du skal også huske på, at konkurrenter ikke er din fjende. Uanset hvor konkurrencedygtig din branche ser ud, skal du ikke se på den negative side. Se andre blogs og autoritetssider som enorme aktiver, der hjælper dig med at blive bedre til oprettelse af indhold, linkopbygning, optimering af konverteringsfrekvens, netværk og mere.

Hvad er din strategi for at undersøge konkurrenter i din branche?