15 Entreprises que vous reconnaissez Juste à partir de leur Slogan
15 Les entreprises que vous reconnaissez Uniquement à partir de leur Slogan
Les slogans marketing ne sont pas faciles à écrire. La plupart des gens pensent qu’il est plus facile d’écrire moins que d’écrire plus – c’est faux! Les slogans en sont un exemple douloureux. Comment exprimez-vous en trois mots une image d’entreprise complexe et un engagement envers la qualité ? Exactement! Ce n’est pas facile.
Malgré la difficulté, certaines entreprises ont réussi à créer des slogans non seulement intelligents, mais mémorables. Ils ont été si doués pour exprimer ce qu’ils font que les entreprises sont connues par eux.
Qu’est-ce qu’un slogan ?
En entreprise, un slogan est “un slogan ou un petit groupe de mots qui sont combinés de manière spéciale pour identifier un produit ou une entreprise”, selon Entrepreneur.com encyclopédie des petites entreprises.
À bien des égards, ils sont comme des mini-énoncés de mission.
Les entreprises ont des slogans pour la même raison qu’elles ont des logos: la publicité. Alors que les logos sont des représentations visuelles d’une marque, les slogans sont des représentations audibles d’une marque. Les deux formats attirent l’attention des consommateurs plus facilement que le nom d’une entreprise ou d’un produit. De plus, ils sont plus simples à comprendre et à retenir.
L’objectif ? Pour laisser un message de marque clé dans l’esprit des consommateurs afin que, s’ils ne se souviennent de rien d’autre d’une publicité, ils se souviennent du slogan.
Qu’est-ce qui fait un bon slogan?
Rendez-le mémorable
N’oubliez pas que vous n’aurez peut-être que quelques instants pour attirer l’attention de votre client. Un bon slogan restera avec quelqu’un même s’il ne l’entend qu’une seule fois. L’original “Pizza fraîche et chaude livrée en 30 minutes ou moins, garantie” de Domino’s Pizza est un exemple classique de ce principe.
Injecter un peu de personnalité
Les meilleurs slogans capturent la “personnalité” de l’entreprise. Apple l’a fait avec son slogan “Think Different.”Le slogan incarnait parfaitement l’idée qu’Apple est unique et que ses clients le sont également. Apple s’est imposé avec succès comme l’ordinateur des professionnels de la création, et c’est cette image légèrement élitiste qui leur permet de facturer des prix plus élevés que leurs concurrents à ce jour.
Le but d’un slogan est d’exprimer et d’être mémorable. W un slogan bien écrit, spirituel et intelligent peut devenir viral – et durer éternellement.
D’où tire-t-on un bon slogan ?
Tout dépend de ce pour quoi vous en avez besoin. Si vous êtes un graphiste qui fait déjà des logos, mieux vaut travailler avec un rédacteur indépendant.
Si vous êtes un client professionnel qui a besoin d’un logo et d’un slogan, vous pouvez utiliser une agence de publicité ou une combinaison d’un graphiste et d’un rédacteur indépendant, selon votre budget.
Pour obtenir vraiment ce que vous voulez de l’un ou l’autre arrangement, venez à l’agence ou au rédacteur avec une liste de vos propres idées de slogan, toutes les brochures et sites Web sur votre produit que vous pouvez rassembler et un esprit ouvert pour ce qu’ils peuvent créer.
Ils proposeront probablement quelque chose de complètement différent, mais cela leur donnera un excellent point de départ.
Agence de publicité
Une agence de publicité sera généralement très expérimentée dans la rédaction de slogans car elle s’occupe de la gestion de la marque au quotidien.
Les agences ne sont pas bon marché, mais valent bien l’investissement en termes de qualité fournie pour le dollar. Compte tenu du coût, les entreprises de taille moyenne à grande voudront envisager des agences.
Si vous avez un budget plus important, une agence sera souvent en mesure d’organiser des tests d’études de marché pour votre slogan et votre logo qui valent également l’investissement.
Rédacteurs indépendants
Certains rédacteurs indépendants se spécialisent dans la rédaction de slogans, mais n’importe quel rédacteur indépendant peut vraiment gérer cette tâche.
Vous voudrez rechercher des écrivains qui ont de l’expérience dans la rédaction de lettres de vente et de copies promotionnelles, car ils sont plus susceptibles de produire les résultats que vous recherchez.
Bien que le niveau d’expérience ne soit peut-être pas le même qu’une agence de haut niveau, la facture et le service plus personnalisé que vous recevrez correspondent peut-être davantage à ce que vous recherchez si vous dirigez une petite entreprise.
En interne
Cela dépend. Souvent, les directeurs des ventes et le personnel travaillent si étroitement avec le produit qu’ils ont du mal à le regarder d’un œil neuf.
Il y a aussi des facteurs interpersonnels à prendre en compte; si vous aimez le travail que fait votre directeur des ventes mais détestez leur slogan, vous risquez de vous retrouver dans une position difficile.
Si vous avez un rédacteur marketing au sein du personnel, il sera généralement en mesure de produire de bons slogans pour vous. Un vendeur ou un responsable a un ensemble de compétences très spécifiques qui ne s’étendent généralement pas à la création.
Obtenir votre slogan de la bonne source est une grande partie de la bataille pour un bon slogan. Embaucher une entreprise de marketing pour créer un ensemble d’options peut vous faire économiser de l’argent, du temps et de la frustration.
Jetez un coup d’œil à 15 entreprises qui ont créé des slogans qui ont vraiment été un coup de génie:
“L’endroit le plus heureux de la Terre” – Disneyland
Le slogan inoubliable de Disneyland est une citation directe de Walt Disney lui-même dès le début de l’idée de Disneyland. Son objectif était de créer “l’endroit le plus heureux sur terre”.
Ce slogan décrit succinctement l’objectif, l’expérience et les souvenirs produits par l’entreprise, qui a donc résisté à l’épreuve du temps, et même si toute entreprise qui l’adopterait aujourd’hui aurait du mal avec le sentiment “dépassé”, elle continue de travailler pour Disney.
“Finger Lickin’ Good” – KFC
Le slogan est né par accident dans les années 1950 lorsque le franchisé David Harman a été montré en train de manger du poulet et de se lécher les doigts en arrière-plan d’une publicité télévisée américaine.
Un spectateur a téléphoné pour se plaindre de l’incident et a parlé au directeur Ken Harbough, qui a répondu: “Eh bien, c’est bien de lécher les doigts.’
La phrase est alors devenue le slogan de KFC et a décollé, ce qui en fait l’un des plus reconnus au monde. Récemment, il a été remplacé par “Si bon”, mais cela n’a pas encore le même pouvoir en raison de sa nature générique. Il a été introduit pour projeter une image plus saine pour KFC
“Connecter les gens– – Nokia
Nokia parle de son célèbre slogan:
‘Chez Nokia, “Connecter les gens” est plus qu’un slogan. C’est un énoncé de mission qui a guidé presque tout ce que nous avons fait depuis plus de 20 ans.
Beaucoup de choses ont changé à cette époque. Le nombre de personnes ayant accès à un appareil mobile est passé de 0,4% de la population à nos jours, alors que plus d’un milliard de personnes se connectent chaque jour à un Nokia.
De plus, la définition de ce que signifie être “connecté” a changé. L’impact d’Internet a été tout aussi profond que celui du téléphone mobile sur notre vie quotidienne, mais aujourd’hui encore, seulement 35% de la population mondiale y a accès – bien moins que la proportion qui a accès à un appareil mobile. Ainsi, avec des appareils comme le Nokia 109, le Nokia 110 et le Nokia 112, nous portons l’Internet mobile au prochain milliard et au-delà. “
Bravo à l’entreprise qui a créé ce slogan – elle fait exactement ce qu’elle dit sur la boîte.
“Bonjour Moto” – Motorola
Lorsque vous lisez cela, avouons-le, c’est ce que vous avez entendu:
Génie complètement grossier, irritant et addictif et pur. Qui se soucie d’où ça vient – ça marche!
“Continue et continue et continue” – Batteries Energizer
Qu’on l’aime ou qu’on le déteste, le Lapin Énergisant fait autant partie de ce slogan que le slogan lui-même. Vous ne pouvez pas séparer les deux. Ce slogan / jeu d’enfant effrayant de cauchemars a du succès depuis plus de 20 ans. À cette époque, il a porté des tongs, rencontré des extraterrestres, été un ballon à air chaud et a été officiellement reconnu dans l’Oxford English dictionary. Combien de slogans peuvent se vanter de cela?
Pour en savoir plus sur le slogan et son plus célèbre frère lapin, regardez ici.
“La vie est belle” – LG
LG représente en fait la société “Lucky Goldstar”, une société coréenne qui fabrique de tout, de l’électronique à la poudre à lessive, et gère tout, des sociétés de conseil et de télémarketing, à l’usine d’embouteillage Coca Colas en Corée. Pour eux, le slogan “Le bien de la vie” était un jeu très intelligent sur l’utilisation du nom de leur entreprise et de leur philosophie d’entreprise.
Ce slogan a été adopté en 2009 et ne montre aucun signe de refonte de la retraite en 2014 – légèrement. La seule chose triste est que le slogan ne se traduit que dans le monde anglophone, mais il est intéressant de noter qu’il est apprécié et reconnu partout dans le monde.
“Déballage en direct” – IKEA
IKEA a créé un slogan qui ressemblait au slogan LG – qui n’avait vraiment de sens qu’en anglais. L’alphabet suédois a été utilisé pour que le “o” dans “unboring” ait le double point, en veillant à ce que le sentiment et la société suédoise à laquelle il faisait référence soient notés.
Intelligent, mais à la limite peut-être trop intelligent. Ça n’a pas duré longtemps.
“Une fois que vous sautez, vous ne pouvez pas vous arrêter– – Pringles
Pringles est annoncé aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Irlande avec le slogan “Once you pop, the fun don’t stop” ainsi que le slogan original “Once you pop, you can’t stop” qui était le slogan créé en 1968. Accrocheur, descriptif mais peu excitant par rapport aux normes spirituelles d’aujourd’hui, il fonctionne toujours pour Proctor et Gamble les producteurs, mais vous ne pouvez pas vous empêcher de penser qu’il est peut-être juste dû à une refonte.
“Laissez vos doigts faire la marche” – Pages jaunes
Après près de 40 ans d’une campagne réussie et invitante, les doigts des Pages Jaunes ont quitté le travail.
L’association professionnelle des éditeurs d’annuaires téléphoniques a remplacé le logo “Laissez vos doigts faire la marche” en 1999 et la campagne publicitaire par un logo d’ampoule et le slogan “Get an Idea.”
Le changement a été conçu pour changer l’image des Pages Jaunes d’une liste de numéros de téléphone à un livre de ressources pour les consommateurs, a déclaré Jim Logan, président et chef de la direction de l’Association des éditeurs de Pages Jaunes.
Le problème est – 16 ans plus tard, “laissez vos doigts faire la marche” est plus mémorable et expressif que “Se faire une idée”. De superbes slogans collent.
“Je l’aime” – McDonalds
La campagne “I’m Lovin’ It” a été lancée en 2003 et est toujours forte aujourd’hui. C’est un excellent exemple de slogan qui résonne avec le public cible de la marque. La nourriture de McDonald’s peut être mauvaise pour votre santé, mais être en bonne santé n’est pas l’avantage que McDonald’s promet — c’est que vous allez adorer le goût. Ils attirent les gens qui aiment les aliments salés et savoureux, et son slogan le rend clair dès le départ.
“Fais–le” – Nike
Il n’a pas fallu longtemps pour que le message de Nike résonne. La marque est devenue plus que de simples vêtements de sport — elle a commencé à incarner un état d’esprit. Cela vous encourage à penser que vous n’avez pas besoin d’être un athlète pour être en forme ou affronter un obstacle. Si vous voulez le faire, faites-le simplement. C’est tout ce qu’il faut.
Mais il est peu probable que Kennedy + Weiden, l’agence derrière ce slogan, savait dès le départ que Nike se marquerait de cette manière. En fait, le produit de Nike s’adressait presque exclusivement aux coureurs de marathon, qui sont parmi les athlètes les plus hardcore du monde. La campagne “Just Do It” a élargi l’entonnoir, et c’est une preuve positive que certaines marques doivent prendre leur temps pour trouver un slogan qui reflète leur message et résonne avec leur public cible.
“À votre façon” – Burger King
Tu l’as à ta façon ? Pas plus chez Burger King.
La chaîne de hamburgers déploie un nouveau slogan. Les clients lui demandent de “Être à votre façon”, par opposition à la devise de longue date, “Ayez-la à votre façon.”
La société n’utilise pas activement le slogan ” Have It Your Way” depuis un certain temps aux États-Unis. Au lieu de cela, Burger King a utilisé la devise “Le goût est roi”, bien qu’il n’ait jamais acquis la traction de son prédécesseur.
La nouvelle devise est conçue pour rappeler aux clients “ils peuvent et doivent vivre comme ils veulent à tout moment. Il est normal de ne pas être parfait “, a déclaré la société dans un communiqué de presse. “L’expression de soi est la plus importante et ce sont nos différences qui font de nous des individus plutôt que des robots.”
Quelle que soit la justification, Burger King semble avoir une petite crise identitaire de slogan. Ils ont oublié la règle d’or – si elle n’est pas cassée, ne la réparez pas.
“C’est la vraie chose” – Coke
Coke a eu de nombreux slogans différents, en fait un nouveau tous les trois ans environ, mais celui dont les gens se souviennent le plus est “C’est la vraie chose”, et beaucoup de gens peuvent chanter la publicité, “J’aimerais acheter un Coca au monde..”même aujourd’hui, mais il y en a d’autres qui ont eu beaucoup de succès.
Choisissez ceux dont vous vous souvenez dans la liste ci-dessous:
Slogans pour Coca-Cola De 1886 à 2009
1886 – Boire du Coca-Cola
1904 – Délicieux et Rafraîchissant
1905 – Coca-Cola Ravive et Soutient
1906 – La Grande Boisson Nationale de Tempérance
1917 – Trois Millions par Jour
1922 – La Soif Sait Pas de Saison
1923 – Avoir Soif
1924 – Se Rafraîchir
1925 – Six Millions par Jour
1926 – Il Fallait Être Bon pour Arriver Là Où Il Est
1927 – Pur comme le Soleil
1927 – Au Coin de la Rue de Partout
1929 – La Pause qui Rafraîchit
1932 – Froid glacial Sunshine
1938 – Le Meilleur Ami Que La Soif Ait Jamais Eu
1939 – La Soif Ne Demande Rien De Plus
1939 – Qui Que Vous Soyez, Quoi Que Vous Fassiez, Où Que Vous Soyez, Quand Vous Pensez au Rafraîchissement, Pensez au Coca-Cola Glacé
1942 – La Seule Chose Comme Le Coca-Cola est Le Coca-Cola Lui–même
1948 – Là Où Il Y a du Coca, Il y a de l’Hospitalité
1949 – Le Long de la route pour N’importe où
1952 – Ce que Vous voulez, c’est un Coca
1956 – Coca–Cola Makes Améliore le Goût des Bonnes Choses
1957 – Signe de Bon Goût
1958 – Le Goût Froid Et Croquant du Coca
1959 – Être Vraiment Rafraîchi
1963 – Les choses vont mieux avec le Coke
1969 – It’s the Real Thing
1971 – J’aimerais Acheter un Coke au Monde (dans le cadre de la campagne “It’s the Real Thing”)
1975 – Look Up America
1976 – Le Coke Ajoute de la vie
1979 – Have a Coke and a Smile
1982 – Coke Is It!
1985 – Nous avons un avant-goût pour Vous (pour les deux Coca-Cola & Coca–Cola classic)
1985 – Le Vrai Choix de l’Amérique (pour les deux Coca-Cola & Coca–Cola classic)
1986 – Rouge, Blanc & Vous (pour Coca–Cola classic)
1986 – Attrapez la vague (pour Coca–Cola)
1987 – Quand Coca–Cola fait Partie de Votre Vie, Vous Ne Pouvez Pas Battre le Sentiment
1988 – Vous Ne Pouvez Pas Battre le Sentiment
1989 – Boisson Gazeuse Officielle de l’Été
1990 – Vous Ne Pouvez pas Battre la Vraie Chose
1993 – Toujours Coca–Cola
2000 – Coca-Cola. Enjoy
2001 – Life Tastes Good
2003 – Coca-Cola Real Real
2005 – Make It Real
2006 – Le Côté Coke de la vie
2009 – Open Happiness
“Think different– – Apple
Ce slogan a été publié pour la première fois dans la publicité d’Apple, intitulée “Voici les fous, Pensez différemment” — un hommage à tous les visionnaires séculaires qui ont contesté le statu quo et changé le monde. L’expression elle-même est un clin d’œil audacieux à la campagne d’IBM “Think IBM”, qui était utilisée à l’époque pour faire la publicité de son ThinkPad.
Peu de temps après, le slogan “Think Different” accompagnait les publicités Apple partout, même si Apple n’avait pas publié de nouveaux produits importants à l’époque. Tout d’un coup, les gens ont commencé à se rendre compte qu’Apple n’était pas n’importe quel vieil ordinateur; il était si puissant et si simple à utiliser qu’il rendait l’utilisateur d’ordinateur moyen innovant et féru de technologie.
Selon Forbes, le cours de l’action d’Apple a triplé en un an après la sortie de la publicité. Bien que le slogan ait été retiré depuis, de nombreux utilisateurs d’Apple ressentent toujours un sentiment de droit d’être parmi ceux qui “pensent différemment.”
“Parce que vous en valez la peine” – L’Oréal
Qui ne veut pas avoir l’impression qu’ils en valent la peine ? Les gens de L’Oréal savent que les femmes portent du maquillage afin de se faire paraître “belles” pour se sentir désirées, désirées et en valoir la peine. Le slogan ne concerne pas le produit — il s’agit de l’image que le produit peut vous obtenir. Ce message a permis à L’Oréal de pousser sa marque plus loin qu’une simple utilité afin de donner à l’ensemble du concept de maquillage un message beaucoup plus puissant.
Et un dernier pas strictement une entreprise
“Les quelques. Les Fiers. Les Marines ” – US Marine Corp
Le Corps des Marines des États-Unis a eu une poignée de slogans de recrutement de premier ordre au cours des décennies, du “Premier à se battre” à partir de la Première Guerre mondiale au “Nous recherchons quelques bons hommes” des années 1980. Cependant, nous dirions que “Les quelques-Uns. Les Fiers. marin.”est parmi les meilleurs slogans d’organisation là-bas.
Ce slogan “souligne le haut calibre de ceux qui rejoignent et servent leur pays en tant que Marines”, a déclaré le major général Richard T. Tryon, ancien commandant du Commandement du recrutement du Corps des Marines. En 2007, il a même gagné une place dans le Advertising Walk of Fame de Madison Avenue.
Les slogans et slogans se présentent sous de nombreuses formes, mais une chose reste cohérente : il faut en avoir un. Achetez, faites, empruntez ou volez (d’accord, peut-être pas volez, cela vous causera des ennuis) mais assurez-vous d’en avoir un. Le marketing de votre entreprise en dépend.
