19 Exemples de Position Concurrentielle
Une position concurrentielle est la valeur offerte par une marque, un produit ou un service par rapport aux autres offres d’un marché. Il est souvent modélisé avec un graphique simple connu sous le nom de carte de position concurrentielle qui trace vos offres par rapport à la concurrence pour deux paramètres quelconques que les clients apprécient. Voici des exemples illustratifs de positions concurrentielles.
Prix
Les produits qui offrent peu d’avantages sont généralement en concurrence sur le prix. Dans certaines industries, le prix est primordial et une base de coûts inférieure constitue un avantage concurrentiel important.
Décor
Le décor d’un lieu tel qu’un restaurant. Par exemple, la carte de position concurrentielle suivante nous montre que Pascal propose un décor chic à un prix raisonnable.
( restaurants illustratifs et fictifs)
Qualité
Qualité telle que les aliments artisanaux par rapport aux aliments qui utilisent des ingrédients de base. Par exemple, la carte de position concurrentielle suivante est basée sur la qualité et le décor des aliments. Cela montre que Pascal a une faiblesse concurrentielle en ce sens que sa nourriture est de mauvaise qualité par rapport à son décor.
( restaurants illustratifs et fictifs)
Service à la clientèle
Le niveau de service offert.
Performances
Performances d’un produit ou d’un service telles que la vitesse d’un dispositif informatique.
Santé
Avantages perçus pour la santé d’un produit ou d’un service.
Commodité
Gain de temps et d’efforts pour le client. Par exemple, des emplacements proches du client.
Confort
Caractéristiques qui font que le client se sent bien comme les sièges chauffants dans une automobile.
Risque
Le profil de risque d’un produit ou d’un service tel qu’une compagnie aérienne qui est perçu comme sûr.
Fonctions
Différences de fonctionnalité telles que les vélos de ville par rapport aux vélos de montagne.
Identité
Identité telle que les marques qui sont principalement associées à la culture du snowboard par opposition aux marques qui sont considérées comme une marque de ski.
Style
Différences de style telles que les meubles modernes par rapport aux meubles traditionnels.
Fabriquez
Des objets faits à la main avec habileté, par opposition à des objets fabriqués en usine.
Personnalisation
Adapter les produits et services aux besoins et préférences des clients.
Variété
Variété telle qu’une plate-forme de commerce électronique avec un million de produits en stock contre une avec un millier de produits en stock.
Conditions
Conditions telles qu’un détaillant avec une politique de retour généreuse par rapport à un détaillant connu pour refuser les retours.
Efficacité
Efficacité telle qu’un appareil électronique qui passe une journée sur une charge de batterie par rapport à un appareil qui dure 8 heures.
Facilité d’utilisation
Dans de nombreux cas, une entreprise domine une industrie simplement parce que ses produits sont plus agréables et productifs à utiliser.
