Analyse des concurrents SEO: Mots clés et Backlinks

Comme toute tâche de marketing, la meilleure façon de faire une analyse des concurrents consiste à utiliser un processus cohérent et éprouvé. Pour étudier vos concurrents et les devancer, vous n’avez pas besoin de réinventer la roue, mais vous devez faire preuve de diligence raisonnable.

Nous décomposons le processus d’analyse de votre concurrence en cinq étapes principales. Les cinq mêmes étapes peuvent être suivies lors de l’analyse des mots clés et des backlinks – deux des facteurs de référencement les plus importants.

Comment faire une analyse de mots clés concurrentielle

Même si vous connaissez la plupart de vos concurrents de mots clés, il y a une chance que vous ayez raté un cheval noir et que vous soyez surpris lorsque vous êtes jeté des positions organiques élevées.

Identifiez vos concurrents

Le rapport sur les concurrents de la recherche organique dressera un inventaire complet pour vous: vous trouverez tous les grands noms et potentiellement de nouveaux concurrents dans ce rapport.

Pour indiquer à quel point un domaine est en concurrence avec un autre, nous utilisons un paramètre appelé niveau de compétition.

Le niveau de compétition dépend de deux choses : le nombre de mots-clés classés de votre concurrent et le pourcentage de mots-clés communs.

Par exemple, si vous êtes un blog de voyage, Wikipedia ne sera pas votre concurrent car, en plus de tous les endroits possibles et des conseils de voyage sur lesquels vous avez écrit, il se classe également pour des milliards d’autres mots-clés.

Au contraire, un autre blog de voyage de taille similaire sera en concurrence avec vous.

Portez une attention particulière aux concurrents dont les sites sont le plus en concurrence avec les vôtres en termes de trafic et de nombre total de mots clés.

Après avoir dressé une liste de rivaux, il est temps de les examiner de plus près.

Identifiez leurs points forts

Commençons par analyser les mots clés nouveaux et améliorés de votre concurrent. Vous trouverez toutes ces informations dans le rapport sur les changements de position.

Les pointes sur le graphique vous informeront des changements soudains dans le classement de vos concurrents. En cliquant sur un pic et en triant les résultats par position ou en utilisant un filtre, vous apprendrez quels mots clés ont subi le plus de modifications.

Leurs mots clés nouveaux ou améliorés peuvent vous montrer un nouveau créneau potentiel ou un nouvel objectif dans la stratégie de votre concurrent.

Leurs mots-clés perdus ou refusés peuvent vous indiquer où ils ont été pénalisés et ont perdu leurs positions, il pourrait donc y avoir une opportunité ici pour vous et votre site. Gardez ces mots clés à l’esprit et marquez-les pour l’étape 4 lorsque vous choisissez vos opportunités d’aller de l’avant.

Afin de savoir quels types de contenu sur le site d’un concurrent ont eu le plus de succès dans les résultats organiques, accédez au rapport Pages.

Ce rapport vous montrera le pourcentage de trafic obtenu par l’URL d’un concurrent spécifique et le nombre de mots clés pour lesquels la page se classe. Vous pouvez inspecter chacune de ces URL répertoriées pour étudier leur contenu principal et comment il est structuré pour attirer les lecteurs et bien se classer sur Google.

Voyez comment vos mots clés s’empilent

Après avoir découvert ce que vos concurrents font bien, l’étape suivante consiste à examiner de près les écarts entre vos portefeuilles de mots clés existants.

Le rapport d’écart de mots clés vous permet de comparer jusqu’à cinq sites et peut vous montrer des mots clés uniques qu’un seul concurrent possède ainsi que tous les points forts et les points faibles de chaque site.

Entrez jusqu’à cinq sites concurrents dans ce rapport (y compris le vôtre) pour avoir une vue d’ensemble de votre créneau.

Après avoir reçu votre liste, vous pouvez facilement appliquer l’un des filtres prédéfinis pour obtenir des informations rapides. Sélectionnez votre site dans la liste déroulante ” Tous les détails des mots clés pour : ” pour adapter le rapport à votre site.

• Mots-clés partagés où tous les concurrents inscrits ont un classement (dans le top 100).

• Mots-clés manquants, où tous les concurrents entrés, à l’exception de votre site sélectionné, ont un classement.

• Faible – mots-clés où votre site se classe moins bien que vos concurrents.

• Mots-clés forts où votre site se classe plus haut que vos concurrents.

• Unique – mots-clés où seul votre site sélectionné a un classement.

• Tous les mots-clés – le pool complet de mots-clés pour lesquels ces sites ont des classements.

Trouvez vos opportunités de mots clés

Maintenant, en appliquant des filtres avancés, trouvez les mots clés que votre concurrent classe plus haut que vous et faites une liste de ceux-ci. Ce sont des mots clés qui ont besoin de votre attention en ce moment.

Recherchez où vos concurrents se classent en position basse dans les SERPs pour les mots clés pertinents et visez à battre ces classements avec votre contenu. S’ils sont bloqués sur la 2ème page, vous pouvez toujours viser la 1ère et gagner en visibilité dans les SERPs.

Cela peut être fait avec un filtre de position – avec des classements entre 11 et 20.

Une autre tactique ici consiste à trouver les mots clés que vous et votre concurrent avez en commun, mais le classement de votre site n’est pas aussi fort.

Pour les trouver, sélectionnez le filtre “Faible” avec votre site dans la liste déroulante.

En théorie, ce sont vos opportunités de “fruits bas” – parce que vous avez déjà un classement pour eux, vous devrez peut-être simplement implémenter le référencement sur la page ou améliorer certains liens internes pour donner à ces pages un coup de pouce pour rivaliser.

Rapportez et exécutez Vos prochaines étapes

Après avoir parcouru les étapes ci-dessus, vous voudrez exporter vos recherches et connecter vos informations aux étapes suivantes pour réussir le référencement.

• Pour enregistrer votre recherche de mots clés, vous pouvez enregistrer les cibles souhaitées dans le Gestionnaire de mots clés pour un travail ultérieur sur votre liste principale de mots clés.

• Pour créer un rapport PDF pour transmettre vos informations, utilisez Mes rapports et faites glisser et déposez des widgets et des images de vos résultats.

• Trouvez des gains de référencement rapides sur la page avec l’outil d’audit de site et le vérificateur de référencement sur la page

• Pour vous aider à rédiger un nouveau contenu SEO, utilisez le modèle de contenu SEO et l’Assistant de rédaction SEO

• Suivez vos améliorations sur les SERP avec le Suivi de position

Utiliser la recherche par mots clés pour améliorer Votre contenu

Si vous aimez vraiment la recherche par mots clés, vous pouvez approfondir les données pour améliorer votre contenu. Apprenez les raccourcis pour effectuer des recherches de mots clés dans notre Guide de recherche avancée de mots clés à l’aide de l’outil Magique de mots clés SEMrush.

Analyse des concurrents SEO: Mots clés

Comment faire une analyse des Backlinks compétitifs

L’étude des backlinks de vos concurrents vous aide à rassembler de nouvelles idées pour votre propre stratégie de création de liens. Examinez attentivement les profils de vos concurrents et dressez une liste des domaines sur lesquels ils ont déjà placé leurs backlinks de haute qualité.

Identifiez vos concurrents de Backlink

Tout comme avec les mots clés, vous devez faire une liste de vos concurrents avant d’analyser chacun d’eux. Le rapport des concurrents de Backlink de SEMrush vous montre tous vos domaines rivaux, ainsi que leur niveau de compétition.

Plus leur pourcentage de backlinks communs est élevé, plus votre niveau de compétition sera élevé. Avoir des backlinks communs signifie que les deux sites ont au moins un backlinks provenant du même domaine de référence.

Ce rapport vous indique également le nombre total de backlinks et de domaines référents de chaque concurrent.

De toute évidence, plus le niveau de concurrence d’un rival est élevé, plus il est pertinent pour une analyse plus approfondie.

Mais ne vous concentrez pas uniquement sur ce nombre. Une autre caractéristique importante est le rapport backlink/ domaine. Il peut vous montrer si votre concurrent met l’accent sur la construction de liens organiques de haute qualité ou s’il a recours à des méthodes grises.

Identifiez leurs points forts

Pour trouver les meilleurs liens de vos concurrents et les plus liés au contenu, entrez leur domaine dans l’outil d’analyse des liens entrants.

Cet outil vous donne une poignée de rapports pour plonger dans leurs backlinks. L’onglet Backlinks vous montre tous leurs backlinks, l’onglet Domaines référents les décompose par domaine et l’onglet Pages indexées vous montre leurs meilleures pages en termes d’attraction de liens d’autres domaines.

En triant les domaines référents de vos concurrents par Score d’autorité, vous pouvez voir exactement quels liens les aident le plus en termes de référencement et d’autorité.

Le rapport Pages indexées vous montrera quelles URL sur un domaine concurrent sont les plus populaires pour la liaison.

Tout comme l’étude du rapport Pages dans Organic Research, l’étude des URL qui contiennent le plus de backlinks et de domaines de liaison peut vous aider à comprendre comment rendre votre contenu attrayant pour des sources externes.

Par exemple, votre concurrent a-t-il trouvé un nouveau format de contenu populaire ? Savent-ils à quel type de contenu est souvent fait référence dans leur créneau? Découvrez!

Découvrez comment s’empilent vos profils de backlink

Le moyen le plus simple de comparer vos profils de backlink consiste à utiliser l’outil d’écart de Backlink et le rapport d’aperçu de notre outil d’analyse de Backlink. Les deux outils vous permettent de comparer jusqu’à 5 domaines concurrents côte à côte.

Dans la vue d’ensemble de l’analyse des Backlinks, vous pouvez entrer les concurrents dans les champs de saisie en haut et voir rapidement le nombre total de backlinks, de domaines référents, d’adresses IP et de points d’autorité de chaque concurrent.

Notez que les champs offriront des options de remplissage automatique qui sont les concurrents de votre site en fonction des backlinks.

Ce rapport vous donnera une idée claire de votre retard par rapport à vos concurrents en termes de backlinks, ou de votre niveau de rattrapage.

Pour voir le tableau complet des domaines référents dans le Backlink Gap, cliquez sur “afficher tous les domaines ” au bas de ce rapport.

L’écart de Backlink devient plus spécifique et vous montre les opportunités de backlink réelles qui vous manquent (les domaines de référence à partir desquels vos concurrents ont des liens, mais pas votre domaine).

Sélectionnez votre domaine dans la liste déroulante au-dessus du tableau et vous trouverez alors tous les domaines qui sont liés à vos concurrents, mais pas votre site Web.

Il existe six filtres, similaires aux filtres de l’outil Écart de mots clés.

1. Meilleur – trouvez les meilleurs prospects pour votre domaine, en fonction du nombre d’autres sites qui obtiennent des liens à partir de ce site et du score d’autorité du domaine référent.

2. Faible – domaines qui lient moins à votre site qu’ils ne lient à vos concurrents.

3. Strong – domaines qui ne sont liés qu’à votre site, et non à la concurrence.

4. Domaines partagés qui sont liés à tous les concurrents comparés.

5. Unique – domaines qui ne sont liés qu’à un seul concurrent.

6. Tous – tous les domaines qui sont liés à l’un des concurrents.

Trouvez vos opportunités de Backlink

Les meilleurs filtres à utiliser dans l’espace de Backlink pour trouver vos propres opportunités sont les rapports les Meilleurs, Uniques et faibles.

Le meilleur filtre est l’endroit où vous devriez commencer, car ce sont des sites qui sont déjà liés à vos concurrents, et il est probable que vous puissiez également obtenir un lien.

Les domaines référents seront triés par leur Score d’autorité (AS) afin que vous puissiez estimer leur impact potentiel sur votre référencement – plus le score est élevé, plus un lien sera potentiellement utile.

Les sites Web répertoriés comme vos prospects pourraient être vos prochaines cibles de création de liens!

Trouvez des liens nouveaux et perdus dans leur profil de backlink

Un autre moyen rapide de rechercher des opportunités de backlink rapides est de trouver les liens les plus récents et les plus récemment perdus de votre concurrent.

Pour ce faire, revenez au rapport Backlinks, qui vous montrera toutes les modifications récentes de leurs profils de backlinks. Si vous voyez un “Nouveau” pic, vérifiez-le. Une possibilité pour le pic est que votre concurrent ait obtenu un nouveau partenariat, téléchargé un nouveau contenu devenu viral ou simplement acheté un tas de liens.

En cochant les liens “Perdus”, vous pouvez trouver toute une liste de domaines qui étaient auparavant liés à votre concurrent, mais qui, pour une raison quelconque, ne le sont plus.

Peut-être que les liens sont maintenant rompus ou que le domaine référent a modifié le contenu de sa page et supprimé le lien. Quoi qu’il en soit, vous pouvez en profiter pour tendre la main et proposer votre site comme lien de remplacement.

Rapportez et exécutez Vos prochaines étapes

Maintenant que vous avez une idée d’un benchmark pour les backlinks dans votre créneau et une liste de prospects de création de liens, voici ce que vous pouvez faire ensuite.

• Créez un rapport PDF avec des widgets à partir de Backlink Analytics et des images et des captures d’écran pour transmettre vos informations dans Mes rapports

• Exportez votre liste de prospects de création de liens à partir de l’outil Backlink Gap

• Lancer une campagne d’outils de création de liens dans un projet SEMrush

• Téléchargez la liste de vos prospects depuis le Backlink Gap dans l’outil de création de liens

• Mener des actions de sensibilisation à partir de SEMrush en élaborant des présentations par e-mail et en répondant aux webmasters via une boîte de réception connectée dans la création de liens Outil

• Effectuez un audit des Backlinks pour suivre l’état général de votre profil de backlinks et les backlinks potentiellement dangereux

En savoir plus sur la création de votre profil backlink avec SEMrush dans cet article.

Analyse des concurrents SEO: Backlinks

Réflexions finales

Avec autant d’outils en main, vous n’avez d’autre excuse que de commencer à analyser vos concurrents dès maintenant! Votre voyage prendra du temps, des conseils attentifs que nous sommes heureux de vous fournir, et enfin votre détermination à réussir.