Analyse SWOT Concurrent 101: De Quoi S’Agit-Il Et Comment Peut-Il Améliorer Votre Référencement ?
Si vous avez déjà examiné les cadres d’analyse des concurrents, vous aurez probablement entendu parler de l’analyse SWOT des concurrents. Si vous essayez de prendre une décision d’affaires de quelque nature que ce soit, une analyse SWOT vous aide à déterminer votre position sur le marché, fournissant une base solide pour effectuer des mouvements éclairés. Eh bien, la stratégie de référencement n’est pas différente.
En particulier si vous êtes une petite entreprise qui lance votre stratégie de référencement contre la concurrence d’entreprises disposant de plus de ressources, l’analyse SWOT des concurrents pourrait être un outil inestimable.
Il pourrait maximiser le retour sur investissement de votre stratégie de référencement et vous aider à faire des choix de référencement éclairés en matière de contenu, de mots clés et de direction. Mais de quoi s’agit-il exactement et comment pourriez-vous en tirer parti?
Qu’est-ce que l’analyse SWOT des concurrents?
C’est essentiellement un outil de prise de décision. SWOT est un cadre d’analyse de la concurrence développé par des cabinets de conseil pour avoir un aperçu de la situation actuelle de l’entreprise avant de mettre au point une stratégie d’entreprise. SWOT signifie Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces. Les forces et les faiblesses font référence à des facteurs internes propres à votre organisation ou projet, tandis que les opportunités et les menaces sont des facteurs externes qui dépendent de l’environnement de votre organisation ou projet. Autrement dit, créez une grille avec une boîte pour chacun de ces quatre éléments, remplissez-la à l’aide des données et des informations dont vous disposez pour fournir un aperçu instantané du contexte de votre décision.
Comment pourrais-je l’utiliser pour ma stratégie de référencement?
Décider d’une stratégie de référencement pour votre entreprise peut être difficile. Vous devrez choisir les mots clés que vous souhaitez classer, le type de contenu à produire, l’endroit où le publier et bien plus encore. Avant de vous lancer dans l’une de ces décisions, une analyse SWOT du concurrent pourrait vous aider à identifier quels devraient être vos domaines d’intérêt pour votre référencement. Cela vous permettra également d’identifier des gains rapides, afin de ne pas gaspiller vos efforts.
Prenons votre décision sur le type de contenu que vous souhaitez produire. Commencez par compléter la matrice avec, par exemple, les types de contenu qui sont vos forces et vos faiblesses en termes de référencement. Peut-être que vos vidéos se classent bien, mais vos articles de blog ont du mal dans les résultats de recherche. Identifiez ensuite les domaines dans lesquels vous pourriez vous déplacer en tant qu’opportunités et les types de contenu qui représentent vos plus grandes menaces de la part de vos concurrents. Cela peut ensuite éclairer vos décisions quant au type de contenu que vous souhaitez produire ensuite dans le cadre de votre stratégie de référencement.
Utilisation de l’analyse SWOT pour identifier les mots clés
Une matrice SWOT peut également vous aider à identifier les mots clés pour votre entreprise. En saisissant les mots clés pour lesquels vous vous classez déjà bien dans le champ Forces et ceux pour lesquels vous avez du mal à vous classer dans Faiblesses, vous aurez un aperçu de votre situation actuelle. Dans le domaine des opportunités, identifiez les mots clés qui ont un bon volume de recherche mais une concurrence relativement faible qui sont propres aux domaines de vos concurrents: ce sont des options de mots clés potentielles pour votre entreprise à l’avenir. Pour les menaces, définissez des mots-clés uniques à votre domaine, mais cela pourrait constituer des opportunités pour vos concurrents à l’avenir, ce qui poserait des défis pour votre classement pour ce mot-clé.
Cela vous donne une carte de quatre ensembles de mots clés différents avec leurs propres responsabilités, coûts et valeur stratégique pour votre entreprise. Lors de la sélection des mots clés à classer dans votre contenu, une matrice d’analyse SWOT concurrente spécialement conçue pour les mots clés pourrait vous aider à faire des choix de mots clés éclairés et judicieux adaptés à votre entreprise.
Conclusion
L’analyse SWOT des concurrents peut vous aider à collecter vos recherches de manière structurée et visuelle, facile à présenter aux autres. Il peut vous aider à prendre des décisions spécifiques à la position de votre entreprise et à son environnement commercial spécifique. Lors de l’élaboration de votre stratégie de référencement, il peut vous aider à identifier les domaines qui seront utiles et à fournir un retour sur investissement pour votre entreprise, de l’identification des mots clés à la décision de publier votre contenu. C’est un outil simple mais très précieux pour développer une stratégie de référencement pour votre entreprise.
