AT & T “lève la barre” pour Cingular
DALLAS AT & T commence lundi la plus grande campagne publicitaire de son histoire en absorbant Cingular Wireless dans la marque AT & T, a déclaré le client.Les spots
comprennent à la fois les logos AT& T et Cingular et intègrent les images, les phrases et les icônes de la publicité traditionnelle de Cingular, y compris le slogan “Relever la barre”, le caractère “Jack” et la couleur orange.
Les annonces se terminent par une animation dans laquelle Jack semble “skywrite” le globe AT &T.
La campagne s’ouvre sur un spot appelé ” Grain “, qui montre une moissonneuse-batteuse récoltant du blé (il semble également ” dessiner” les cinq barres de téléphone portable familières de Cingular). Lorsque la caméra effectue un zoom arrière, le globe AT& T se met au point.
Des spots supplémentaires appelés “Jets” et “Cars” vont casser dans les semaines à venir.
La campagne Cingular coïncide avec un changement de marque de BellSouth à & T dans la zone de service de 22 états de l’ancien Baby Bell.
AT &L’acquisition de BellSouth par T pour 80 milliards de dollars la dernière semaine de décembre est la plus grande fusion de télécommunications de l’histoire des États-Unis. Cingular, une propriété commune d’AT & T et de BellSouth, appartient désormais exclusivement à AT & T.
Bien que les dépenses publicitaires pour le nouveau travail n’aient pas été divulguées, le représentant d’AT & T, Brad Mays, a déclaré que les dépenses de la campagne dépasseraient le coût du changement de marque de SBC Communications à & T en 2006.
AT & T a dépensé 1,7 milliard de dollars en publicité en 2005 et le même montant jusqu’en septembre 2006, selon Nielsen Monitor-Plus. Cingular a dépensé 1,3 milliard de dollars en 2005 et 1 milliard jusqu’en septembre 2006. BellSouth a dépensé 130 millions de dollars en 2005 et 110 millions de dollars jusqu’en septembre 2006.
La campagne breaking Monday est un effort conjoint de l’agence principale d’AT &T, GSD &M à Austin, au Texas, ainsi que de son magasin interentreprises, Rodgers / Townsend à St. Louis. L’agence de Cingular, BBDO à Atlanta, travaille également sur la campagne. Dieste Harmel & Partners, basée à Dallas, s’occupe de la publicité hispanique, tandis que Sander / Wingo, d’El Paso, au Texas, produira des publicités axées sur les Afro-Américains.
Alors qu’AT & T a déclaré qu’il honorerait les liens de Cingular avec BBDO, établis avant la fusion, “nous évaluerons les besoins de l’entreprise et structurerons nos relations d’agence en conséquence”, a déclaré Mays.
AT &T prévoyait que 20 % de ses économies sur les dépenses d’exploitation dans le cadre de la fusion de BellSouth proviendraient de gains d’efficacité en matière de publicité. Auparavant, les trois sociétés soutenaient chacune des marques distinctes via des campagnes distinctes.
À & T ajoutera d’autres exécutions, a déclaré la société. Les annonces de marque seront bientôt complétées par des annonces de produits appelant à l’action qui porteront des éléments de marque transitoires similaires.
Environ 2 000 points de vente au détail sans fil appartenant à l’entreprise à l’échelle nationale et des kiosques p-o-p adopteront une signalisation de marque T &, et environ 15 000 employés de magasin commenceront à porter des uniformes de marque T &.
