Bienvenue au pays du préservatif

Cette publicité imprimée et extérieure pour la plus grande organisation de services de lutte contre le sida au Canada a fait ses débuts lors de la Gay Pride et a provoqué la colère du fabricant de cigarettes Marlboro, Philip Morris. Il parodie la campagne Marlboro Man de la marque populaire et emprunte le slogan bien connu, “Bienvenue au pays Marlboro.”
“Dans l’apparence, nous pensons que c’est très similaire et cela nous concerne”, a déclaré Robert Kaplan, directeur de la communication de Philip Morris, cité par le National Post. ” Nous nous opposons à toute utilisation non autorisée de notre propriété intellectuelle.”Il a ajouté: “Nous n’avons aucun problème avec la cause, nous comprenons l’importance de la cause… il s’agit plus de l’utilisation de ce qui ressemble à quelque chose qui ressemble beaucoup à notre propre propriété intellectuelle.”
En réponse, Charles Roy, directeur exécutif d’ACT, a déclaré: “Notre annonce a essayé d’être une parodie sur un certain nombre de publicités diffusées au cours des 30 dernières années qui ciblent une image masculine macho. Il y a des annonces de camions qui ont des cow-boys et des balles de foin et de chevaux. Tout type de produit de consommation qui cible les hommes a pour tradition d’utiliser cette image de cow-boy masculin macho, et les fabricants de cigarettes, lorsqu’ils ont pu faire de la publicité au Canada, n’ont pas fait exception.”
Il a dit que ACT avait vérifié auprès d’avocats avant la campagne et qu’ils avaient dit que cela ne violerait aucun droit d’auteur.
La Toronto Transit Commission a enregistré plusieurs centaines de plaintes contre les publicités, appuyées par 400 000Canadian (Canadiens), mais le “nombre de plaintes a pâli par rapport au nombre de réponses positives reçues”, selon l’acheteur de médias Robert Vitella.