Ces marques dépensent près de 100 milliards de dollars en publicités. Facebook et Google veulent augmenter leur jeu
Davos, Suisse (CNN Business) Certains des plus grands annonceurs du monde se sont associés à Facebook (FB), YouTube et Twitter (TWTR) pour tenter d’empêcher le contenu en ligne nuisible de nuire à leurs campagnes.
Des entreprises telles que Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) et PepsiCola (PEP) craignent que leurs publicités ne s’affichent à côté de contenus qu’elles ne souhaitent pas associer à leurs marques, tels que des vidéos violentes ou terroristes et des discours de haine.
L’Alliance mondiale pour les médias responsables, qui représente 60 entreprises, agences de publicité, associations industrielles et plateformes numériques, a annoncé jeudi au Forum économique mondial une série de mesures qui, selon elle, aideront à garder les contenus nuisibles hors ligne et à l’écart des publicités.
Pris ensemble, les entreprises et les agences représentent 97 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Et chaque année, une plus grande partie de ces budgets est consacrée aux plateformes numériques.
Dans une interview en marge de la réunion annuelle du WEF à Davos, en Suisse, Marc Pritchard, chief brand officer chez P &G, a déclaré vouloir un système responsable et transparent.
“Je veux vraiment les mêmes normes que celles que nous avons à la télévision, à la radio et dans la presse écrite”, a déclaré Pritchard à CNN Business.
L’alliance affirme qu’elle établira une norme partagée pour déterminer quel contenu est nuisible; des outils communs pouvant être utilisés pour s’assurer que les publicités n’apparaissent pas à côté de ce contenu; et des mesures permettant à l’industrie d’évaluer dans quelle mesure elle réussit à bloquer et à supprimer le contenu nuisible.
“Nous ne voulons tout simplement pas de mauvais contenu, et vous ne voulez surtout pas que vos marques soient à côté et vous ne voulez certainement pas que vos fonds à côté financent ces mauvais acteurs”, a déclaré Pritchard.
Le problème des publicités apparaissant à côté de contenus nuisibles était un casse-tête presque quotidien, a déclaré Pritchard. En 2016, P& G et d’autres entreprises ont commencé à réclamer une plus grande transparence de la part des plateformes de médias numériques afin qu’elles puissent comprendre ce qui est vu, où et par qui.
“Une fois que nous avons commencé à obtenir ces données, vers 2017, nous avons commencé à constater qu’il y avait des problèmes”, a déclaré Pritchard.
Cela a conduit P & G à suspendre toutes leurs publicités sur YouTube pendant plus d’un an. Maintenant, P & G ne fait de la publicité que sur certaines chaînes de la plate-forme appartenant à Google (GOOGL), a déclaré Pritchard.
Le président des solutions de marque de Google, Kirk Perry, a déclaré dans un communiqué que trouver une compréhension commune de la façon d’identifier et de traiter les contenus nuisibles est “une étape importante.”
Carolyn Everson, vice-présidente des solutions marketing mondiales de Facebook (FB), a déclaré dans un communiqué que “l’engagement de l’entreprise en matière de sécurité et de partenariat dans l’ensemble du secteur est inébranlable.”
Pritchard a déclaré qu’il y avait eu des progrès ces dernières années sur la suppression des contenus nuisibles, mais il a appelé toutes les plateformes de médias numériques à aller beaucoup plus loin.
“Ils devraient tous faire mieux, sérieusement”, a-t-il déclaré. “Ils devraient tous faire mieux et nous, en tant qu’annonceurs, devrions tous faire notre part et nos agences devraient faire leur part.”
