Cole Haan
Qu’est-ce qui fait une marque de luxe? Est-ce l’exclusivité de leurs articles? La hauteur de leurs prix? Ou l’amour qui leur est montré par les clients ainsi que par des millions de consommateurs? En réalité, cela peut être juste un, deux ou tout ce qui précède. Le luxe se définit avant tout par la qualité. Si la marque vend des articles de haute qualité, il y a de fortes chances que ce soit une marque de luxe. Au fil des années, le prix et l’accessibilité des articles ne sont plus les seules indications d’un luxe, mais de grande qualité. Quels que soient les prix ou ce dont il est fait, tant qu’il est bien fait, c’est du luxe. C’est avec ce principe qu’une marque comme Cole Haan est devenue une partie du jeu des produits de luxe.
Cole Haan est synonyme de chaussures confortables mais de haute qualité. Ils produisent des paires belles à regarder et confortables à porter. Ils dépendent du sportswear, devenu depuis un marché du luxe lui-même, pour la demande de leurs articles. De nos jours, beaucoup de gens veulent des chaussures confortables mais élégantes qu’ils peuvent porter en toute occasion et pendant de longues heures. Auparavant, les chaussures de luxe étaient une question de style, ignorant le confort du porteur et mettant trop l’accent sur le design. Cole Haan accorde une attention égale aux deux éléments, ce qui en fait une marque incontournable pour des millions de consommateurs.
Marque née à New York
Le nom original de la société était Cole, Rood & Haan, d’après les fondateurs Trafton Cole et Eddie Haan. Leur troisième partenaire a finalement quitté l’entreprise, changeant son nom est simplement Cole Haan. Elle a été créée en 1928 en tant que marque de chaussures pour hommes, à New York. Ils fabriquaient des chaussures en cuir fin pour un certain nombre de messieurs les plus distingués de la société, et rapidement, ils sont devenus la première marque de chaussures pour hommes au début du 20e siècle. Au fil des années, ils ont ajouté d’autres lignes à l’entreprise, y compris une ligne de chaussures pour femmes, une ligne de prêt-à-porter et une ligne pour enfants. Ils sont finalement devenus l’une des marques de style de vie les plus en vue aux États-Unis, mais se sont toujours concentrés sur les chaussures.
En 1975, l’entreprise a été rachetée par George Denney, qui a étendu la marque à de nouveaux sommets au cours des années 1980.Avec l’aide de Denney, Cole Haan est devenu un acteur majeur du secteur de la vente au détail à une époque où la mode voyait l’un d’eux parler en termes de commercialisme. La société a ensuite été rachetée par le géant des vêtements de sport Nike. Sous la direction de Nike, l’entreprise s’est aventurée dans les vêtements de sport, vendant des baskets et des chaussures de sport spécifiques. Ils ont gagné le respect et l’intérêt de nombreuses stars du sport, dont certaines ont collaboré avec la marque pour créer des lignes subsidiaires. En 2012, Apax a acheté Cole Haan. À ce jour, ils gèrent l’entreprise, qui a décuplé entre les mains de ses propriétaires actuels et précédents.
Durabilité
En 2008, Cole Haan a annoncé qu’ils n’utiliseraient plus de vraie fourrure animale dans aucune de leurs lignes et produits, signalant un changement de processus pour l’entreprise. Ils sont devenus l’une des premières marques de style de vie à dénoncer publiquement la cruauté envers les animaux par leur décision de produire leurs produits avec des matériaux durables. Deux ans plus tard, en 2010, l’entreprise a annoncé qu’elle n’utiliserait plus de peaux d’animaux exotiques pour son cuir. Cette nouvelle a été diffusée par des militants des droits des animaux, PETA, qui critiquent et font pression depuis longtemps sur les marques pour qu’elles cessent d’utiliser de la fourrure et des peaux d’animaux dans leurs vêtements.
Collaborations
Comme de nombreuses marques lifestyle, Cole Haan est ouvert aux collaborations avec des artistes et des stars extérieures. En 2009, la superstar du tennis russe Maria Sharapova s’est associée à Cole Haan pour créer une ligne de chaussures pour femmes pour les saisons printemps et automne 2009. Les collections se composaient d’escarpins, de ballerines et de chaussures de tennis avec des touches et des motifs très féminins. La star du tennis a elle-même dirigé les campagnes publicitaires pour les collections de chaussures. S’en est suivie une autre collaboration avec Todd Snyder, nominé au Council of Fashion Designers of America Award, pour une collection capsule de chaussures pour hommes, présentant des designs plus proches des origines haut de gamme de la marque. Le label a également collaboré avec des danseurs du New York City Ballet: Gretchen Smith, Sara Mearns et Megan Fairchild, et pour une ligne de ballerines.
Expansion de la vente au détail
Avec l’aide de ses nombreux propriétaires au fil des ans, Cole Haan a pris de l’expansion dans le secteur de la vente au détail. Ils sont maintenant disponibles dans un certain nombre de pays sur plusieurs continents, y compris le Mexique, la Thaïlande, le Mexique, le Pérou, les Philippines, le Guatemala et la Chine, entre autres. Ils ont également 10 magasins phares, neuf aux États-Unis et un à Tokyo, au Japon. Les détaillants importants Nordstrom, Bergdorf Goodman, Macy’s, Lord & Taylor et Neiman Marcus proposent tous des articles Cole Haan dans leurs magasins physiques et leurs sites de commerce électronique. Ils prévoient de s’étendre en Europe dans les années à venir, ainsi qu’en Australie et en Nouvelle-Zélande.
De ce qui a commencé comme une entreprise de chaussures pour hommes est devenue l’une des marques de style de vie les plus connues au monde. Cole Haan a et continue de dépasser les attentes sur la façon dont le goût américain peut fonctionner pour d’autres clients du monde entier. Leur accent mis sur la qualité avant tout est ce qui en a fait une puissance de luxe à part entière dans le secteur de la vente au détail.
Lieux de magasinage pour Cole Haan
