Comment Comparer Les Mots Clés Lorsque Vous Effectuez une Recherche par Mots Clés

La semaine dernière, nous avons parlé des bases de la recherche par mots clés. Il n’y a aucune raison de commencer compliqué ou de dépenser beaucoup d’argent pour un outil qui ne peut donner que des résultats marginaux. Au lieu de cela, obtenez simplement les données directement de Google à l’aide de leur outil de suggestions Google. C’est un bon moyen d’obtenir des idées de base pour les mots clés que vos clients recherchent.

Alors quel est le problème? On ne peut pas s’arrêter là ? Malheureusement, il n’y a aucun moyen de qualifier les mots-clés. Oui, les gens recherchent peut-être “formation de chiot poméranien”, mais est-ce un terme très recherché ou rarement recherché? Il est facile de savoir quelle concurrence vous avez pour ce terme – il suffit de regarder le nombre de résultats de recherche: 684 000 résultats. C’est donc un terme modérément compétitif. Mais nous ne savons toujours pas combien de personnes le recherchent réellement. Notre objectif pourrait être de trouver des termes très recherchés qui n’ont pas beaucoup de concurrence (si c’est possible), et qui sont pertinents pour votre contenu bien sûr.

Entrez Google Trends. Google n’abandonne pas facilement ses informations, mais Google Trends est plutôt cool. Je suis toujours fan de l’utilisation directe des outils Google, car ce sont alors des données directement de la bouche du cheval. D’autres outils n’ont généralement pas de vraies données Google ou utilisent l’outil Google Adwords (plus d’informations la semaine prochaine).

Utilisation de Google Trends comme outil de recherche de mots clés

Lorsque vous ouvrez Google Trends pour la première fois, vous pouvez être un peu confus. Cela ne ressemble pas à un outil de recherche de mots clés. Au lieu de cela, ce sont les recherches qui sont à la mode en fonction du volume de recherche actuel. Cela aussi peut être utile, mais plus à ce sujet dans une minute.

Cliquez sur le lien “Explorer” à gauche. Maintenant, dans la zone de recherche en haut, tapez un terme de recherche comme “dentiste”. Vous obtiendrez un graphique cool qui montre le volume de recherches au fil du temps. Vous pouvez survoler la ligne et voir le volume de recherche par mois, et notez qu’il y a un pic en janvier et février. Pourquoi ça le serait ? Les gens obtiennent un nouveau régime dentaire en janvier et doivent se faire réparer les dents. Ce sont d’excellentes données.

Maintenant, si vous regardez en bas à gauche, vous verrez une carte du monde. Plus la couleur est foncée, plus il y a de recherches. Vous pouvez cliquer sur les États-Unis et explorer les États ou cliquer sur un état pour voir les villes où les gens font le plus de recherches. C’est assez cool aussi, mais bien sûr, les zones métropolitaines seront la zone avec le plus de recherches. Mais peut-être ciblez-vous un public en Californie et dans le Maine. Peut-être que la terminologie qu’ils utilisent est différente d’une partie du pays à l’autre (pensez à “pop” contre “soda” par exemple). C’est aussi de bonnes données à connaître.

Maintenant, regardez en bas à droite. Ils vous donnent d’autres idées de mots clés connexes auxquelles vous n’avez peut-être pas pensé. Que diriez-vous de “dentiste pédiatrique” et “dentiste d’urgence”. Ce dernier terme est un excellent terme, car je n’y aurais probablement pas pensé. Cliquez sur le terme et vous obtenez une nouvelle recherche, de nouvelles données et de nouvelles suggestions en bas. Remarquez la forte tendance à la hausse des personnes à la recherche de “dentiste d’urgence”? Il est probable que l’économie en ait pris un coup, moins de gens ont une assurance dentaire et, par conséquent, les gens ne font face à des problèmes dentaires qu’une fois qu’ils deviennent critiques. Plus de bonnes données.

Comparaison du volume de recherche par mots clés

Maintenant, ce qui est vraiment cool, c’est de comparer les mots clés pour savoir qui recherche le plus quoi. Vous pouvez le faire de deux façons ici:

1. Tapez plusieurs phrases de recherche dans la barre de recherche, séparées par des virgules ou:
2. Cliquez sur le bouton “Ajouter un terme” à gauche pour ajouter jusqu’à quatre termes supplémentaires pour un total de cinq

Vous pouvez comparer jusqu’à cinq mots clés à la fois et voir leurs volumes de recherche relatifs. Par exemple, tapez dans la barre de recherche: dentiste pour enfants, dentiste d’urgence, dentiste cosmétique, dentiste pédiatrique et voyez quels résultats vous obtenez. Regardez la ligne “dentiste pédiatrique” (en vert sur mon écran). De gros pics en août, d’année en année et une forte tendance à la hausse. Pourquoi ça le serait ?

Surfez sur la vague

Comment pouvez-vous utiliser Google Trends d’une autre manière créative? Si vous revenez à l’écran principal de Google Trends, rappelez-vous que j’ai mentionné que vous verrez des informations sur les tendances basées sur les recherches en cours qui se déroulent au cours des dernières 24 à 48 heures. Vous pouvez réellement surfer sur ces vagues. C’est ce qu’on appelle le “Newsjacking”, un terme inventé par David Meerman Scott. Vous pouvez utiliser ces recherches et actualités tendances pour vous placer au milieu et générer du trafic vers votre site Web. Vous devez cependant être rapide, car ces tendances vont et viennent en 24 à 48 heures généralement. Y a-t-il un gros ouragan sur la côte est et vous vendez du matériel de sécurité et de survie? Vous pouvez afficher une annonce pay per click dans cette région, ainsi que publier des articles de blog, des communiqués de presse et d’autres éléments que les utilisateurs peuvent rechercher et trouver.

Il est essentiel de se déplacer rapidement et de diffuser votre contenu. Si vous pensez: “Oh, j’y arriverai demain”, vous êtes déjà trop tard.

Tirer parti de Google Trends dans votre entreprise

Google Trends est un excellent outil pour obtenir plusieurs types de données:

• Tendances historiques des termes de recherche avec leurs sommets et leurs vallées (chronométrez votre marketing pour atteindre les gens lorsqu’il y a des pics historiques)
• Sujets de tendance à court terme que vous pouvez aborder avec du contenu ou des publicités
• Comparer les termes de recherche les uns aux autres pour voir ce que les gens recherchent vraiment le plus
• Générer d’autres idées de mots clés auxquelles vous n’avez peut-être pas pensé
• Obtenez des données de recherche géographique pour voir où les gens veulent réellement ce que vous avez

Dites-nous dans les commentaires quelques épiphanies que vous avez obtenues en l’utilisant.

La semaine prochaine, nous explorerons le nouveau nom de Google Keywords Planner. Je vais expliquer pourquoi je ne suis pas fan de l’utiliser pour la recherche de mots clés, malgré son nom.

Note: Il s’agit d’une série d’articles hebdomadaires conçus pour que le novice apprenne étape par étape comment améliorer sa position sur les moteurs de recherche. Chaque étape dure environ 15 minutes et est facile à mettre en œuvre. Si vous, le lecteur, faites chaque étape une par une chaque semaine, vous obtiendrez bientôt de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche et, espérons-le, des visiteurs plus qualifiés sur votre site Web.