Construire une Stratégie de Marque d’Église pour la Croissance (Quoi, Pourquoi et Comment)

Qu’est-ce que la Marque d’Église?

Construire une marque d’église ne consiste pas à suivre les tendances ou à décrire des fonctions, des caractéristiques ou des activités particulières. Cela va au-delà de la conception du logo de votre église, des graphiques, du nom, du slogan, des croyances et de l’identité de marque. Ceux-ci signifient qui vous êtes, ce que vous représentez et qui vous servez.

En fin de compte, la stratégie de marque de votre église devrait englober les efforts visant à bâtir une réputation organisationnelle et à promouvoir une communauté de foi. Vous pouvez naviguer dans les images, les émotions et les faits pour influencer ce que les membres et les visiteurs entendent, lisent ou pensent de votre église. Plus important encore, vous pouvez faire progresser la façon dont le rôle et la promesse uniques de votre Église, ses valeurs et sa mission sont vécus et respectés – car ils s’alignent sur la volonté de Dieu.

Nourrir la foi et construire le royaume devient amplifié lorsqu’une église unifie sa voix et ses visuels. Une conception d’identité de marque d’église peut être structurée de manière à être plus cohérente et plus relatable, car des efforts continus sont déployés pour surveiller, maintenir et rafraîchir une image de marque au fil du temps (années). Et une marque plus cohérente, plus convaincante et plus visible peut porter ses fruits pour les générations à venir.

Les marques d’Église peuvent inspirer l’action communautaire avec un sens plus fort de l’unité. L’échange humain et les expériences qui se produisent au sein d’une communauté d’église peuvent influencer les familles et les individus à s’y joindre. Et ces nouveaux membres deviennent motivés pour encourager les autres à faire de même.

Des marques d’église efficaces promeuvent un style de vie ambitieux en Christ. Cela demande des années de planification, d’exécution, de connaissances, de créativité et de discernement dans la prière. Nous devrions inviter et demander à Dieu de diriger et de renforcer ces efforts.

Pourquoi une stratégie de marque d’Église est-elle importante?

Lorsque les gens voient votre Église ou votre christianisme pour la première fois, il y a une question inévitable, qui revient à l’esprit: “Pourquoi devrais-je m’en soucier?”Même l’attention, la présence et les actions de votre congrégation fonctionnent de manière subliminale autour de cette question.

Clairement, la réponse est le Christ, Son salut, et trouver en Lui un véritable but pour accomplir Sa volonté. Cependant, une marque centrée sur le Christ sert facilement un récipient pour porter Son message à plus de cœurs et d’esprits. La bonne stratégie rassemble de manière exponentielle les gens dans un lieu et un moment donnés (municipalité et époque) pour récolter l’impact collectif et les actions individuelles motivées par la foi.

Lorsqu’une église établit une image communautaire claire et une personnalité de marque, cela devient un atout et une opportunité énormes pour accroître l’engagement, nourrir la foi, mobiliser l’état de disciple et cultiver l’état d’esprit pour servir les autres.

Au-delà d’établir les moyens d’une atmosphère plus accueillante, une stratégie de marque d’église anticipe également la volonté et la capacité d’un membre à amener les autres. Tous ces résultats souhaitables se produisent rarement sans plan ou approche fondamentale. Si c’est le cas, une croissance vigoureuse de la génération peut-elle se produire sans qu’une Église établisse, mette en œuvre, maintienne et respecte de manière proactive des méthodes et des lignes directrices spécifiques ?

L’image de marque efficace de l’église se résume à ce que vous faites avec une stratégie cohérente et une identité de marque de l’église, car la reconnaissance et la confiance se construisent avec le temps.

Qu’est-ce qu’un système et des directives d’identité de marque d’église ?

Le processus de tout projet de conception de marque d’église devrait en fin de compte générer des actifs avec des lignes directrices pour améliorer la clarté, la cohésion et le style de vos communications. Que vous rebaptisiez une église ou que vous construisiez une marque à partir de zéro, visez à établir un nouveau style, une nouvelle voix et de nouveaux visuels fondés sur des principes.

Votre mission, votre vision et vos valeurs doivent mettre en contexte le processus de conception et les livrables produits. En conséquence, les histoires racontées par votre Église, le contenu du culte, les messages à inspirer et à inviter et tout autre effort de communication devraient tous soutenir une image de marque favorable, car ils distinguent de manière unique votre église et votre communauté.

Pour explorer un aperçu détaillé des meilleures approches de marque de l’église (conception du logo de l’église et construction d’une marque claire, cohérente, & convaincante), cliquez sur l’onglet “INFO” à côté de ces exemples de marque de l’église.

Comment un paquet de marque d’église avec des directives très spécifiques rendrait-il compte du contenu du culte, des événements spéciaux et du contenu saisonnier?

Pour les marques d’église et de ministère, il est difficile de déchiffrer les initiatives qui doivent être communiquées ou non dans le cadre de votre système d’identité de marque complet. Les campagnes de capital, les événements spéciaux, les séries de sermons, les campagnes de mouvement, les retraites et les publications inspirantes sur les réseaux sociaux sont des exemples de cas où vous pourriez vouloir vous écarter d’un design de marque d’église pour concentrer votre public sur une initiative particulière.

Oui, votre système d’identité de marque devrait en fin de compte servir de base aux futures conceptions de communication et de sensibilisation de l’Église.

Non, les couleurs de votre marque et d’autres éléments de la marque peuvent ne pas fonctionner de manière transparente avec toutes les promotions d’événements auxiliaires telles que Pâques ou une retraite pour femmes.

Par conséquent, tout écart par rapport au design de votre marque doit viser à préserver la cohésion esthétique (sans étouffer de meilleures façons de relier les sentiments et les émotions derrière votre contenu spirituel et confessionnel).

Pour savoir quand utiliser le design de votre marque ou créer de nouvelles œuvres dérivées, voici un diagramme utile pour décomposer ce concept.

Comment la construction d’une marque d’Église aide-t-elle le processus d’amener les autres au Christ?

Construire une stratégie de marque d’église peut être quelque peu compliqué. Établir une réputation percutante est une tâche difficile. Cependant, articuler la façon dont votre Église souhaite être perçue n’est pas impossible!

Il faut juste du temps pour planifier, exécuter et faire évoluer une stratégie et une identité de marque d’église saines qui exécutent ce qui suit:

// 1. Viser à dépeindre un but apparent plutôt que de décrire le mode de fonctionnement de l’Église. Votre image de marque doit incarner pleinement qui vous êtes en tant qu’Église – au niveau humain.

// 2. Communiquez pourquoi votre ministère est important à la communauté et au monde. Développez une position et un message uniques que les garner soutiennent dont vous avez besoin pour amener les autres à Christ.

// 3. Communiquez l’essence de votre existence par opposition aux fonctions quotidiennes de votre Église. Exprimez la somme du ministère, des croyances, des valeurs, des comportements et des signifiants visuels de votre église.

// 4. En vous appuyant sur votre héritage générationnel, immergez la stratégie de marque dans le tissu culturel de votre église. Vos associations de pensées souhaitées se transformeraient en perceptions contenues dans l’esprit de votre auditoire.

// 5. Ne vous attendez pas à contrôler pleinement l’image de marque de votre église, car elle réside finalement dans l’esprit de votre public cible. Dieu donne à l’homme le libre arbitre et la pensée. L’importance globale de l’image de marque de l’église est de Le mettre en valeur au travail. Établissez une promesse de base, une identité et une réputation qui influencent les autres à rechercher, à trouver et à soutenir votre “marque” d’un style de vie chrétien, d’une production spirituelle et d’une communion communautaire. Inspirez des actions au sein de votre communauté croissante pour réaliser la volonté de Dieu, ce qui devrait définir votre réputation et gagner la confiance.

Pourquoi est-il essentiel d’établir des supports marketing cohérents pour l’église et un guide de marque pour l’église?

Beaucoup de nos clients cherchent à construire une identité de marque qui reflète leurs valeurs, leur style de culte et leur communauté. Leur besoin de créer les bons visuels autour d’une voix unique découle des éléments suivants: nouveaux membres du conseil d’administration ou pasteurs, fusions d’églises, usines d’églises, nouveaux emplacements, rénovations de bâtiments, nouvelle mission / vision, expansion du ministère, diminution du nombre de membres, croissance multiculturelle et générationnelle, etc. Ces scénarios incitent souvent à affiner les communications de l’église, d’où la nécessité d’un nouveau logo et d’un nouveau design de marque de l’église.

Si vous explorez actuellement diverses sociétés de marque d’église, pensez à celle qui comprend que la marque d’église est un processus continu. Ils doivent également comprendre votre objectif à long terme de croissance, de surveillance, de gestion et de maintien de la marque de votre église en interne.

Notre agence, Abstract Union, aide les églises et les ministères sur une base de projet à projet, avec une gamme claire de services et de coûts. Ce que nous faisons est hautement adaptable à qui vous êtes, à votre budget et à vos capacités internes actuelles et futures.

Nous croyons que les “marques chrétiennes” (pour ainsi dire) doivent être vivantes, respirer et incarner un noyau spirituel aligné sur le Christ. Nous aidons les églises et les ministères à rester fermes dans leurs croyances et leurs traditions tout en restant ouverts à l’exploration de nouveaux médias, techniques de communication et points de contact pour la sensibilisation, le développement de la foi et la construction du royaume.

Image de marque de l’église 101 récapitulatif, réflexions finales sur le changement de marque d’une église

En ce qui concerne la construction d’une meilleure identité de marque de l’église, visez à développer et à surveiller votre rôle et votre promesse uniques. C’est une composante importante de la croissance de l’église. L’idée, la mission, le but ou l’objectif les plus significatifs de votre église doivent être communiqués avec la plus grande clarté et cohérence. Ce sont les fondements de l’établissement d’une impression durable, d’une réputation digne de confiance et d’une communication efficace de l’Église (de toute nature).

Au-delà de votre congrégation témoin direct d’une croissance qui change la vie, votre église devrait explorer de nouvelles façons de stimuler et de maintenir l’engagement. La façon dont vous vous connectez avec des individus qui ont un désir d’appartenir ou qui sont loin de Dieu est très importante! Bonne nouvelle – vous avez plus de méthodes que jamais pour vous connecter et faire appel aux autres. Le défi – votre marque d’église (ou son absence) devient conséquente lorsque vous vous efforcez de construire une communauté dynamique et mobilisée. Décrire et souligner comment votre mission, votre vision, vos valeurs et vos objectifs s’alignent avec la volonté de Dieu est primordial. Nous y travaillerons dur. Il intervient. Et ces efforts commenceront à recueillir plus de soutien et à porter leurs fruits.