Couleur dans la conception Web: Symbolisme des couleurs

La couleur est un élément important auquel les concepteurs de sites Web doivent penser lors de la création de l’apparence d’un site Web. Différentes couleurs ont des significations différentes – culturelles, instinctives, universelles, etc. – et peuvent stimuler différentes personnes de différentes manières.

Les visiteurs ne remarqueront peut-être pas l’impact que l’utilisation des bonnes couleurs peut avoir (bien qu’ils puissent le faire si les couleurs cassent le moule, pour ainsi dire), mais croyez-moi quand je dis qu’ils remarqueront certainement quand les mauvaises sont utilisées.

Le choix des couleurs pour un site Web est plus qu’une simple question de préférence personnelle – les choix comptent vraiment. Il y a beaucoup de psychologie qui sert à faire des choix de couleurs qui transmettent le bon message sur votre entreprise ou votre organisation.

Je ne dis pas que les concepteurs de sites Web devraient suranalyser leurs choix de couleurs. Mais ils doivent garder à l’esprit que cet aspect du design peut avoir un impact important sur le site Web dans son ensemble. Les concepteurs de sites Web veulent faire les bonnes recommandations à un client parce qu’en fin de compte, vous voulez leur donner le meilleur site Web possible.

Pour vous montrer ce que je veux dire par tout cela, j’aimerais examiner les significations que les couleurs ont, avant de vous donner des exemples des types de sites Web sur lesquels ces couleurs se trouvent le plus souvent.

Couleurs chaudes

Les couleurs chaudes dans leurs nuances pures ont tendance à avoir un effet excitant et énergique sur le spectateur. Mais lorsqu’ils sont utilisés seuls, ils peuvent sur-stimuler, ils sont donc souvent mélangés à des couleurs froides ou neutres pour équilibrer cela.

Rouge

Le rouge est la couleur du feu et du sang et symbolise des émotions fortes et intenses telles que la guerre, le danger, la force, le pouvoir, la détermination, la passion, le désir et l’amour.

• Rouges foncés – volonté, rage, tension, vigueur, colère, leadership, courage, désir, malice et colère
• Rouges clairs – joie, sexualité, passion, sensibilité et amour
• Roses – romance, amour, amitié, féminité, passivité, guérison émotionnelle, paix, calme, affection, maturité émotionnelle, bienveillance et soutien

De nombreuses organisations politiques utilisent des rouges plus foncés sur leurs sites Web, tandis que les équipes sportives utilisent différentes nuances de rouges. Les organisations caritatives et les sites Web destinés aux femmes utilisent des roses.

Orange

L’orange est une couleur énergique et symbolise des émotions telles que la joie, le soleil, l’enthousiasme, la fascination, le bonheur, la créativité, la détermination, l’attraction, le succès, l’encouragement et la stimulation.

• Orange sombre – tromperie et méfiance
• Rouge-orange – désir, plaisir, domination, agression et soif d’action
• Orange vif – santé, activité, bien–être et jeunesse
• Orange clair – relaxant, sophistiqué et calmant
• Or – prestige, illumination, sagesse, richesse, bonheur, humour, signification, réalisation, concentration et haute qualité

Orange se trouve également sur de nombreux sites Web d’équipes sportives en raison de ses significations énergétiques. Il est également utilisé sur des sites Web relatifs à l’alimentation et à la nutrition, ainsi que sur ceux destinés aux jeunes enfants et aux adolescents. Certaines de ses nuances plus claires sont utilisées sur les sites Web d’hôtels, de spa et de voyages pour symboliser la détente et les qualités apaisantes de ces destinations, tandis que l’or est souvent utilisé par les institutions financières et universitaires.

Jaune

Le jaune est la couleur du soleil et symbolise le plus souvent la joie, le bonheur, l’intellect et l’énergie.

• Jaune foncé – prudence, pourriture, maladie et jalousie
• Jaune clair – intelligence, fraîcheur et joie

Parce que c’est la couleur la plus difficile pour les yeux, le jaune n’est utilisé qu’à des fins très spécifiques et n’est pas une couleur souvent considérée comme une couleur dominante. Il est souvent utilisé sur des sites Web pour promouvoir les produits pour enfants et la santé et le bien-être, ainsi que sur des sites Web plus fantaisistes.

Couleurs froides

Les couleurs froides ont tendance à avoir un effet calmant sur le spectateur, c’est pourquoi ce sont les couleurs les plus courantes sur les sites Web. Les concepteurs de sites Web doivent faire attention à ne pas en abuser, car lorsqu’ils sont utilisés seuls, ces couleurs peuvent avoir une sensation froide ou impersonnelle.

Vert

Le vert est la couleur de la nature et symbolise la croissance, l’harmonie, la fraîcheur, la fertilité, la stabilité, l’endurance et la sécurité.

• Vert foncé – ambition, cupidité, jalousie, argent, finance, lourdeur, prestige et masculinité
• Jaune-vert – maladie, lâcheté, discorde et jalousie
• Vert vif – santé, bien–être et excitation
• Guérison et protection aqua–émotionnelles
• Vert olive – paix, militaire, nature

Le vert est souvent utilisé pour indiquer la sécurité lors de la publicité pour des médicaments et des produits médicaux. Et comme il est directement lié à la nature, toutes ses nuances peuvent être utilisées pour promouvoir des produits et des organisations naturels ou respectueux de l’environnement. Le vert foncé se trouve sur les sites Web liés à l’argent et aux finances.

Bleu

Le bleu est la couleur du ciel et de la mer, il symbolise donc la profondeur, la stabilité, la confiance, la loyauté, la sagesse, la confiance, l’intelligence, la foi, la vérité, le ciel, la tranquillité, le calme et la sincérité.

• Bleu foncé – connaissance, puissance, intégrité, sérieux, masculinité et expertise
• Bleu clair – santé, guérison, tranquillité, compréhension et douceur

Le bleu peut être utilisé sur une grande variété de sites Web. C’est une couleur préférée pour les entreprises américaines, vous la trouverez donc beaucoup sur les sites Web des grandes entreprises. Les industries des communications et du Web utilisent des nuances moyennes de bleu car cela peut sembler high-tech, en particulier lorsqu’il est combiné avec des nuances de gris. On le trouve également sur des sites liés à la propreté (filtres de purification d’eau, liquides de nettoyage, vodka), à l’air et au ciel (compagnies aériennes, aéroports, climatiseurs), et à l’eau et à la mer (voyages en mer, eau minérale).

Des nuances plus claires de bleu sont souvent utilisées pour promouvoir la santé et le bien-être, les voyages et la détente, tandis que des nuances plus sombres sont souvent utilisées par les organisations politiques et patriotiques, les cabinets juridiques et les équipes sportives.

Violet

Le violet symbolise la royauté, le pouvoir, la noblesse, le luxe, l’ambition, la richesse, l’extravagance, la sagesse, la dignité, l’indépendance, la créativité et le mystère.

• Violet clair – romance, nostalgie et féminité
• Violet moyen (violet) – méditation, créativité, concentration, tranquillité, beauté, inspiration, art, musique, chevalerie, excellence, éthéré, sensualité, responsabilité et sacrifice
• Violet foncé – tristesse, tristesse, frustration, royauté et richesse

Le violet est plus souvent associé à des sites Web destinés aux femmes et même aux produits pour enfants. Ses teintes plus claires peuvent être utilisées par les spas destinés aux femmes, ainsi que par les sites Web de santé et de bien-être. Les institutions académiques utilisent souvent des nuances moyennes de violet en raison de ses nombreuses qualités liées à la pensée intellectuelle et à la réussite.

Couleurs neutres

Les couleurs neutres sont idéales pour se mélanger à des couleurs froides ou chaudes, et sont souvent utilisées pour atténuer les caractéristiques les plus puissantes de ces couleurs.

Gris

Gris symbolise la sécurité, la fiabilité, l’intelligence, guindé, la modestie, la dignité, la maturité, solide, conservateur, pratique, vieillesse, tristesse, ennuyeux, praticité, professionnel, sophistiqué, durabilité, qualité, calme, conservativité, morosité et tristesse.

• Argent – glamour, distinction, high-tech, industriel, vieillissement gracieux, intuition, rêves, communication, élégance et modernité

Les gris et les argent sont quelques-unes des couleurs les plus utilisées sur les sites Web car elles symbolisent un large éventail d’émotions. Ce sont des couleurs sûres et, lorsqu’elles sont utilisées en combinaison avec d’autres couleurs, elles peuvent créer un look high-tech et moderne. L’argent fonctionne également bien lorsqu’il est combiné avec l’or et le blanc pour promouvoir un sentiment de contrôle et de pouvoir, il n’est donc pas surprenant qu’il soit utilisé par des sites Web juridiques ou financiers.

Noir

Le noir symbolise de nombreuses émotions différentes, telles que la protection, le pouvoir, la sexualité, la sophistication, la formalité, l’élégance, la classe, la richesse, le mystère, la peur, le mal, la profondeur, le style, le moderne, l’espace, la haute qualité, le dramatique, l’autorité, le prestige, le chagrin, la fiabilité, le classique, la force et le sérieux.

Vous verrez le noir sur un large éventail de sites Web, en particulier ceux qui veulent transmettre un sentiment de luxe, de sophistication et d’élégance – les constructeurs automobiles et les produits professionnels, par exemple. Les sites Web liés à la musique présentent également beaucoup de noir, car ils peuvent être considérés comme de pointe et particulièrement attrayants pour un marché des jeunes.

Marron

Le marron est une couleur réconfortante et symbolise un large éventail d’émotions, telles que amitiés, terre, foyer, maison, extérieur, fiabilité, crédibilité, confort, endurance, stabilité, simplicité, longévité, intimité, tranquillité, masculin, nourrissant, contentement, force, passivité, fertilité, générosité, praticité et travail acharné.

• Beiges et bronzages – sophistication et propreté
• Copper – passion, objectifs financiers, croissance professionnelle, productivité des entreprises et mouvements de carrière
• Dark browns – sophistication, richesse, robustesse et nature

Brown se trouve sur une variété de sites Web. Les hommes trouvent le brun particulièrement attrayant, de sorte que les teintes plus foncées sont utilisées sur les sites Web pour des produits sophistiqués et professionnels. Les bruns plus clairs sont souvent utilisés pour désigner la propreté et l’ouverture, tandis que les bruns moyens peuvent être utilisés sur des sites Web relatifs à la nature, à l’alimentation et aux produits agricoles.

“Mourir” Tout Cela ensemble

Maintenant que vous savez comment les couleurs peuvent influencer le message véhiculé par un site Web, j’espère que vous avez une meilleure idée que ce que font les concepteurs de sites Web est un processus beaucoup plus impliqué qu’il n’y paraît. Il y a beaucoup de psychologie qui entre dans la conception d’un excellent site Web, et les choix de couleurs ne sont qu’un exemple de cela.

Parce que le sujet de la couleur est si large, j’ai décidé de partager mes réflexions à ce sujet sur plusieurs articles. Prochaine étape: le rôle que le contraste des couleurs peut avoir sur la convivialité du site Web.