La Fondation Candie se penche sur la grossesse chez les adolescentes | Jessica Stoltz
Campagne publicitaire de la Fondation Candie’s 2013
Par Jess Stoltz le 8 octobre 2014
En feuilletant les pages de mon magazine Seventeen, je suis tombé sur une annonce pour la Fondation Candie’s. La juxtaposition du noir et du blanc associé aux couleurs roses de l’annonce a attiré mon attention, j’ai donc décidé de mieux la regarder. Le contenu de l’annonce était en fait frappant et m’a donné envie de le poursuivre davantage, alors je suis allé sur le site Web de la Fondation Candie’s qui figurait hardiment sur l’annonce. Là, j’ai trouvé une pléthore de faits, y compris des statistiques, des histoires de la vie réelle et des moyens de m’impliquer. Je n’aurais jamais pensé qu’une annonce aussi triviale aurait un impact sur mon point de vue sur la grossesse chez les adolescentes comme celle-ci l’a fait. La campagne publicitaire de la Fondation Candie’s présente la grossesse chez les adolescentes comme étant négative et donne aux adolescentes les connaissances dont elles ont besoin pour prendre des décisions.
Une image d’un berceau et la phrase brutale “Vous êtes censé changer le monde not ne pas changer les couches” sont crachées en haut de la publicité de la Fondation Candie’s pour prévenir les grossesses chez les adolescentes. Ce slogan accrocheur est similaire à d’autres PSA comme celui pour la prévention de la conduite en état d’ébriété. Ils sont tous les deux hardiment contrastés avec l’arrière-plan. Il s’agit d’une façon “en face” de s’assurer que les adolescents remarquent le slogan et réalisent qu’il est important. Pour cette annonce, le message de l’organisation est qu’être une maman adolescente est “stressant et négatif.”Le slogan est associé à une statistique, caractéristique de nombreux PSA, mais celle-ci a quelque chose d’unique. Il offre aux téléspectateurs la possibilité de modifier la statistique et promeut #NoTeenPreg, un hashtag couramment utilisé par la fondation sur Twitter et d’autres formes de médias sociaux. Carly Rae Jepsen est le visage de cette annonce essentiellement pour dire aux adolescentes “Je soutiens cela, alors vous devriez aussi!”Et qu’en est-il du rose partout dans l’annonce? Cela aide à souligner qui est le public cible: les filles!
Un tweet du compte Twitter de la Fondation Candie’s en utilisant le #NoTeenPreg.
Le fait est que la grossesse chez les adolescentes est en hausse. Bien que le nombre de grossesses chez les adolescentes ait diminué dans notre pays au cours des 20 dernières années, les États-Unis en ont toujours le taux le plus élevé du monde industrialisé. Selon le ministère de la Santé et des Services sociaux, “Les estimations des données de 2012 montrent qu’une adolescente sur huit (12,5%) aux États-Unis accouchera avant son 20e anniversaire.” C’est ainsi que la Fondation Candie, créée en juin 2001, a pris des mesures pour lutter contre cela. Ils soulignent que “Nous allons au-delà de la sensibilisation; notre objectif est d’influencer la culture des adolescents.”
Leur approche est multidimensionnelle, et est en fait assez complexe pour une simple annonce que j’ai trouvée dans mon magazine à côté d’articles sur “Quoi porter lors d’un Premier Rendez-vous” et “Ce que Votre Horoscope Dit de Vous.”Cela frappe les émotions des adolescents, et cela les frappe durement. Fondamentalement, cela leur dit qu’elles ne pourront pas suivre leurs rêves et faire une différence dans le monde si elles tombent enceintes. Le jeu de mots utilisé dans l’annonce de “Vous devriez changer le monde not ne pas changer les couches” peut être un signal d’alarme pour les adolescents. Il souligne que la parentalité n’est pas ce qu’ils sont censés faire à ce stade de leur vie, et qu’ils devraient saisir l’opportunité d’être jeunes tant qu’ils le peuvent.
2012 Annonce de la Fondation de Candie mettant en vedette la célébrité Lea Michelle.
Ce message est renforcé par la crédibilité d’une célébrité. Dans cette annonce, il s’agit de Carly Rae Jepsen, mais les publicités précédentes ont présenté de grands noms comme Fergie et Lea Michelle. C’est relayer le message que si une célébrité peut être responsable du sexe, vous le devriez aussi. Étant donné que les célébrités utilisées sont considérées comme des modèles pour les téléspectateurs de la publicité, à savoir les adolescents, il est vraiment important qu’ils choisissent les bonnes célébrités pour représenter la campagne. La célébrité doit être un “adepte des règles” et ne doit pas être quelqu’un qui est notoirement promiscuité ou rebelle. En choisissant Carly Rae Jepsen, la chanteuse de la chanson à succès Call Me Maybe, la Fondation Candie fait exactement cela. Carly Rae a une bonne réputation, et sa base de fans se compose principalement de jeunes filles (y compris moi!). C’est une candidate parfaite pour diffuser un message aussi important aux adolescents.
Clip “Call Me Maybe” de Carly Rae Jepsen.
La statistique en bas est presque un facteur de peur. Il crie aux adolescents que cela peut vous arriver, et cela vous arrivera si vous n’en êtes pas conscient. Le nombre de 750 000 grossesses d’adolescentes par an donne beaucoup de perspective à la question. Beaucoup d’adolescents pensent que ce genre de chose ne leur arrivera jamais, et Candie essaie donc de leur communiquer que cela arrive plus souvent que vous ne le pensez. L’annonce abrite également une variété de sites Web et de médias sociaux pour la campagne, qui laissent la place à encore plus de statistiques qui donnent aux adolescents une approche logique. Le site Web de la Fondation Candie’s héberge des statistiques comme “80 adolescentes tombent enceintes chaque heure.”En intégrant des faits dans leur argumentation, la Fondation Candie donne aux filles une perspective sur les réalités de la situation et aide ainsi à prévenir la grossesse chez les adolescentes.
La Fondation Candie’s estime que cette annonce sensibilisera les adolescents à la parentalité à un jeune âge et aidera à prévenir toute grossesse non planifiée. Ils savent que leurs publicités ont aidé les adolescents dans le passé. Selon des recherches de la Fondation Candie, les publicités ont donné aux adolescents un point de vue critique sur la grossesse et les rendent “sceptiques quant à la représentation par les médias de la grossesse chez les adolescentes et de la parentalité.”Avec de nombreux adolescents qui croient aux idées fausses avancées par les médias sur la grossesse, ce fait est vital.
L’émission à succès de MTV Teen Mom.
ABC Family est La vie secrète de l’adolescent américain.
La représentation médiatique de la grossesse chez les adolescentes est la raison pour laquelle cette annonce est si cruciale maintenant. La stigmatisation récente associée au fait d’être une maman adolescente est que c’est amusant et facile. Avec la création d’émissions comme “Teen Mom” et “La Vie secrète de l’adolescente américaine”, être enceinte à un jeune âge peut sembler presque glamour. Le UMass Daily Collegian note que, “Bien que le spectacle montre les nombreux problèmes personnels que les mères adolescentes peuvent rencontrer, il peut également donner à d’autres adolescents l’impression qu’ils peuvent devenir des stars pendant la grossesse.” Quand les adolescents voient cela, ils ne réalisent pas les vraies conséquences associées à la naissance d’un enfant alors qu’ils en sont encore un.
Être parent est une énorme responsabilité, et pas un adolescent immature n’est prêt à s’attaquer. Je peux à peine faire ma lessive. Je ne sais pas comment les filles de mon âge peuvent gérer le fait d’avoir des enfants. Les bébés nés d’adolescents sont sensibles à de nombreux problèmes à l’avenir. En fait, Curtis Bloomfield du UMass Daily Collegian déclare que “Les hommes nés de mères adolescentes sont 13% plus susceptibles de se retrouver en prison, tandis que les filles sont 20% plus susceptibles d’avoir leurs propres enfants à l’adolescence.” Dans un article de Livestrong.com , ils notent les effets négatifs associés à la grossesse chez les adolescentes allant de la négligence de l’enfant à la consommation de drogues par les parents. Sans oublier qu’il existe des risques pour la santé associés à la grossesse car les adolescentes hésitent à consulter immédiatement un médecin. Être un parent adolescent s’accompagne également de difficultés financières et d’un risque élevé d’abandon scolaire. Ce n’est pas seulement un problème pour l’individu, mais affecte également le pays. Selon le Département américain du Logement et du Développement urbain, “80% des parents adolescents dépendent de l’aide gouvernementale.” Toutes ces conséquences prouvent pourquoi il est si préjudiciable pour les adolescentes de tomber enceintes à un si jeune âge, et elles renforcent la mission de la Fondation Candie’s.
Ils disent qu’une image vaut mille mots, et l’image de cette annonce a prouvé que cette affirmation était correcte dans mon esprit. Cela m’a donné, et j’espère que d’autres adolescents, un aperçu des raisons pour lesquelles la grossesse chez les adolescentes est un tel problème. Cette annonce fournit aux jeunes filles une éducation même si elles ne la regardent que quelques secondes. L’éducation est la façon dont nous aiderons à lutter contre ce problème urgent. Lorsque les filles apprendront les faits, elles seront plus prêtes à prendre des décisions sur le sexe et la parentalité, et la Fondation Candie aide à le faire one une annonce de magazine (ou de site Web) à la fois!
