Le Selfie du cancer de l’infirmière a eu un Impact Semblable à Celui d’une célébrité

Le 25 avril 2015, une infirmière de 27 ans du Kentucky a publié une photo d’elle-même sur Facebook qui dépeignait une gale et une inflammation étendues du visage. “Voici à quoi peut ressembler le traitement du cancer de la peau”, a-t-elle écrit dans son message sur les réseaux sociaux.

” Portez un écran solaire et bronzez en spray. Vous n’avez qu’une seule peau et vous devriez en prendre soin. Apprenez des erreurs des autres “, a exhorté l’infirmière dans son poste, sous le nom de Tawny Dzierzek (elle a depuis changé son nom de famille en Willoughby).

Elle a déclaré qu’elle avait déjà bronzé à l’intérieur quatre à cinq fois par semaine et qu’elle avait reçu un premier diagnostic de cancer de la peau à l’âge de 21 ans. Elle a noté qu’elle a eu un carcinome basocellulaire cinq fois et un carcinome épidermoïde une fois.

Le message et la photo sur le cancer de la peau sont devenus viraux, recueillant 50 000 partages sur Facebook. Cela a conduit à une couverture par les principaux médias, tels que CNN, et une explosion des recherches sur Google utilisant le terme, “cancer de la peau.”

Maintenant, une équipe d’universitaires a examiné cette histoire de 2015 comme une étude de cas dans les communications de santé publique. Leurs résultats ont été publiés en ligne le 3 novembre dans Preventive Medicine.

La publicité sur le cancer de la peau qui en a résulté peut être comparée à l’intérêt suscité par les annonces de célébrités liées à la maladie, concluent les auteurs, dirigés par Seth Noar, PhD, du Lineberger Comprehensive Cancer Center et de l’École des médias et du journalisme de l’Université de Caroline du Nord, Chapel Hill.

” Le selfie du cancer de la peau de Tawny semble avoir engagé le public d’une manière que l’on ne voyait auparavant qu’avec les révélations de célébrités “, écrivent-ils.

Le Dr Noar et ses collègues soulignent que la divulgation de la chirurgie du cancer du sein BRCA1 d’Angelina Jolie et la reconnaissance du VIH de Charlie Sheen ont toutes deux entraîné une augmentation significative des tests de dépistage des conditions respectives.

Les auteurs de l’étude ne disposent pas d’informations post-selfie sur les taux de dépistage du cancer de la peau ou de rendez-vous dans un salon de bronzage, mais ils disposent de données de recherche Google.

Après la couverture du selfie de Willoughby dans les principaux médias à la mi-mai 2015, les recherches sur Google pour le terme “cancer de la peau” ont augmenté de 162% le 13 mai et de 155% le 14 mai, alors que la couverture des informations grand public était à son apogée.

Ces deux jours étaient également historiquement actifs, avec des niveaux de recherche presque records pour le terme “cancer de la peau.”Ces jours se classaient sixième et huitième pour le nombre de recherches pour ce terme depuis 2004, lorsque Google a commencé à suivre les volumes de recherche.

Les recherches Google pour les termes “prévention du cancer de la peau” et “bronzage” étaient également “significativement plus élevées que prévu” en ce qui concerne le volume, commentent les chercheurs.

Les recherches sur Internet ne sont pas des données de santé publique triviales, affirment les auteurs: “La recherche a démontré que les recherches sur Internet sont un indicateur valable de la surveillance syndromique et comportementale, la recherche d’informations étant souvent présagée par des changements de comportement ultérieurs.”

En d’autres termes, un changement sain peut commencer sur un clavier.

Les chercheurs font une prédiction: “Compte tenu de la nature participative des médias sociaux, il est probable que davantage de ces événements se produiront à l’avenir.”

Mais vont-ils, dans cette mesure? L’équipe reconnaît que les médias sociaux et le bronzage, qui est un facteur de risque majeur de cancer de la peau, étaient déjà étroitement liés de manière puissante. L’utilisation des médias sociaux est associée à la fois à des “croyances plus favorables au bronzage” et à une activité de bronzage intérieur chez les jeunes femmes, selon des études antérieures, soulignent les auteurs. Ainsi, un public initial clé était déjà prêt à recevoir et à réagir au message.

Un autre élément instructif pour les efforts de santé publique de l’affaire Willoughby est la narration. “Les histoires peuvent avoir plus d’impact que la communication didactique”, écrivent les auteurs. Ajoutez une image graphique, qui est connue pour augmenter les messages de prévention du cancer de la peau, et vous avez une “combinaison puissante”, affirment le Dr Noar et ses collègues.

“Nous concluons que le message d’une personne ordinaire sur les médias sociaux a attiré l’imagination du public et a entraîné une augmentation significative de l’engagement du public envers la prévention du cancer de la peau”, écrivent-ils.

L’étude a été soutenue par le Fonds de recherche universitaire sur le cancer et le Lineberger Comprehensive Cancer Center. Deux des auteurs ont une participation équitable dans Directing Medicine, une entreprise qui fournit des consultations de santé publique en utilisant les méthodes décrites dans l’article. Un autre auteur a reçu des honoraires de conseil de la société.

Précédent Med. Publié en ligne le 3 novembre 2017. Résumé

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