Sources d’avantage concurrentiel pour Coca Cola

Au 21ème siècle avec un niveau de concurrence très élevé, il est impératif que chaque marque dispose de plusieurs sources d’avantage concurrentiel. Un avantage concurrentiel durable et durable n’est pas possible sans certaines forces critiques. Chaque marque dans l’environnement d’aujourd’hui se bat pour obtenir un statut de leader et pour le gagner, il est plus essentiel que toute autre chose de construire un avantage concurrentiel. Coca Cola est une marque leader de l’industrie des sodas. Cependant, la popularité de la marque repose sur certaines forces critiques qui l’ont aidée à créer un avantage concurrentiel durable. Voici quelques-unes de ces sources d’avantage concurrentiel qui ont fait de Coca Cola une marque imbattable dans l’industrie mondiale. Certaines des choses les plus importantes à savoir sur Coca Cola sont son statut de célébrité sur le marché des sodas, sa force financière, un large éventail de saveurs et sa popularité mondiale.

COCA COLA SOURCES D’AVANTAGE CONCURRENTIEL

• Présence mondiale et image de marque:

L’une des principales forces de Coca Cola est sa présence mondiale. La marque est présente dans plus de 200 pays. Son nom et son logo sont facilement reconnaissables parmi la foule de marques. L’image de marque est également une force clé. L’image de marque de Coca Cola est liée à la jeune génération et représente l’énergie et la jeunesse. C’est une force clé qui montre que c’est une marque appréciée des jeunes du monde entier. La plupart de ses clients sont âgés de 13 à 35 ans. L’expansion mondiale signifie également des ventes plus élevées et de meilleurs revenus.

• Vaste réseau d’approvisionnement et de distribution:

Coca Cola possède l’un des plus grands réseaux d’approvisionnement et de distribution au monde. Il dispose également de l’un des réseaux de distribution les plus sophistiqués et les plus avancés. Coca Cola fabrique et vend des concentrés, des bases de boissons et des sirops aux opérations d’embouteillage. Ce sont les partenaires d’embouteillage de Coca Cola qui fabriquent, conditionnent, commercialisent et distribuent les boissons de marque finales à ses clients et partenaires distributeurs. Ces partenaires distributeurs travaillent en étroite collaboration avec ses clients. Elle a créé un groupe d’investissements dans l’embouteillage qui investit stratégiquement dans certaines opérations d’embouteillage qu’elle prend temporairement en propriété de Coca Cola. En dehors de cela, Coca cola s’est concentré sur de meilleures relations à long terme avec ses fournisseurs. Il a créé des plans et lancé des initiatives stratégiques pour aider ses fournisseurs, y compris les agriculteurs de plusieurs pays, et les autonomiser.

• Capacités marketing:

• Coca Cola est également connu pour ses grandes capacités de marketing. Pendant des générations, il a servi d’excellentes campagnes de marketing qui l’ont aidé à mieux interagir avec ses clients. En plus d’investir dans la technologie numérique pour mieux se connecter avec ses clients, la marque est connue pour créer de superbes publicités vidéo. Le marketing est une force clé qui a aidé Coca Cola à construire son empire au fil des ans.

• Solidité financière:

• Le poids financier est l’une des forces très importantes de toute marque et les aide à surmonter des conditions difficiles. Son capital de marché actuel s’élève à 182,9 milliards de dollars. Elle figurait parmi les cinq (cinquième) marques les plus précieuses de la liste Forbes. La solidité financière contribue également à une expansion plus rapide, car vous pouvez investir davantage dans le marketing ainsi que dans la recherche et le développement.

• Investissement dans les ressources humaines et informatiques:

• Les RH sont devenues une force clé au 21ème siècle car sans investir dans des ressources humaines qualifiées, on ne peut pas gagner sur le marché. Coca Cola investit beaucoup dans la gestion de carrière et le développement de ses employés. Outre des techniques RH innovantes, elle utilise la technologie pour aider ses employés à trouver une meilleure croissance dans leur carrière. Elle a créé une université Coca Cola pour la formation et l’éducation de ses employés. La marque fournit une aide financière aux employés qui souhaitent poursuivre des études supérieures.

• Arômes et emballages:

• Le large portefeuille de produits de Coca Cola est également l’un de ses principaux atouts. Il a un large éventail de marques et de produits. 20 de ses marques sont des marques d’un milliard de dollars générant plus d’un milliard de revenus annuels. 18 d’entre eux sont disponibles en options à faible teneur en calories ou sans calories. La demande de produits respectueux de la santé a augmenté au 21e siècle et Coca Cola a donc élargi sa gamme de boissons respectueuses de la santé.

• Brevets, droits d’auteur et marques de commerce:

• Coca Cola détient plusieurs brevets, droits d’auteur et secrets commerciaux en plus du savoir-faire et de la technologie. Le savoir-faire et la technologie sont liés aux produits et procédés de Coca Cola ainsi qu’à la conception et à l’emballage et aux autres équipements utilisés dans son activité. Elle a concédé sous licence certaines de ces technologies à ses fournisseurs. Les formules secrètes de ses boissons gazeuses sont également une source importante d’avantage concurrentiel pour la marque.

Ce sont les facteurs les plus importants qui ont aidé Coca Cola à devenir une marque de soda leader sur le marché. Derrière chaque grande marque, il existe des sources majeures d’avantage concurrentiel qui l’aident à rester en tête du marché. La concurrence est intense dans l’industrie des sodas et, à moins de ces grandes forces, Coca Cola aurait été à la traîne de Pepsi, son concurrent le plus proche. Son large portefeuille de produits et la diversité de ses saveurs sont ses principaux atouts. Cependant, d’excellentes capacités de marketing et d’excellentes ressources humaines sont également des atouts à noter sur la base desquels le géant des sodas a continué de croître sur le marché mondial. Plusieurs de ces atouts comme ses capacités marketing, ses saveurs différenciées et sa large clientèle sont des atouts majeurs qui donnent lieu à une parité concurrentielle ou à un avantage concurrentiel durable en raison de leur valeur et de leur caractère unique. En particulier, ce sont les recettes secrètes de ses boissons gazeuses qui lui confèrent un avantage concurrentiel durable.