Stratégie marketing de Coca cola

Coca-Cola est le leader mondial des boissons gazeuses. Elle vend ses produits dans plus de 200 pays à travers le monde. Elle génère 80% de ses bénéfices en dehors des États-Unis. Ils ont une reconnaissance de marque colossale à travers le monde. D’après l’enquête, il ressort qu’environ 94% des personnes à travers le monde connaissent le logo rouge et blanc de Coca-Cola.

Nous ne connaissons pas le secret derrière le succès de Coca-Cola mais à partir du lancement de coca-cola company en 1886 à Atlanta, en Géorgie. La société a vendu 1,9 milliard de portions par jour, mais si nous regardons au-delà des données avant 133 ans, cela a montré que la société ne vendait que neuf portions par jour. Regardez comment le temps change.

Coca-Cola conçoit sa stratégie marketing de manière unique, qui donne un coup de pouce et une large reconnaissance mondiale. Comme beaucoup d’autres entreprises, Coca-Cola fonde sa stratégie marketing sur 4Ps: produit, promotion, prix et lieu. Coca-cola suit la stratégie de marketing mix. Mais il y a aussi d’autres raisons derrière le succès de Coca-Cola.

Cet article met en lumière la stratégie marketing de Coca-Cola.

Nous devons prendre en compte de nombreux éléments lors de la conception de la stratégie marketing — ces stratégies liées les unes aux autres de manière à atteindre les objectifs de l’entreprise. Coca-Cola est l’un des exemples typiques qui a construit sa stratégie marketing pour qu’elle soit reconnue et appréciée partout dans le monde. Sa stratégie de marketing consiste à effectuer une analyse et des recherches appropriées sur les facteurs, puis à les appliquer.

Segmentation marketing

Nous définissons la segmentation du marché de sorte que les consommateurs qui partagent le même ensemble de besoins et de demandes et en tant qu’industrie leader, vous devez connaître les exigences et votre marché cible et comment vous répondez et satisfaites leurs besoins et leurs désirs.

Stratégie de marketing de masse vs stratégie de marketing cible

Coca-Cola cible chaque client sur le marché, mais son objectif principal est l’âge, la taille de la famille, le revenu. La segmentation parfaite est la raison du succès de Coca-Cola.

• Âge

L’un des facteurs les plus importants ciblés par Coca-Cola est l’âge, divisé en deux segments.

Ils ciblent tout d’abord les jeunes âgés de 10 à 35 ans. C’est pourquoi il utilise principalement des stars de la pop dans leur publicité. Ils organisent différentes campagnes dans les universités, les collèges, les écoles, etc. dans l’acquisition de contrats.

Ils ciblent également les personnes âgées de 40 ans et plus qui sont conscientes de leur alimentation et diabétiques, ont introduit du coke diététique.

• Revenu et taille de la famille

Le revenu est un autre facteur qui est segmenté, et il est également lié à la taille de la famille. Coca-Cola a introduit différents emballages et tailles à différents niveaux de prix afin que tout le monde l’offre facilement. Surtout les étudiants, la classe moyenne, la classe basse pour que tout le monde apprécie le goût de la coke.

• Segmentation géographique

Comme nous le savons, the Coca-Cola Company vend ses produits dans le monde entier et dans plus de 200 pays. Ils appliquent des stratégies de marketing en fonction des revenus, de la culture, des coutumes et du climat.

Par exemple, en Amérique et en Chine en Amérique, la demande de produits a atteint un niveau élevé, et elle est également appréciée par les personnes âgées, et en Chine, le potentiel de croissance est élevé, mais il diffère de l’habitat et des besoins.

Dans les régions asiatiques, les gens préfèrent le thé aux boissons. Il y a des variations dans les stratégies de marketing, les campagnes publicitaires, l’apparence et le goût des boissons, en raison du goût diversifié des gens.

Le goût varie selon la région, comme les Asiatiques aiment le goût plus sucré que les autres pays, mais les ingrédients essentiels et le processus sont les mêmes dans le monde entier.

• Segmentation par sexe

Coca-Cola cible également différemment selon le sexe, l’homme et la femme. Cependant, il existe une différence de goût et de préférence.

Par exemple, Coca-Cola light est populaire chez les femmes, en particulier chez les jeunes filles, coca zero et thumbs up sont populaires chez les hommes en raison de son goût prononcé.

Ils utilisent différentes stratégies de ciblage comme dans la conception des emballages coke zero. Ils utilisent des looks rouges et noirs, ce qui donne des looks plus masculins par rapport à la lumière de coke. Et il y a aussi une différence dans les publicités et les campagnes publicitaires. Ces stratégies de marketing sont appliquées pour attirer les gens et augmenter les ventes du produit, ce qui procure un bénéfice élevé à l’entreprise.

• Analyse des parasites de la société Coca-Cola

L’analyse des ravageurs est abrégée en politique, économique, sociale et technologique; il analyse l’environnement c dans lequel l’entreprise exploite son système.

• Facteur Politique

Le gouvernement a un contrôle et un contrôle appropriés sur les procédures et le processus des boissons non alcoolisées. La FDA (Food and drug administration) contrôle ce système. Les modifications de la loi ont une forte influence car elles peuvent avoir un effet de cause à effet sur l’impôt.

Ces dernières années, il y a eu beaucoup de changements dans la loi pour maintenir la qualité et une consommation saine des aliments. De plus, dans de nombreuses universités, écoles, les boissons gazeuses sont interdites.

La production de Coca-Cola influence de nombreux systèmes gouvernementaux.

De nombreuses grandes entreprises comme Coca-Cola pratiquent le lobbying. En Europe, un nouveau système de feux de circulation est introduit dans lequel les aliments sains sont indiqués par un feu vert et les aliments non sains par un feu rouge. Coca-Cola voulait faire de la publicité pour ce projet et commencer à faire du lobbying avec succès.

Dans chaque pays, la stabilité politique joue un rôle important dans l’investissement dans le pays. Selon chaque État, l’entreprise doit se pencher sur le droit des employeurs de la nation car elle a un grand nombre d’employeurs dans différents pays.

• Facteurs économiques

Les facteurs économiques jouent un rôle important, tels que la croissance économique du pays, les taux d’intérêt qu’ils offrent, les taux de change, et le taux d’inflation compte beaucoup.

Les entreprises manufacturières, tout comme Coca-Cola, attirent les taux de change bas et les taux d’intérêt bas. L’entreprise emprunte de l’argent et l’investit. S’il y a des taux d’inflation élevés, cela affecte l’entreprise, en particulier ses recherches sur de nouveaux produits ou technologies, car cela affecte la rentabilité.

Une autre stratégie suivie par Coca-Cola est d’investir dans les pays en développement où la main-d’œuvre est bon marché. Par exemple, au Royaume-Uni, ils doivent payer plus de salaires que les pays asiatiques.

• Facteurs sociétaux

Les facteurs sociaux jouent un rôle important dans le marketing. Les personnes soucieuses de leur santé affectent beaucoup la commercialisation des produits Coca-Cola. Ils préfèrent le coca-Cola diététique au Coca-Cola ordinaire, et beaucoup de gens passent des boissons alcoolisées aux boissons non alcoolisées car elles ne conviennent pas à la santé.

Le taux de croissance démographique varie d’un pays à l’autre; il affecte également la commercialisation et la consommation des produits. Le pays doit adapter sa stratégie de production et de distribution en fonction de celle-ci.

L’âge est l’un des facteurs critiques, et Coca-Cola en a profité. Il cible principalement la jeune génération, et le pays avec plus de jeunes générations lui procure un bénéfice considérable par rapport à la population âgée.

La répartition des revenus et les aptitudes professionnelles jouent également un rôle essentiel dans le processus décisionnel.

Coca-Cola est un produit américain, et ses ventes dépendent également de l’ouverture des gens vers l’Amérique et les produits américains.

• Technologie

Avec l’avancement de la technologie et l’utilisation de la technologie, les ventes de Coca-Cola augmentent considérablement. Par exemple, l’entreprise utilise des bouteilles en verre, puis des bouteilles en plastique et des canettes sont utilisées.

Avec l’avancement des canaux de communication, la télévision et Internet influencent considérablement les technologies de communication et les stratégies de marketing.

Cependant, avec les progrès de la technologie, nous devons être conscients et analyser comment améliorer les nouvelles stratégies peuvent être les stratégies que nous suivons sont fausses et nous devons améliorer notre politique et Coca-Cola croit honnêtement sur ce principe. Ils développent leur stratégie marketing avec le temps.

Avec l’amélioration des machines, il augmente la vente et la production des produits de la société Coca-Cola.

CCE (Coca-Cola enterprise) dispose de six usines modernes et utilise la technologie moderne pour assurer la meilleure qualité et une livraison rapide. Des machines de haute technologie sont installées à Wakefield. Il produit une boîte avec une vitesse aussi élevée que celle que l’œil peut voir. Il a la production de ligne de 21 bouteilles la plus rapide au monde.

Stratégies de marketing de Coca Cola

Stratégie de produit

Coca-cola a une large gamme de produits, et ce sont des boissons gazeuses ces produits sont offerts dans le monde entier, et sa stratégie de produit peut être étudiée par marketing mix. Voici des produits tels que Coca-Cola, Coca-Cola Diète, Light, Minute Maid, Coca-Cola Life, PowerAde Zero, Coca-Cola Zero et Sprite Fanta, etc. Ces produits sont vendus dans différents emballages et tailles. Ils ont une part importante du marché et génèrent d’énormes profits pour l’entreprise.

Stratégie de prix

Le prix de Coca-Cola reste fixe pendant environ 73 ans. Cela ne coûtait que cinq cents au fil du temps. La concurrence augmente sur le marché avec des concurrents comme Pepsi est le plus grand concurrent de Coca-Cola. Pour cette raison, l’entreprise doit rendre sa stratégie de tarification flexible. Si l’entreprise suit cette stratégie, les consommateurs de leur produit commencent à douter de sa qualité, ce qui réduit considérablement le prix ou sa valeur si l’entreprise augmente son prix de manière déraisonnable et que les gens passent à l’alternative.

Stratégie de place

Coca-cola est l’industrie mondiale, et ils ont un vaste réseau de distribution, leurs produits sont vendus dans plus de deux cents pays. Ils ont six régions d’exploitation: Amérique latine, Afrique, Europe, Pacifique, Eurasie & Amérique du Nord. L’entreprise dépend de ses partenaires d’embouteillage et de l’emballage et de la distribution. Les partenaires d’embouteillage sont responsables de la fabrication, de l’emballage et de l’expédition aux agents, puis transportés par route jusqu’au stock, puis aux distributeurs, aux détaillants, puis au client final. C’est le canal par lequel il est distribué quotidiennement. Les produits coca-cola sont disponibles dans presque tous les points de vente, supermarchés, épiceries, etc. ses produits sont également distribués dans différents restaurants et hôtels du monde entier. Coca-Cola dispose d’un vaste réseau de chaînes d’approvisionnement inversées qui collectent les restes de bouteilles en verre et les réutilisent, économisant ainsi les coûts et les ressources.

Stratégie de promotion

En raison de la concurrence intense sur le marché, Coca-Cola se concentre sur différentes stratégies promotionnelles et marketing. Ils se concentrent principalement sur un marketing agressif. Selon les statistiques, Coca-Cola a dépensé 4 millions de dollars en 2016 et en 2018, il dépense 4,1 millions de dollars pour la promotion de sa marque. Elle utilise des supports traditionnels et internationaux pour la publicité de sa marque.

Bouteille classique

Lorsque la société perdait le marché en 1913, elle organisa un concours mondial pour la conception de la bouteille. L’objectif principal de la société est d’indiquer à ses clients que le Coca-Cola est le produit le plus exceptionnel et qu’il doit être confondu avec d’autres boissons brunes. Le gagnant du concours utilise le design de la cosse de cacao d’une manière si belle que l’entreprise commence à promouvoir la forme et le logo. Ensuite, le plastique remplace par le verre comme moyen de boire globalement.

Police de caractères et logo de l’entreprise

L’entreprise a décidé d’écrire le logo en écriture spensérienne pour se différencier de ses concurrents. La recette et le logo restent les mêmes, mais l’emballage a changé avec le temps. La façon dont l’entreprise utilise son logo dans sa stratégie marketing reste imprimée dans l’esprit des consommateurs depuis plus de cent ans.

Simplicité

Coca-Cola ne dévie jamais de sa trajectoire même si elle devient une industrie massive. Au fil des décennies, la stratégie marketing communique le même message fort de bonheur, de plaisir et de plaisir. Ne sortez jamais de son style et facilement traduit dans le monde entier.

Positionnement localisé

En 2018, l’entreprise a lancé sa campagne share a coke dans près de cinquante pays, et cette campagne a connu un grand succès. Ils impriment des messages, des images de célébrités de la région, et ces messages sont conformes à la culture locale de la région et à la langue. De cette façon, ils ciblent le marché local. C’est un excellent exemple de la façon dont le positionnement localisé s’applique au marché mondial.

Commandites

Coca-Cola est une marque reconnue pour ses commandites. Sa longue histoire de commandites comprend American idol, les Jeux Olympiques, la NASCAR et bien d’autres.

Socialisation

Avec les progrès de la technologie, les canaux de communication en ligne deviennent la source de marketing la plus importante. Et Coca-Cola profite de toutes les plateformes de médias sociaux et crée un profil dessus. Il participe également à une publicité en ligne. Instagram Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat. Ils sont disponibles sur toutes les plateformes de médias sociaux. Leur stratégie marketing est si unique, surtout si l’on considère à quel point la marque est unique et attire des dizaines de personnes. Le but principal de Coca-Cola est la reconnaissance de la marque, la sensibilisation à la marque.

Rayonnement mondial

Coca-Cola Company est mondialement connue pour sa plus grande industrie de la soude et opère dans plus de 200 pays. Chaque fois qu’une tragédie majeure se produit dans n’importe quelle région, la société Coca-Cola est là et soutient les gens tout ce qu’ils peuvent faire pour les soulager de la catastrophe et faire tous les efforts raisonnables de récupération. Ces initiatives passent inaperçues des médias mais remarquées par des personnes sur le terrain qui sont directement affiliées.

Analyse SWOT de Coca Cola

L’analyse SWOT est le cadre de l’entreprise, et c’est l’abréviation de force, faiblesse, menaces et opportunités. La force et les faiblesses des facteurs internes, et les facteurs externes sont des fils et des opportunités.

Points forts de Coca Cola

L’un des principaux points forts de Coca-Cola est son nom de marque. L’entreprise existe depuis si longtemps, et elle améliore continuellement ses relations avec ses clients et devient l’une des marques les plus connues au monde.

Les stratégies marketing étonnantes de Coca-cola ont porté l’entreprise au succès en utilisant des chanteurs et des acteurs pop pour attirer les gens en utilisant différents slogans. Ces chansons parmi très populaires parmi la population. Chaque année, Coca-Cola a influencé l’image moderne du Père Noël dans les publicités de Noël et a créé un lien fort entre les clients.

Coca-Cola passe également un contrat avec de grandes chaînes de restaurants pour augmenter leur marché de produits.

Capital de marque

Coca-Cola est présent par le prix du plus haut capital de marque en 2011. Avec son identité unique parmi toutes les marques, Coca-Cola a le capital de marque le plus élevé avec la vaste réorganisation mondiale.

Valeur de l’entreprise

Coca-Cola est une industrie renommée dans le monde entier et est considérée comme l’une des entreprises les plus précieuses au monde. 79,2 milliards de dollars, la valeur de la société comprend de nombreuses opérations, actifs, coûts de profit de Coca-Cola et son nom de marque.

Réseau mondial

Comme vous le savez, the Coca-Cola company dispose d’un vaste réseau, et il est présent dans 200 pays, vous pouvez aller partout dans le monde, vous trouverez Coca-Cola. Cela contribue à la reconnaissance massive de la marque.

Part de marché énorme

Leur plus grand concurrent de Coca-Cola est Pepsi, et le gagnant le plus apparent parmi deux est Coca-Cola et détient une part de marché significative. Toutes les autres boissons gazeuses telles que sprite, diet coke et coke thumbs up sont tous les moteurs de croissance de coca-cola.

Bonnes stratégies marketing

Coca-Cola sait gagner le cœur des gens pour appliquer différentes stratégies. La cible de son concurrent est en constante évolution, Pepsi cible principalement les jeunes, et Coca-Cola n’est pas limité, et il cible les personnes de tous âges. Ils ciblent également les gens en utilisant des célébrités dans leurs publicités et leurs campagnes publicitaires.

Fidélisation de la clientèle

Coca-Cola fidélise beaucoup de clients grâce à ses produits fiables. Coca-Cola et Fanta ont de nombreux fans en raison de son goût, et les gens les préfèrent aux autres.

Réseau de distribution

Coca-Cola dispose d’un vaste réseau de distribution en raison de sa demande pour le produit et répond aux besoins des personnes. De cette façon, ils contrôlent un si grand marché.

Faiblesses de Coca Cola

Les produits Coca-Cola ne sont pas sains et la plupart de ses produits sont interdits sur les campus car ces personnes évitent d’acheter pour leurs enfants. Les gens préfèrent une nourriture saine, donc coca-cola doit développer de nouveaux produits plus rapidement.

En raison de l’image de l’Amérique dans le monde, beaucoup de gens refusent d’acheter ses produits.

Concurrence avec Pepsi

Pepsi donne une concurrence féroce au coca-cola, bien qu’il soit clair que le gagnant est Coca-Cola. La concurrence entre ces deux marques est si intense et Pepsi n’abandonne pas facilement.

Faible diversification des produits

Pepsi fait un geste intelligent et diversifie ses activités dans un nouveau segment: les snacks qu’ils ont introduits lays et kurkure. Mais Coca-Cola est toujours dans le secteur des boissons. Ce nouveau segment est un excellent moteur de revenus pour l’entreprise.

Pas bon pour la santé

Car la tendance change et les gens sont plus conscients de la santé. Ces boissons gazeuses causent l’obésité, et c’est un problème important de nos jours, et Coca-Cola est l’une des plus grandes entreprises de boissons gazeuses. Dans les pays développés peut être la part de marché de la baisse de l’entreprise parce que les gens préfèrent les boissons saines sur les boissons gazeuses.

Opportunités de Coca cola

Diversification

La société Coca-Cola doit diversifier ses activités dans la santé et l’alimentation et améliorer ses produits en fonction de sa demande. De cette façon, l’entreprise tirera plus de bénéfices de ses clients fidèles en vendant ses produits. Ils diversifient également ses activités dans le segment des collations, la chaîne d’approvisionnement qui distribue des boissons distribuera des collations en partageant les coûts de la chaîne d’approvisionnement.

Pays en développement

Bien que la tendance change dans les pays en développement et se déplace vers des boissons saines, dans les pays en développement, les boissons gazeuses sont introduites comme source de joie. Pendant les étés chauds dans les pays en développement, la demande augmente, ce qui génère des revenus élevés pour l’entreprise.

Eau potable conditionnée

Alors que la tendance change et que les gens sont de plus en plus soucieux de l’hygiène, Coca-cola a introduit l’eau conditionnée, Kinley. L’expansion de Kinley est lente, mais certainement, elle a le potentiel de se développer. L’entreprise devrait donc se concentrer sur l’expansion de Kinley, susciter l’intérêt des gens et prendre le niveau de Nestlé.

Amélioration de la chaîne d’approvisionnement

La chaîne d’approvisionnement entraîne des coûts élevés pour l’entreprise et l’ensemble des activités de Coca-Cola repose sur le transport et la distribution. L’entreprise devrait élaborer des stratégies pour décomposer le coût de la chaîne d’approvisionnement.

Commercialiser le produit le moins vendu

Il existe de nombreux produits sous le Coca-Cola, de sorte que l’entreprise devrait commercialiser les produits qui ne se vendent pas. Cependant, l’entreprise dépense beaucoup pour lancer ces produits, de sorte que l’entreprise devrait dépenser pour la publicité de ces produits. Cela augmentera la vente du produit et augmentera les revenus de l’entreprise.

Menaces pour Coca-Cola

Approvisionnement en ingrédients de base

La plus grande menace pour l’industrie de coca-cola est l’eau. Comme vous le savez, le problème du stockage de l’eau augmente de jour en jour, c’est parce que le climat change.plus tard ou plus tôt, les gens lèveront le doigt sur l’industrie des boissons. Si l’eau est limitée, cela causera une perte considérable à l’entreprise

Concurrents indirects

Diverses chaînes de café internationales telles que Costa Coffee, Starbucks, Café coffee day gagnent en popularité, et ces chaînes provoquent une bonne achèvement sur le marché. Ils ne constituent pas une menace importante pour Coca-Cola. Le même cas avec les boissons saines vole la part de l’entreprise.

Conclusion

Nous concluons que la stratégie marketing de Coca-Cola dépend de ses vidéos happiness machine, de ses campagnes, de ses connexions humaines. Ils suivent de nouvelles stratégies de marketing avec le temps, et en même temps, et ils suivent leurs anciens principes simples qu’ils ont définis au départ. Une autre raison derrière le succès est qu’ils font des recherches et des analyses appropriées sur la nouvelle technologie et l’appliquent ensuite. Et ils se tiennent au courant de chaque innovation.