Stratégie Marketing Mix (4Ps) de Coca Cola

Marketing Mix de Coca Cola analyse la marque/entreprise qui couvre 4Ps (Produit, Prix, Lieu, Promotion) et explique la stratégie marketing de Coca Cola. Il existe plusieurs stratégies de marketing telles que l’innovation produit / service, l’investissement marketing, l’expérience client, etc. qui ont aidé la marque à se développer.

La stratégie marketing aide les entreprises à atteindre les objectifs commerciaux &, et le marketing mix (4Ps) est le cadre largement utilisé pour définir les stratégies. Cet article détaille les stratégies de distribution des produits, des prix, de la publicité & utilisées par Coca Cola.

Commençons le Mix marketing Coca Cola & Stratégie:

Stratégie produit Coca Cola:

La stratégie produit et le mix dans la stratégie marketing Coca Cola peuvent être expliqués comme suit:

La stratégie produit Coca Cola dans son mix marketing peut être étudiée en comprenant sa large gamme de produits. Les produits suivants sont proposés par Coca Cola dans le monde entier: Coca Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca Cola Zero, Coca Cola Life, Dasani, Minute Maid, Ciel, Powerade, Simply Orange, Coca Cola Light, Fresca, Glacieau Vitaminwater, Del Valle, Glacieau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Tea, Honest Tea, Osewalla, Powerade Zero

Les produits Coca Cola sont vendus dans différents emballages et tailles. Par exemple, son produit de base Coke est vendu en bouteilles de 200 ml, 500 ml, 1ltr, 1,5 ltt et 2ltr dans des canettes, des bouteilles en verre et en plastique. Le logo Coca Cola est clairement visible sur chacune de ces bouteilles et canettes pour se différencier du Coke. Les bouteilles de Coca Cola ont également des formes uniques liées à la marque. Coca Cola, Sprite et Fanta ont des parts de marché importantes dans leurs segments respectifs, mais leur croissance est presque stagnante. Par conséquent, ils génèrent d’énormes liquidités pour l’entreprise. Minute maid a une part de marché élevée et un bon taux de croissance.

Image:

Prix / Stratégie de prix de Coca Cola:

Voici la stratégie de prix dans la stratégie marketing de Coca Cola:

Coca Cola suit une stratégie de discrimination des prix au 2e degré dans son mix marketing.

En ce sens, ils facturent des prix différents pour les produits de différents segments. Le marché des boissons est considéré comme un oligopole dans lequel il y a peu de vendeurs et de nombreux acheteurs. Coca Cola et Pepsi sont les acteurs dominants. Les prix des produits à base de coke sont similaires à ceux des produits Pepsi dans ce segment particulier. Si le prix de la coke est trop élevé par rapport au Pepsi dans un segment particulier, les consommateurs pourraient changer, en particulier dans les pays en développement où ils sont sensibles aux prix. Par conséquent, les deux parviennent à un accord de maintien de la parité des prix dans chaque segment. Cependant, Coca Cola offre des réductions sur les achats en vrac en regroupant parfois même les produits.

La stratégie marketing de Coca Cola comprend non seulement son mix marketing, mais aussi la segmentation, le ciblage, le positionnement, la concurrence et l’analyse comme SWOT. Lisez également l’analyse SWOT de Coca Cola, STP & Concurrents

Coca Cola Place & Stratégie de distribution:

Voici la stratégie de distribution de Coca Cola:

Coca Cola étant sur le marché depuis plus de 130 ans et opérant dans plus de 200 pays à travers le monde, il a développé un réseau de distribution excessif. Le vaste réseau de distribution met en évidence la stratégie de place dans le marketing mix de Coca Cola. La Coca Cola company produit la boisson en utilisant sa formule secrète et la transporte vers les embouteilleurs situés dans diverses parties du globe. Les formes et tailles de bouteilles sont prédéfinies par l’entreprise. Les embouteilleurs remplissent ensuite les bouteilles avec la boisson adéquate, puis l’expédient aux agents de transport et d’expédition. De là, les bouteilles sont transportées par la route jusqu’aux revendeurs, puis aux distributeurs et enfin aux détaillants d’où les consommateurs finaux achètent les produits. La plupart du temps, les marchandises du distributeur sont transportées chez les grossistes qui les distribuent régulièrement aux détaillants en fonction de la demande. Coca Cola dispose d’un vaste canal de distribution et ses produits sont disponibles dans presque tous les points de vente et supermarchés à travers le monde. En Inde, les produits Coca Cola sont disponibles dans 2,5 millions de points de vente.

Les produits Coca Cola sont également distribués à diverses chaînes d’hôtels et de restaurants à travers le monde.

Coke a également mis en place une vaste chaîne d’approvisionnement inversée où ils collectent les restes de bouteilles en verre auprès des détaillants et les convertissent en un produit réutilisable, économisant ainsi des coûts et des ressources supplémentaires.

Promotion de Coca Cola & Stratégie publicitaire:

La stratégie promotionnelle et publicitaire de la stratégie marketing de Coca Cola est la suivante:

Coca Cola définit la référence pour la publicité et l’image de marque. La stratégie promotionnelle de Coca Cola se concentre sur un marketing agressif à travers des campagnes publicitaires utilisant des médias tels que la télévision, les publicités en ligne, la presse écrite, les parrainages, etc. Coca Cola participe aux principaux événements de parrainage suivants tels que American Idol, BET Network, NASCAR, NBA, NCAA, Jeux Olympiques, Coupe du monde de la FIFA, etc. Coca Cola lance également des publicités télévisées dans diverses langues nationales à travers le monde. En Inde, en mars 2016, Coca Cola a lancé la campagne “Taste the Feeling” qui vise à rappeler à ses clients les moments joyeux et heureux que Coke apporte à leur vie. Il a été choisi pour bien se connecter avec la jeunesse indienne. Les annonces ont été diffusées fréquemment sur divers canaux.

Des incitations spéciales sont accordées aux distributeurs et aux détaillants pour pousser les produits de coke. De plus, ces détaillants reçoivent des réfrigérateurs et des réserves de Coca Cola pour la publicité de la marque. Dans les supermarchés, un accent particulier est mis sur les espaces de rayons pour générer plus de visibilité de ses produits. Coca Cola s’engage également dans diverses activités de RSE pour aider à soutenir les questions environnementales et sociales à travers le monde. Par conséquent, tous ces points donnent un aperçu du marketing mix de Coca Cola.

À propos de Coca Cola:

Coca Cola est une boisson gazeuse produite par Coca Cola company. Il dispose d’un portefeuille de produits diversifié dans l’industrie des boissons. Coca Cola a été fondée en mai 1886.

Son chiffre d’affaires en 2015 était de 44,29 milliards de dollars. Son principal rival concurrentiel est Pepsi Co.

Cet article a fait l’objet de recherches & rédigées par l’équipe de recherche Content &. Il a été révisé & publié par l’équipe MBA Skool. Le contenu de MBA Skool a été créé à des fins éducatives & académiques uniquement.

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