コカコーラの競争上の優位性の源
競争のレベルが非常に高い21世紀には、すべてのブランドが競争上の優位性の複数のソースを持っていることが不可欠です。 長期的かつ持続可能な競争上の優位性は、いくつかの重要な強みを持たなければ不可能です。 今日の環境のあらゆるブランドはリーダーシップの状態を得、それを得るために戦っている比較優位を造ることは何か他のものより必要である。 コカコーラは、ソーダ製品の業界をリードするブランドです。 しかし、ブランドの人気は、それが持続可能な競争上の優位性を作成するのに役立っているいくつかの重要な強みにかかっています。 ここにコカコーラに全体的な企業の打ち負かされないブランドをした比較優位のこれらのもとのいくつかはある。 コカ-コーラについて知っておくべき最も重要なことのいくつかは、ソーダ市場での有名人の地位、その財務力、味の大規模な配列とその世界的な人気です。
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グローバルな存在感とブランドイメージ:
コカコーラの最大の強みの一つは、そのグローバルな存在です。 このブランドは200カ国以上に存在しています。 その名前とロゴの両方が簡単にブランドの巨大な群衆の間で認識されています。 ブランドイメージも重要な強みです。 コカコーラのブランドイメージは、若い世代と結びついており、エネルギーと若さを表しています。 これは、世界中の若者に愛されているブランドであることを示す重要な強みです。 顧客のほとんどは13から35の年齢範囲にあります。 また、グローバル展開は、売上高の増加と収益の向上を意味します。
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大規模な供給および流通ネットワーク:
コカコーラは、この世界で最大の供給と流通ネットワークの一つを持っています。 それはまた、最も洗練された先進的な流通ネットワークの一つを持っています。 コカ-コーラは、濃縮物、飲料ベース、シロップを製造-販売しており、瓶詰め業務に従事しています。 コカ-コーラのボトリングパートナーであり、最終的なブランド飲料を製造、パッケージ化、商品化し、顧客および自動販売パートナーに配布しています。 これらの販売パートナーは、顧客と密接に連携しています。 それはコカ-コーラの所有権に一時的に取る選り抜きびん詰めにする操作に戦略的に投資するびん詰めにする投資のグループを作成した。 それから離れてコカ-コーラは製造者とのよりよく、長期関係を持っていることに焦点を合わせた。 それは計画を作成し、複数の国の農夫を含む製造者を助け、それらに権限を与えるために戦略的な率先を始めた。
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マーケティング力:
- コカ-コーラはまた大きいマーケティングの機能のために知られている。 世代のために、それはそれがより良い顧客と係合助けてきた偉大なマーケティングキャンペーンを提供してきました。 別にその顧客とのより良い接続のためのデジタル技術への投資から、ブランドは偉大なビデオ広告を作成するために知られています。 マーケティングはコカ-コーラが年によって帝国を造るのを助けた主強さである。
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財務力:
- 金融影響力は、任意のブランドのための非常に重要な強みの一つであり、彼らは困難な条件を打つのに役立ちます。 その現在の市場資本は182.9億ドルに立っています。 それはフォーブスのリストのトップ5（5番目）最も価値のあるブランドの中にありました。 あなたはマーケティングだけでなく、研究開発に多くを投資することができますので、財務力はまた、より高速な拡大に役立ちます。
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人事-ITへの投資:
- HRは、熟練した人材に投資しなければ市場で勝つことができないため、21世紀の重要な強みとなっています。 コカ-コーラは、従業員のキャリア管理と開発に多くの投資をしています。 革新的なHRの技術から離れて、それは従業員が彼らのキャリアのよりよい成長を見つけるのを助けるのに技術を使用する。 それは従業員の訓練そして教育のためのコカ-コーラ大学を確立しました。 このブランドは、高等教育を追求したい従業員に財政援助を提供します。
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- コカコーラの大規模な製品ポートフォリオも重要な強みの一つです。 それはブランドや製品の大規模な配列を持っています。 そのブランドの20は、年間売上高で億以上を生成する億ドルのブランドです。 これらの18は低カロリーかカロリーの選択で利用できません。 健康の友好的なプロダクトのための要求は21世紀に育ち、従ってコカ-コーラは健康の友好的な飲料の範囲を育てた。
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特許、著作権および商標:
- コカコーラは、いくつかの特許、著作権、企業秘密を離れて知っている方法と技術を所有しています。 そのノウハウと技術は、コカコーラの製品やプロセス、デザインやパッケージング、その他の事業で使用される機器に関連しています。 それは製造者にこれらの技術のいくつかを認可した。 ソーダ飲料の秘密の方式はまたブランドのための比較優位の重要なもとである。
これらは、コカ-コーラが市場をリードするソーダブランドになるのを助けた最も重要な要因です。 あらゆる大きいブランドの後ろにそれが市場に鉛に残るのを助ける比較優位のある主要なもとがあります。 競争はソーダ工業で激しく、これらの大きい強さのために、コカ-コーラはペプシ、最も近い競争相手の後ろで遅れていた。 その大規模な製品ポートフォリオと味の多様な配列は、その主な強みです。 しかし、優れたマーケティング力と優れた人材は、ソーダの巨人がグローバル市場で成長を続けていることに基づいて注目に値する強みです。 そのマーケティング能力、差別化された味と大規模な顧客基盤のようなこれらの強みのいくつかは、その価値と独自性のために競争力のパリティや持続可能な競争上の優位性を生じさせる主要な強みです。 特に、持続可能な競争上の優位性を提供するのは、ソーダ飲料の秘密のレシピです。
