コカ・コーラがスーパーボウルから撤退

コカ・コーラは11年ぶりにスーパーボウルから撤退し、2月3日のCBS放送のキックオフ直前にコマーシャルを放送することを選択したが、イベント自体は行われなかった。

CBSは、ゲーム自体で放送される商用パッケージのために510万ドルから530万ドルの間を求めている。 プレゲームを実行する広告は、毎年恒例のピッグスキンコンテストの開始に近いに応じて、数十万ドルから数百万ドルのどこでも費用がかかります。

コカ-コーラは、キックオフ直前に多様性とインクルージョンのテーマを燃やす60秒のコマーシャルを実行する予定である、とコカコーラ北米のマーケティング担当シニアバイスプレジデントであり、スパーク飲料事業ユニットの社長であるスチュアート-クロナージュは述べている。 “私たちは、特に私たちの国が分裂していると感じている時に、団結と積極性のメッセージを共有するために、国の最大の広告段階を使用して長い歴史 “今年は、アメリカ人がリビングルームに集まって”一緒に美しい”ことを皆に思い出させるために、国歌の直前に広告を掲載することにしました。”

独立した広告代理店Wieden+Kennedyによって作られた新しいコマーシャルは、同社の旗艦ドリンクはすべての消費者のためであることを視聴者に思い出させるオ これは、コマーシャルのクロージングラインとして使用されるアーティストアンディ*ウォーホルから1975年の引用に触発されています：”我々はすべての異なる心と手 見えないのか? 違いは美しいです。 そして、一緒にも美しいです。”

コカ-コーラは、最近、同様の戦略を採用しています。 昨年、NBCのスーパーボウルLIIの放送中に、飲料の巨人は、さまざまな人種、国籍、地理的地域の人々をフィーチャーしたスポットを運営しました。 あるシーンでは、車椅子とヘルメットの人が向こう見ずの運動競技に参加します。 コマーシャルの間に読まれた詩はだれでもコカ-コーラを楽しむかもしれないという事実の上で遊んだ:”私達はすべて異なった一見を有し、/好き嫌い、余りに。 /しかし、私たちと私たちのためのコークスがあります/そして、あなたのためのコークスがあります。 2014年、コカ・コーラはスーパーボウルのコマーシャルで、子供たちが多くの言語で「America the Beautiful」を歌っていることで注目を集めました。 その場所には様々な人生の歩みからの人々が含まれていました。 いくつかはカウボーイの帽子を着ていた。 いくつかはヒジャブを着ていた。 このコマーシャルは、同性の両親を表示する最初のスーパーボウルの広告であると考えられています。

興味深いことに、同社は2017年にFoxのSuper Bowl LIの放送前の試合前の報道の間に同じ広告を掲載しました。

アメリカ最大のマーケティング担当者の多くは、近年、消費者の描写を広げ、さまざまな人生の歩みからの人々をコマーシャルに含めるのに苦労しています。 Procter&Gamble、Coca-Cola、General Millsの広告は、近年、異なる人種の人々の結婚、あらゆる種類の異なる背景の子供、手足の欠落などの身体的障害を克服しなければならない人々に焦点を当てています。 コマーシャルは、すでに人種やセクシュアリティについての態度の大規模な変化を促進している若い消費者の影響を反映しています。 広告主が顧客の好みに従おうとするので、典型的には一種の遅れ指標として機能するコマーシャルは、主要なものではなく、単にペースを維持しようとし

コカコーラはまだゲームの周りに存在していますが、それはスーパーボウルのエントリに必要な軌道外の価格を支払うことはありませんし、そうすることで、批評家が今年のスーパーボウルの広告名簿を取捨選択するときに考慮外に自分自身を取るかもしれません。

そうすることで、コカ-コーラは見事なスーパーボウルのコマーシャルの時代を終わらせます。 Wiedenと手をつないで作業,コカ-コーラは持っています,そのスローガンの一つを借りるために,ゲームに人生を追加しました. 2008年、飲料会社はメイシーズ—サンクスギビング-デイのバルーン-キャラクター（”ファミリー-ガイ”のアンダードッグとスチューイ）が、チャーリー-ブラウンによって支配されるコーラのボトルのバルーン-バージョンを追いかけていることを示す見事なスポットを運営した。 より多くのスーパーボウルの視聴者がゲーム中にスマートフォンを使用していたことを認識し、2013年にコカコーラは、すべてのスーパーボウルのコマーシャルにコカコーラの有名なアニメーションホッキョクグマのソーシャルメディア上のフィードを実行しました。

より多くの企業がスーパーボウル放送に至るまでの番組時間の半時間の力を認識しています。 Yum BrandsのPizza Hutは、通常、試合前の時間を強く利用しています。サッカーの試合自体にあまりにも関与する前に、消費者にピザを注文するように説得する方が良いです。 フォード-モーター（Ford Motor Co,. 俳優のジェームズ-フランコをフィーチャーしたスーパーボウルの試合前の広告を実行しています。

コカ-コーラがスーパーボウルの広告費を削減したのはこれが初めてではありません。 1998年以降は8年ぶりのリーグ優勝に貢献した。 別の時代には、元ピッツバーグ-スティーラーの守備タックル”ミーン”ジョー-グリーンが若いサッカーファンにジャージーを投げるコカ-コーラの広告は、1980年のスーパーボウルXIVの間に登場したことのおかげで古典的なものになった（コマーシャルは以前にテレビで放映されていたにもかかわらず）。

コカコーラは、試合前のメッセージがスーパーボウルLIII全体に響くほど面白いことを願っている必要があります。 “Buble sparking water”のコマーシャルには、クロナー-マイケル-ブブルが出演している。