コードフリーズを利用してコンバージョンを高める方法
ブランドが犯す大きな間違いは、コードフリーズが進行を停止させることです。 コードフリーズは、より高い販売を促進するためにテストして最適化するのに最適な時期です。
毎年、オンライン小売業者は休日の間に彼らの交通と販売が急増するのを見ています。 彼らの多くは、彼らのウェブサイトの技術的な問題を避けるために、コードフリーズを制定します。
ブランドは、この凍結が潜在的な問題を防止するものとしばしば見ています。 しかし、彼らが先に考えているならば、彼らはそれが機会であることを認識するでしょう。 他の誰もがまだ座っている間に競争を飛躍させる時間。
コードフリーズとは何ですか？
コードフリーズとは、フリーズ期間中にコードを編集または変更することができないことを意味する開発用語です。 これは、コードが実行される前に、より多くのバグの追加を防ぐために設計されています。
電子商取引業界では、コードフリーズとは、ブランドがウェブサイトの変更を一時的に停止することを意味し、通常は休日のショッピングシーズンなどの これは、消費者が変換して購入をするのを妨げる可能性のある新しいブラウジングやチェックアウトバグを防ぐのに役立ちます。
コードフリーズ中に成長する方法
高いトラフィック時間は、コードフリーズの下であっても、あなたの最大の学習機会です。 それはあなたのユーザーエクスペリエンスに関する洞察を得る絶好の機会です。 コード凍結が改善からあなたのブランドのeコマースサイトを停止させてはいけません。
代わりに、コードの更新を必要としない以下の低リスク領域に焦点を当ててください。
コンテンツの絞り込み
コードフリーズ中は、コードの変更を必要とする機能に焦点を当てるのではなく、コンテンツの絞り込みを行うことができます。 限り、あなたは消費者のフィードバックや研究に新しいコンテンツをベースに、あなたは間違って行くことはできません。
開始する最も簡単な場所の一つは、ホームページにトップセラーコンテンツを促進することです。 ブランドのマーケティングやeコマースマネージャーは、自分自身にいくつかの簡単な質問をする必要があります:
- 何がすべての年よく販売していますか？
- 昨年よく売れたのは何ですか？
- 新しいモデルはありますか？
- サイト上で検索された上位の商品は何ですか？
- Amazonはあなたのトップ製品とクロスセルとは何ですか？ またあなたの場所の交差販売法項目か販売を提供してもいいか。
高トラフィック期間を使用してコンテンツをテストすると、迅速なフィードバックが得られます。 どのようなコンテンツが機能しているのか、何が機能していないのかを学びます。
高トラフィック期間を使用してコンテンツをテストすると、迅速なフィードバックが得られます。 Click To Tweet
多変量テストツールを使用して、どのコンテンツが最適に機能するかをテストし、コンテンツの洗練を続行します。 これらのツールを設定して、当選したコンテンツを自動的に表示することができます。 これにより、サイトのコンテンツが改善されるだけでなく、表示するコンテンツの決定はデータに基づいて行われます。
多変量テストの詳細
なぜ多変量テストを使用するのですか？ 多変量テストを使用すると、高速に反復することができます。 トラフィックが大きくなると、検定が統計的有意性に到達するまでの時間が短くなります。 これは、それらから学ぶのにかかる時間が短いことを意味します。
OptimizelyやVWOなどの外部ツールを使用して、テストコンテンツと小さなユーザビリティの変更。 これらのツールセットは、実装するために永続的なコード変更や開発チームやITチームさえ必要としません。
テストが統計的有意性に達した後、その変更を普遍的にすることが重要です。 多変量テストツールを使用すると、サイトのトラフィックの100％に表示されるように勝利テストを設定するだけです。 これは、有効化するためにコードを変更する必要がないことを意味します。
コードの凍結が終わったら、永続的なコード変更を完了して、勝利したテスト結果をインストールすることができます。
キャプチャデータ分析
トラフィックの急増時に見落とされがちな機会の一つは、データキャプチャと分析です。
トラフィックの急増時に見落とされがちな機会の1つは、データ分析のキャプチャです。 Click To Tweet
トラフィックの急増中にサイトから流入する大量のデータをキャプチャするために、適切な分析ツールセットを用意することが不可欠です。 その後、これらの学習を使用して、コードフリーズが終了したときにコードの変更に適用できます。
まず、以下のデータセットを見てみましょう:
- ヒートマップ–訪問者が実際に閲覧しているコンテンツの量を知ることで、コンテンツを再編成し、最も重要なコンテンツであると思われるものをページレイアウト上で上位に表示するのに役立ちます。
- Clickmaps–消費者がサイトをクリックしている場所を理解することは非常に貴重な情報になります。 これは頻繁にあなたの場所のある内容がそうでないときハイパーリンクされるべきであること認識の原因となる場合があります。 そして網の訪問者が彼らのマウスのカーソルと共に続く間、頻繁に内容を読むので、どんな内容が共鳴しているか、または何が更に精製される必要があ –
- コンバージョントラッキング&ゴールまたはイベントトラッキング–Googleアナリティクスまたは選択した分析パッケージを使用して、予想される高トラフィッ
消費者調査を行う
コード凍結は消費者調査の絶好の機会です。 彼らは購入の考え方にあるときに話し、消費者と係合するために、この時間を使用してください。 それが他の競争相手から離れてそれを置くあなたの場所についてであるもの、最初に手、聞いて下さい（よく、悪い）。
コード凍結は消費者調査の絶好の機会である。 Click To Tweet
あなたの消費者は、どのような経験が働いているのか、そうでないのかについて新鮮な視点を持つことになります。
ここでは、あなたの消費者から学ぶための三つの方法があります:
- ユーザーリサーチを実施する–顧客にインタビューに参加する意思があるかどうかを尋ねる電子メールを送信する。 顧客の入力を収集するための一つの素晴らしい方法は、短い会話と引き換えに割引を提供することです。 この交換はwin-winです。 消費者は高く評価された割引を受け取り、ブランドは貴重な洞察力を受け取る。
- ライブユーザーテストを行う–モデレートまたはモデレートされていないユーザーテストを通じて、ユーザーがサイトにどのように関 彼らはいかにあなたのプロダクト、copywriting、およびプロダクトページに反応するか。
- 顧客サービスの面接を行う–あなたの顧客サービスチームは最前線にいます。 彼らはあなたの消費者があなたのウェブサイトと持っているどんな問題を最初に手を知っている。 質の高い顧客からのフィードバックのトンを得るために彼らと座って、セルフサービスの消費者の経験にあなたのウェブサイトを回すのに役立ちま
消費者調査を行った後、フィードバックを機能とコンテンツの二つの領域に分割します。
- 機能の更新は、コードフリーズが終了するまで保持する必要があります。 短期的には、計画プロセスを開始するために戦略的なパートナーとそれらを共有しています。 そうすれば、ブランドはコードフリーズの終了時にすぐに行動することができます。
- コンテンツの更新はすぐに行う必要があります。 Eコマースプラットフォームのコンテンツ管理システム（CMS）を使用してこれらを作成するか、多変量テストツールでいくつかのバリエーションをテス
高収益への道
私たちが提案したことは危険だと言う人もいるかもしれません。 実際には、あなたの最大のリスクは、コードの凍結中に何もしないことです。 あなたはそれが最も重要なときに効果的なサイトを持っていないことによって、あなたの収入を成長させる機会を危険にさらします。
より高い収益へのチケットはあなたの顧客です。 より多くのあなたがそれらに耳を傾け、それらから学ぶ、成功のためのより大きなあなたの機会。 実際には、私たちは私たちの変換成長プログラム™でここに概説したすべての手順を使用します。 そして、私たちは休日が素晴らしい洞察力、結果、そして投資に対する高いリターンを得るのに最適な時期の一つであることを発見しました。
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