2015年4月25日、ケンタッキー州出身の27歳の看護師が、顔のかさぶたと炎症を描いた自分自身の逮捕写真をFacebookに投稿した。
「これは皮膚がん治療がどのように見えるかです」と彼女はソーシャルメディアの投稿に書いています。
“日焼け止めを着用し、スプレー日焼けを取得します。 あなたは一つの肌を取得し、あなたはそれの世話をする必要があります。 他の人の間違いから学ぶ、”看護師はTawny Dzierzekという名前で彼女のポストに促した（彼女は以来、彼女の姓をWilloughbyに変更した）。
彼女は以前に週に四から五回屋内で日焼けしていたとコメントし、彼女は21歳で最初に皮膚癌と診断されたとコメントしました。 基底細胞癌は五回，へん平上皮癌は一回であることを指摘した。
皮膚がんの投稿と写真はウイルスに感染し、Facebook上で50,000株を獲得した。 これは、CNNなどの主要メディアによる報道、および「皮膚癌」という用語を使用したGoogle検索の爆発につながりました。”
今、学者のチームは、公衆衛生通信のケーススタディとして2015年からこの話を精査しています。 彼らの調査結果は、予防医学で3月にオンラインで公開されました。
皮膚がんに関する宣伝は、有名人による疾患関連の発表によって引き起こされた関心に例えることができ、Lineberger Comprehensive Cancer CenterのSeth Noar博士とノースカロライナ大学チャペルヒル校のメディアとジャーナリズムの学校が率いる著者らは結論づけている。
“Tawnyの皮膚がんセルフは、以前は有名人の開示でしか見られなかった方法で一般に従事しているようです」と彼らは書いています。
研究の著者は、皮膚がんのスクリーニングや日焼けサロンの予定の割合に関するセルフ投稿情報を持っていませんが、Google検索データを持っています。
2015年5月中旬に主要な報道機関でWilloughby’s selfieが報道された後、googleは「皮膚がん」という用語の検索を5月13日に162％、5月14日に155％増加させました。
この2日間も歴史的に活発であり、「皮膚がん」という用語の検索レベルはほぼ記録的でした。”当時は、Googleが検索量を追跡し始めた2004年以来、その用語の検索数で第六位と第八位にランクされていました。
Googleは、「皮膚がん予防」と「日焼け」という用語を検索したが、量に関しても「予想よりも有意に高かった」と研究者はコメントしている。
インターネット検索は些細な公衆衛生データではない、と著者らは主張する：”研究は、インターネット検索は、多くの場合、後の行動の変化によって前提とされている情報を求めて、症候群や行動サーベイランスのための有効な代理であることを実証しています。”
つまり、キーボードで健康的な変化を開始することができます。
: “ソーシャルメディアの参加型の性質を考えると、これらのイベントの多くは、将来的に発生する可能性があります。”
しかし、彼らは、この程度まででしょうか？ チームは、主要な皮膚癌の危険因子であるソーシャルメディアと日焼けは、すでに強力な方法で絡み合っていたことを認めています。 著者らは、以前の研究によると、ソーシャルメディアの使用は、若い女性の間で「より大きな日焼け防止の信念」と屋内日焼け活動の両方に関連していると指摘している。 したがって、主要な最初の聴衆は、すでにメッセージを受信して反応するように準備されていました。
ウィロビー事件の公衆衛生努力のもう一つの有益な要素はストーリーテリングである。 “物語は教訓的なコミュニケーションよりもインパクトのあるものになる可能性があります”と著者は書いています。 皮膚がん予防メッセージングを強化することが知られているグラフィックイメージを追加し、あなたは”強力な組み合わせを持っている、”博士Noarらは主張し
「我々は、普通の人のソーシャルメディア投稿が一般の人々の想像力を捉え、皮膚がん予防との公的関与の大幅な増加につながったと結論づけている」と
この研究は、大学がん研究基金とライネバーガー総合がんセンターによって支援されました。 著者の二人は、記事に記載されている方法を使用して公衆衛生相談を提供する会社であるDirecting Medicineに株式を持っています。 別の著者は、同社からコンサルティング料を受けています。
2017年11月3日にオンラインで公開された。 要約
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