21強力なミッションステートメントの例

ミッションステートメントは、あなたのビジネスを駆動する目的を要約した短い、意味のある文（または複数の文） よい使命記述書はなぜするものをするか言う。 会社が新しい機会を考慮するとき、適切な決定をするために代表団に頼る。 さらに、ビジネスが新しい所有者に販売されるとき、使命記述書は会社の遺産を続ける。

ここに21の強力な会社の使命記述書の例があります:

Google: 世界の情報を整理する

“世界の情報を整理し、それが普遍的にアクセスし、有用にします。

2014年、Googleはミッションステートメントを”don’t be evil”から”世界の情報を整理する”に変更しました。”これは、会社の全体的な精神の変化を反映しています。 “悪にならないでください”は否定的な意味合いを持っており、会社ができることやできることとして悪を意味します。 Googleの現在のミッションステートメントは、会社のための肯定的な方向性を提供します。

Googleの現在のミッションステートメントは、情報を提供するだけでは不十分であることを示しているため、効果的です。 情報を整理する必要があります。 さらに、Googleの製品は、米国だけでなく、全世界のためのものです。 この世俗的なアプローチは、Googleがすべての国を考慮します。 さらに、Googleがどのように情報を提示するかは、背景に関係なく誰もが利用できる必要があります。

: インスパイア&人間の精神を育てる

“人間の精神を鼓舞し、育成するために—一人、一杯、そして一度に一つの近所。”

スターバックスはコーヒー会社とコーヒーハウスのチェーンです。 それは、それがどのように行動するかについての詳細に続いて、漠然とした声明でその使命声明を開始します。 スターバックスは、他の人を奨励するための暖かい方法である”鼓舞し、育成”とのミッションステートメントを開始します。 それは無形であるが、知性、感情、創造性のような特徴の組み合わせを伝える”人間の精神”が続いています。 スターバックスは、人々が成長するための環境を作成したいと考えています。

スターバックスは、最初の部分に行動する方法についての詳細でミッションステートメントを終了します,”一人,一つのカップ,一度に一つの近所.”これにより、同社は現在に焦点を当て続けています。 ある人と一緒に働くことは、別の従業員または顧客との相互作用である可能性があります。 ワンカップは、コーヒーの品質に焦点を当て続けています。 一つの近所は、スターバックスの30,000以上の店舗は、小売店だけでなく、コミュニティに焦点を当てて保証します。

ナイキ：すべてのアスリートにインスピレーション&革新をもたらすために

“世界のすべてのアスリート*にインスピレーションと革新をもたらすために”

*体があれば、あなたはアスリートです。

ナイキはスポーツアパレルと靴のメーカーと小売店です。 ナイキは使命記述書との普通の何かをし、私達が時以内に破壊する世界の”運動選手”の星印を含んでいる。 それは単語”持って来ることの使命記述書を始める。「これは、顧客が顧客に来るのに対して、製品やコンテンツを顧客に提供していることを示しています。

ミッションステートメントは、”インスピレーションと革新。”インスピレーションは、マーケティングやコンテンツの形で来ることができます。 ナイキは”世界のあらゆる運動選手”との代表団を包み、世界的な範囲をほしいと思うことを示す。 “アスリート”という言葉の後には、”あなたが体を持っている場合、あなたはアスリートです。”この声明は、すべての人に”アスリート”の定義を広げます。

プーマ：世界最速のスポーツブランドになるために

“世界最速のスポーツブランドになるために。”

Pumaは運動を中心とした靴と衣料品の小売業者です。 その使命記述書は典型的な使命記述書より曖昧である。 “最速”は解釈に開放されており、これは強さかもしれません。 Fastestは、従業員が迅速に作業し、新製品をすぐに一般に公開するためのリマインダーでもあります。 Pumaはまた衣類の傾向の最も速い行動したいと思う場合もある。 プーマの顧客の面では、”スポーツ”の組み合わせで”より速く”優れたい選手へのうなずきです。

プーマはまた、そのグローバルリーチを示すために、”世界で”含まれています。 世界に言及することは、その製品が米国の選手だけでなく、世界中の国々にも焦点を当てていることを示しています。

ソニー：&があなたの好奇心を満たしてくれる会社になるために

“あなたの好奇心を刺激し、満たす会社になるために。 テクノロジー、コンテンツ、サービスに対する無限の情熱、そして絶え間ない革新の追求は、ソニーだけができる方法で画期的な新しい興奮とエンターテイメントを提供するために私たちを駆動します。”

ソニーは、エレクトロニクス、ゲーム、エンターテイメント、金融サービスの事業を運営する多国籍コングロマリットです。 ソニーは複数の企業で作動する、従って使命記述書はより曖昧で、理想のまわりで集中する。

ソニーは、顧客について、好奇心を刺激し、満たしたいと考えています。 ソニーは、その製品やサービスは、ニーズを満たすだけでなく、超えて行くと感動的であることを望んでいます。 ソニーの”革新の執拗な追求”は、従業員が顧客を興奮させ、楽しませるための新しい方法を発見するために箱の外で考え続けるための方向です。

Facebook: コミュニティを構築する力を人々に与える

“人々にコミュニティを構築し、世界をより緊密にする力を与えます。”

Facebookは、ユーザーに焦点を当てることによって、その使命声明を開始します。 ソーシャルメディアプラットフォームは、それが作成するものによって素晴らしい作られていません,しかし、そのユーザーが作成するものによって. Facebookは、Facebookのコントロールが会社のものではなく、ユーザーの手にあることを意味する「パワー」という言葉をフォローアップします。facebookの管理は、facebookの管理ではなく、ユーザーの手にあることを意味します。 ミッションステートメントは、最初の部分を”コミュニティを構築します。”これは、Facebookが作成する製品が人々を結びつけることを意図していることをユーザーと従業員に伝えます。

Facebookのミッションステートメントは、全世界を含めることによってラップします。 Facebookは特定の国や人口統計だけではありません。 それは世界が使用するために設計されており、それを使用することによって、それは誰もが一緒に近づくでしょう。

Water.org:安全な水&衛生を世界にもたらすため

Source

“安全な水と衛生を世界にもたらすため。”

水。orgは、世界の発展途上地域に清潔な飲料水と衛生を提供することに専念する非営利団体です。 組織は、顧客に行き、サービスを実装していることを示す”bring”でミッションステートメントを開始します。 “提供する”という言葉に”持参する”を比較する—提供することは、持参するよりも受動的です。 水を提供することは、困っている人に水をもたらすこととは大きく異なります。

Water.org お客様の多くは水を持っていますが、安全ではないため、重要な”安全な水”を含めることを使命とし続けています。 このフレーズには、安全な水をもたらすだけでなく、水を消毒するようなサービスが含まれます。 Water.org “と世界への衛生を終えました。”衛生は、（飲料水を汚染する可能性がある）バスルーム関連のサービスを提供するために、その組織を開きます。

Verizon:私たちは、お客様にデジタル世界の約束をお届け

“私達は私達の顧客にデジタル世界の約束を提供します。 私達は彼らの革新的な生活様式を可能にします。 私たちは、最も信頼性の高いネットワークと最新の技術を介してそれをすべて行います。”

ベライゾンは、電気通信、技術、エンターテイメント会社です。 そのミッションステートメントは、”デジタル世界の約束をお客様にお届けする”から始まり、デジタル技術を創造するだけでなく、お客様にデジタル技術をもたらすことを示しています。 ベライゾンは、小売店を通じて顧客にその作品をもたらします。

ミッションステートメントの第二の文では、Verizonは製品だけでなく、ライフスタイルに焦点を当てています。 Verizonは、革新を通じて顧客がどのように生活しているかを変え、改善することによって、顧客とのより深い意味を創造したいと考えています。 Verizonのミッションステートメントの第三の文は、それが”信頼性が高く、最新の技術であることで、その携帯電話技術に具体的なうなずきます。”これは、そのネットワークが最もアクセスしやすく、革新的なものとして知られていることを意味します。

サウスウエスト航空: 最高品質の顧客サービスへの献身

“最高品質の顧客サービスへの献身は、暖かさ、親しみやすさ、個々の誇り、そして会社の精神の感覚で提供されます。”

Southwest Airlinesのミッションステートメントは、”最高品質の顧客サービスへの献身”から始まり、製品や航空業界に関する一般的な声明ではなく、従業員に焦点を当て “献身”という言葉は、従業員が忠実で常に顧客の側にいることを示す、より正式な言葉です。

Southwestは、より一般的なミッションステートメントの冒頭に、”暖かさ、親しみやすさ、個人の誇り、会社の精神を持っています。”これは、従業員が顧客に提供できるものに直接うなずきます。 また、Southwestで働くことに誇りを持ち、会社の精神を具現化するなど、従業員にマントラを提供します。

イケア：うまく設計された、機能的な家庭用家具の広い範囲を提供する

“できるだけ多くの人々がそれらをできることができるように低い価格でうまく設計された、機能ホーム家具プロダクトの広い範囲を提供しなさい。”

イケアは、低価格の家具をオンラインおよび小売店で販売するメーカーです。 そのミッションステートメントは、その創設者の一人、Ingvar Kamprad（上に示されている）による引用に由来しています。 右のミッションステートメントの冒頭から、イケアは、製品の”広い範囲”を販売したいと考えていることを確立しています。 これは、約300,000平方フィート（五つのサッカーフィールド）であるその店で明らかです。

イケアのミッションステートメントは、家具のデザインが有用であり、家庭でうまく機能することを意味する”機能的な家具製品”と述べています。 それは低価格の明確な言及でミッションステートメントを包みます。 しかし、IKEAはそこに停止しません-それはちょうど”低価格”よりも暖かい要素をもたらします。”IKEAはそれをフレーズ：”できるだけ多くの人々がそれらを買う余裕ができるようになります。”これは家具の作成プロセスに人間の要素を持って来る。

Patagonia:最高の製品を作る

“最高の製品を構築します。 不必要な害を引き起こさない。 環境危機への解決策を鼓舞し、実装するためにビジネスを使用してください。”

パタゴニアはアウトドアウェアに特化した衣料品会社です。 それはそれが作成している製品に焦点を当て、そのミッションステートメントを開始します。 それは”最高の製品を構築したいと考えています。”ビルド”は、他の人のものを販売するのではなく、実際に製品を作りたいことを示しています。

“不必要な害を引き起こさない”は、環境だけでなく、顧客や従業員にも適用されます。 この文は、従業員が自分の行動の結果について考えることを保証します。 最後の文については、パタゴニアは、それが世界のすべての環境危機を解決することはできません知っています。 パタゴニアは、いくつかを支援することができるかもしれないし、それができないもののために、それはロールモデルとして機能し、同様に良いことを行うために他の人を鼓舞したいと考えています。

Fit Small Business:人々の質問に対する最良の答えを提供する

“人々の質問に対する最良の答えを提供する。”

Fit Small Businessは、ビジネスオーナーのためのオンラインリソースです。 短い使命記述書に詰まる多くの情報がある。 “配信”とは、読者に情報を提供する中小企業に合ったことを意味します。 長期的には、これは、中小企業の読者がオンラインで時間を費やしている場所に基づいて、異なるコンテンツ戦略を追求するために会社を操縦する

“ベストアンサー”は、中小企業が提供するコンテンツがすでにそこにある他の回答よりも優れている必要があることを意味します。 “ベスト”は未定義であり、決定するために読者と従業員に任されています。 “人々の質問”は、中小企業が中小企業の所有者や従業員に耳を傾けて、彼らが質問していることをよりよく理解することを意味します。

メアリー-ケイ：女性の生活を豊かにする&世界中の家族

“比類のないビジネスチャンスで、世界中の女性とその家族の生活を豊かにします。”

Mary Kayは、美容関連製品を販売するマルチレベルのマーケティング会社です。 メアリーケイ製品の主な消費者は女性であるため、それは直接”女性の生活を豊かにする”と言うことによって、その使命声明を開始します。”女性に焦点を当てることは、彼らが作成するブランドや製品に女性の本質を追加します。

女性の後、メアリー-ケイの使命記述書には”家族”が含まれています。”このフレーズは、ティーンエイジャーにもその製品を開きます。 さらに、Mary Kayは世界的な聴衆を含めるために”around the world”と言うことを確認します。 ビジネスが独立した販売repsで主として動くので、メアリーケイは”並ぶものがない商機の使命記述書の上で包む。”これはメアリーケイがビジネス所有者の経験を考慮していることを保障する。

Tesla：持続可能なエネルギーへの世界の移行を加速する

“持続可能なエネルギーへの世界の移行を加速する。”

テスラは、電気自動車に特化した自動車とエネルギー会社です。 テスラは、単語”加速”を使用して、そのミッションステートメントを開始します。”これは、テスラが革新と製品の作成で速く動くべきであるだけでなく、時間が経つにつれてさらに速くなるはずであることを示しています。 テスラは、それがグローバル企業であることを示す”世界の”でそれをフォローします。

“Transition”は、テスラが従来の考え方を変えていることを示すフレーズです。 任意の移行が乱雑になる可能性があり、人々は最初はそれを好きではないかもしれません。 Transitionは、変更が組み込まれた一時的な単語です。 これは、車両だけでなく、車両が何をしているのかに焦点を当てていることを意味し、持続可能なエネルギーを提供するのに役立ちます。

ハーレーダビッドソン：私たちは、オートバイの経験を通じて夢を果たします

“私たちは、選択された市場セグメントでオートバイやブランドの製品やサービスの拡大ラインをオートバイにし、一般の人々に提供することにより、モーターサイク”

ハーレーダビッドソンは、オートバイのメーカーと小売業者です。 会社は顧客の夢に焦点を合わせる使命記述書を始める。 バイクに乗って旅行するという考えは、何百万人もの顧客にとって幻想です。 この夢を実現するために、ハーレーダビッドソンは”モーターサイクリスト”だけでなく、”一般の人々”より新しいオートバイや製品を提供します。

“選択された市場セグメント”は、Harley-Davidsonが顧客のさまざまな人口統計に焦点を当てていることを意味します。 これらの市場セグメントは、それが作成する製品の種類、それがそれらの製品をどのように販売するか、そしてそれが顧客とどのように相互作用す 男性対女性、古い対若い、都市対農村は、すべての異なるハーレーダビッドソン製品に興味を持っている人口統計であってもよく、それぞれが異なるマー

フィリップス:私達は革新によって世界をより健康&より支持できるように努力します

フィリップスは使命記述書で顧客および彼らの必要性に焦点を Source

“私たちは、革新を通じて世界をより健康で持続可能なものにするために努力しています。”

フィリップスは、ヘルスケアと照明に焦点を当てた世界最大のエレクトロニクス企業の一つです。 そのミッションステートメントでは、同社はその最大の事業の両方に焦点を当てています。 ミッションのいずれかを述べる前に、フィリップスは、それが国のほんの一握り以上に焦点を当てています示すために、単語”世界”が含まれています。

“健康”は、そのヘルスケア事業へのうなずきです。 それは簡単で、フィリップスは人間の生活を改善したいことを示しています。 “持続可能な”は、その照明会社へのうなずきです。 フィリップスは、新製品を創造することによって世界をより健康的で持続可能にすることを示す”イノベーション”でその使命声明を包み込みます。

マクドナルド: お客様のお気に入りの場所になるために

“私達の顧客の好みの場所および食べ、飲む方法であるため。”

マクドナルドのミッションステートメントはシンプルでポイントです。 使命記述書の始めは”私達の顧客であって下さいことを言います。”すぐにマクドナルドは、製品や従業員ではなく、顧客に焦点を当てています。 また、”場所”という言葉を使って、食べ物や物理的な環境についてのことを少なくしています。

マクドナルドは、食事に加えて、ドライブスルーとto-goを含むことができる”ウェイ”という言葉を使用しています。 それは食糧および飲料を両方含むために使命記述書を包む。 飲料はファースト-フードビジネスのコーヒー部分へうなずきである。

Chobani:より多くの人々に高品質のヨーグルトをもたらすために

“良質のヨーグルトをより多くの人々に持って来、私達の国の食文化の肯定的な変更を作成するため。”

チョバニは、ギリシャヨーグルト専門の乳製品加工業者です。 Chobaniは使命記述書の始めのプロダクトに焦点を合わせることを選ぶ。 “良質のヨーグルト”はちょうどよい味見プロダクトより多くを意味しますが、また酪農業の食糧点検を渡します。 “より多くの人々に”という文は、Chobaniが現在の顧客基盤を拡大することに焦点を当てていることを意味し、製品の作成とマーケティングに影響を与える可能性があります。

ミッションステートメントの最後には、食の状態についてのより広範なメッセージがあります：”私たちの国の食文化に肯定的な変化を作成します。”それは栄養的にも、食べ物を作るプロセスの両方を意味する可能性があります。 “文化”とは、異なる解釈を持つ用語であり、顧客がどのように話し、彼らが食べる食べ物と対話するかを意味する可能性があります。

TED:アイデアを広める

“アイデアを広める。”

TEDはテクノロジー、エンターテイメント、デザインの略です。 それは異なった考えをカバーする20分の下の提示のために最も有名である。 TEDのミッションステートメントは、それが得ることができるように簡単です,同時に、会社のための方向性を提供しながら、. “スプレッド”とは、TEDが配信と共有に焦点を当てていることを意味します。 それはその組織のために収入を得る必要がありますが、それはまた、世界のすべての人に手頃な価格の会談を提供したいと考えています。 TEDトークに参加すると100ドル以上の費用がかかる場合がありますが、同社の無料YouTube動画は16億回以上視聴されています。

TEDのミッションステートメントのもう一つの言葉は”アイデア。”この言葉は、他の人がアイデアを共有するのを助けることにTED laser-focusedを続け TEDトークをするには、共有する価値のあるアイデアを持っている必要があります。

Automattic:出版を民主化する&開発

“AutomatticとWordPressの使命は、出版と開発を民主化することです。”

Automatticは、web開発企業であり、ウェブサイトのプラットフォームWordPressの作成者です。 そのミッションステートメントとユニークな何かがAutomatticは、その会社の名前で、そのよく知られているブランドを組み込んでいることです。 それはよく知られていない会社名のための公共表面仕上げの使命記述書のための固体作戦であるかもしれない。

Automatticは、”出版と開発を民主化する”というミッションステートメントの冒頭に続いています。「これは、webサイトやコンテンツを公に作成するだけでなく、ソフトウェアを作成および構築する開発者をサポートすることにも焦点を当てています。 Automatticのミッションステートメントの第二部は、WordPressソフトウェアのフロントエンドとバックエンドの両方をうまく結びつけています。

eBay:大きい価値を発見するための世界の好みの行先であって下さい

“大きな価値とユニークな選択を発見するための世界のお気に入りの目的地になります。”

すぐに、eBayの使命記述書は”世界に焦点を合わせる。”その後、eコマースプラットフォームのいくつかの部分を包含することができる”お気に入りの目的地”と言います。 “お気に入りの目的地”は、全体的な楽しい経験に焦点を当てています。

eBayは、商品検索機能の機能性に重点を置いた”大きな価値を発見する”ことを続けています。 顧客は競争相手のプラットホームに加えて自身のプラットホーム内の大きい価格を、見つけるのにeBayの調査を使用しなければならない。 eBayは販売するためにすべてのタイプのプロダクトをアップロードするように励ます顧客へ比較優位およびうなずき両方である”独特な選択との使命

ボトムライン

ミッションステートメントは、成長している組織にとって必須です。 あなた自身の独特な声明を形づけるために上記の使命記述書の例から学びなさい。 あなたの会社を最初に始めるときあなたの代表団を知らないかもしれない; しかし、あなたの主な収益ジェネレータを決定したら、それは声明を釘付けする時間です。 あなたのビジネスが展開するか、または付加的な会社を得ると同時に、あなたの使命記述書はまた展開するかもしれません。