AT&T’Raises Bar’for CINGULAR

DALLAS AT&tは、CINGULAR WirelessをAT&Tブランドに吸収するため、月曜日に歴史上最大の広告キャンペーンを開始すると述べた。
スポットには、AT&TとCingularのロゴの両方が含まれ、”raising the bar”のキャッチフレーズ、”Jack”のキャラクター、オレンジ色など、Cingularの伝統的な広告のイメージ、フレーズ、アイコンが統合されています。
広告は、ジャックが&tグローブで”skywrite”を表示するアニメーションで締めくくられています。
キャンペーンは”穀物”と呼ばれるスポットで始まり、小麦を収穫するコンバインが表示されます（シンギュラーのおなじみの五つの携帯電話バーも”描画”されているように見えます）。 カメラがズームアウトすると、AT&Tグローブが焦点になります。
今後数週間で”ジェット”と”車”と呼ばれる追加のスポットが壊れるでしょう。
Cingular campaignは、旧Baby Bellの22州サービスエリアにおける&TのようにBellSouthのブランド変更と一致している。
AT&Tの800億ドルのBellSouth買収は、12月の先週、米国史上最大の電気通信合併にランクされている。 新しい作品の広告費は明らかにされていないが、AT&t代表のBrad Mays氏は、キャンペーン費は2006年のAT&TのようにSBCコミュニケーションズをリブランディングする費用を上回るだろうと述べた。
AT&Tは、ニールセンモニタープラスあたり、17億ドルを2005年に広告に費やし、2006年まで同額を費やした。 Cingularは2005年に13億ドル、2006年9月までに10億ドルを費やしました。 ベルサウスは2005年に1億3000万ドル、2006年9月までに1億1000万ドルを費やした。
the campaign breaking Mondayは、テキサス州オースティンにある&Tの大手代理店GSD&Mと、セントルイスにある企業間ショップRodgers/Townsendの共同の努力である。 Cingularの代理店、アトランタのBBDOもキャンペーンに取り組んでいます。 ダラスに拠点を置くDieste Harmel&Partnersはヒスパニック系広告を扱っており、テキサス州エルパソのSander/Wingoはアフリカ系アメリカ人に焦点を当てた広告を制作します。
&Tは、合併前に設立されたBBDOとのCingularの関係を尊重すると述べたが、”事業のニーズを評価し、それに応じて代理店関係を構築する”と述べた。
AT&Tは、BellSouth合併における営業費用の節約の20％は広告の効率性から来ると予想していた。 以前は、3社はそれぞれ別々のキャンペーンを通じて異なるブランドをサポートしていました。
AT&Tは他の執行を追加すると同社は述べている。 ブランド広告は、同様の過渡的なブランディング要素を運ぶcall-to-action製品広告によってすぐに補完されます。
全国約2,000社の社有無線小売店とp-o-pキオスクが&Tブランドの看板に採用され、約15,000人の店舗従業員が&Tブランドの制服を着用し始めます。