D-to-cがブランドの構築方法をどのように変えているか

直接-消費者マーケティング担当者は、業界の力が高まっていますが、必ずしも大衆市場の伝統的な消費者ブランドを犠牲にしているわけではありません。 少なくとも、それはEric Reynolds、Clorox Co. CMO、シーシット。 レイノルズは、Cloroxがd-to-c tocollectファーストパーティデータなどをどのように使用しているかについて、Ad Ageに話します。

Cloroxの直接消費者ビジネスからどのくらいの価値を得るのですか？

そこで買い物をする消費者は、私たちのデジタルマーケティング全体に燃料を供給します。 私たちは、人々、特に新しい人生をuseRenew女性のそれらのカーネルを使用し、私たちは私たちのプログラムのために私たちのDMPで似たモデル化を行うために、そ 誰かが”d-to-cビジネスを殺しましょう、それは多くの仕事です”と言うと、ファーストパーティのデータがメディア操作全体に燃料を供給することが目標であることを知っています。

私たちは、d-to-cビジネスのように行動するために私たちのマーケティングミックスの多くを必要としています。私たちは最近、100万人の消費者を持つことを約束しました私たちのデータベースは、法的におびえていますが、私を興奮させます。 基本的には、より多くのファーストパーティのデータを取得し、より多くの時間の方法でそれを使用してブランドを取得することができれば、我々はそれが本当にはるかに親密な活性化とブランド構築活動を補完すると思います。

私はキャリアのほとんどを漏斗の上に人を捨てることに費やしました。 これにより、底部の穴を固定することができますバケット。

アフィリエイトマーケティングを行っている場合、オンライン販売を行っているが、onlineretailerに指示している場合、
データを保持することはできますか？

はい、あなたがそれを行う方法に応じて。 私たちは、人々を他の電子商取引プラットフォームにプッシュしているときに、そのデータを保持できることを確認するために本当に懸命に働いています。

しかし、私は最大の変化は、我々はこれを市場だけでなく、ものを販売するための本当に価値のあるプラットフォームと見なすことだと思います。 私たちのメディア予算の重要な部分は、現在、検索だけでなく、ディスプレイやスポンサーコンテンツのために、Amazonに入っています。 私たちは、すべての人の利益のために、Amazonと一緒にプラットフォーム外のメディア計画を行う方法を学んでいます。

メディア購入としてのAmazonはどのくらい重要ですか？

私たちは分析を通じて、Amazonのブランドメッセージに人々を公開すると、Amazonを超えたビジネスにプラスの影響を与えることを学びました。 それは実行可能なメディアプラットフォームです。

しかし、供給のためにAmazonで販売するのは非常に高価になっています。 私たちはずっと前に現れ、それを考え出しましたが、今は誰もがそこにいます。 だから問題は、それがまだ受け入れ可能なリターンを持つことができるaplatformであるかどうかです。 間違いなく、それは婚約のための素晴らしいプラットフォームです。