디투시가 브랜드 구축 방식을 바꾸는 방법

소비자 직접 마케팅 담당자는 증가하는 산업 세력이지만 대중 시장의 전통적인 소비자 브랜드를 희생 할 필요는 없습니다. 적어도,그 방법 에릭 레이놀즈,클로 록스 공동. 시싯 레이놀즈는 클로록스가 자사 데이터 등을 수집 디-투-씨 사용하는 방법에 대한 광고 나이 회담.

클로록스의 소비자 직접 사업에서 얼마나 많은 가치를 얻을 수 있습니까?

거기에서 쇼핑하는 소비자는 우리의 전체 디지털 마케팅 전략에 연료를 공급합니다. 우리는 사람들의 커널을 사용합니다.특히 새로운 삶을 사용하는 여성들. 그래서 누군가가”그 작은 사업을 죽이자,그것은 많은 일이다.”라고 말할 때마다 우리는 자사 데이터가 전체 미디어 운영에 연료를 공급한다는 것을 알고 있습니다.

우리는 디-투-씨 비즈니스처럼 행동하기 위해 더 많은 마케팅 믹스가 필요합니다.우리는 최근에 1 억 명의 소비자를 우리의 데이터베이스에 보유하겠다는 약속을했습니다.이 데이터베이스는 합법적이지만 나를 흥분시킵니다. 기본적으로 우리가 더 많은 퍼스트 파티 데이터를 얻을 수 있고,더 많은 실제 방식으로 브랜드를 사용할 수 있다면,우리는 그것이 훨씬 더 친밀한 활성화로 브랜드 구축 활동을 실제로 보완 할 것이라고 생각합니다.

나는 내 경력의 대부분을 깔때기 꼭대기에 사람들을 버리려고 보냈다. 이 방법으로 우리는 바닥에 구멍을 고칠 수 있습니다.버킷.

제휴 마케팅을 하는 경우,온라인 판매를 하고 있지만 온라인 소매업자에게 지시하는 경우,
데이터를 보관할 수 있습니까?

예,당신이 그것을하는 방법에 따라. 우리는 사람들을 다른 전자 상거래 플랫폼으로 밀어 넣을 때 그 데이터를 보유 할 수 있는지 확인하기 위해 정말 열심히 노력하고 있습니다.

하지만 가장 큰 변화는 우리가 물건을 판매뿐만 아니라 시장에 정말 가치있는 플랫폼으로 볼 수 있다고 생각합니다. 우리의 미디어 예산의 중요한 부분은 이제 아마존에 가고,뿐만 아니라 검색뿐만 아니라 디스플레이 및 스폰서 콘텐츠에 대한. 우리는 모든 사람의 이익을 위해 아마존과 함께 오프 플랫폼 미디어 계획을 수행하는 방법을 배우고 있습니다.

아마존은 미디어 구매로 얼마나 중요합니까?

우리는 우리의 분석을 통해 우리가 아마존에 우리의 브랜드 메시지에 사람들을 노출하는 경우,그것은 아마존을 넘어 우리의 비즈니스에 긍정적 인 영향을 미친다는 것을 배웠다. 그것은 실행 가능한 미디어 플랫폼입니다.

그러나 아마존에서 시장에 출시하는 것은 매우 비싸지고 있습니다. 우리는 오래 전에 나타나서 그것을 알아 냈지만 지금은 모두가 거기에 있습니다. 그래서 문제는 그것이 여전히 우리가 받아 들일 수있는 수익을 가질 수있는 플랫폼인지 여부입니다. 의심의 여지없이,그것은 참여를위한 훌륭한 플랫폼입니다.