소셜 미디어 페이스 오프:오레오 대 칩 어이!
경고:전에 배가 고프지 않았다면,이 게시물을 읽은 후에있을 것입니다.
이번 주 소셜 미디어에서 간식 시간입니다. 우리는 미국에서 가장 사랑받는 쿠키,오레오 및 칩 어이 중 두 가지를 넣고 있습니다!,헤드 투 헤드 어떤 브랜드가 사회에서 부스러기의 가장 긴 흔적을 남기고 있는지 알아보십시오. 우리는 우유의 다음 유리와 함께 즐길 수있는 하나를 말할 수는 없지만(둘 다 너무 맛있다),우리는 가장 사회적 버즈를 생성하는 브랜드 공유 할 수 있습니다.
우리는 자신의 트위터 핸들과 철자의 변화를 차지,각 브랜드에 대한 후츠위트 플랫폼을 통해 우버에서 검색 스트림을 설정(즉. 칩 어이!,칩 어이). 우승자를 결정하기 위해 지난 2 주 동안 데이터를 수집하고 결과를 분석했습니다.
어떤 브랜드가 소셜 경쟁에서 덩크 아웃되고 있는지 알아 보겠습니다.
라운드 하나:언급
오레오와 지배 631,355 언급,칩을 치고 어이! 15,501 개의 언급 만 전달했습니다. 언급 추세선은 오레오가 지속적으로 매일 경쟁자를 이길 것을 보여.
그렇다면 오레오는 어떻게 정상에 머물 수 있었습니까? 아시다시피,인기있는 쿠키에 대한 소셜 잡담의 대부분은 소셜 미디어 마케팅 전략에 대한 칭찬입니다. 2012 년의 일일 트위스트 캠페인에서 2013 년 슈퍼볼 기간 동안의 실시간 마케팅 승리에 이르기까지 오레오의 디지털 노력은 높은 존경과 사회에서의 큰 뒤를 이어 왔습니다.
당신은 선 그래프에서 볼 수 있듯이,칩 어이! 3 월 14 일에 눈에 띄는 스파이크를 경험했습니다. 왜? 이 브랜드는 전날 밤 아메리칸 아이돌 동안 라이브 트위터 였고 새로운 아이스크림 맛을 언급 한 여러 트윗은 다음 날에 많은 관심을 받았습니다.
우승자:오레오
2 라운드:감정
브랜드에 대한 소셜 멘션의 총량을 추적하는 것이 도움이 되지만 감정과 같은 다른 메트릭은 온라인에서 논의되는 내용이 더 긍정적인지 부정적인지 판단하여 결과를 더욱 분석하는 데 도움이 될 수 있습니다. 칩 어이! 오레오의 29%를 상회하는 39%의 양성 점수로 놀라움. 초콜릿 칩 치료는 더 많은 언급이 항상 더 나은 감정을 의미하지 않는다는 것을 증명하므로 이번 라운드에서 승리합니다.
우승자:칩 어이!
3 라운드:대화 매핑
경쟁은 1-1 의 동점 점수로 가열되고 있습니다. 그들의 대화 지도를 봐서 어느 상표가 마지막 원을 구울 지 보자.
두 맵을 빠르게 스캔하면 매우 비슷하게 보입니다. 그들은 각각”초콜릿”,”아이스크림”,”초콜릿 칩”,”먹기”,”크림”및”우유”라는 단어를 공유합니다.”또한 두 브랜드 모두”사랑”으로 순위가 매겨지며 소셜의 각 쿠키에 대해 긍정적 인 느낌을 나타냅니다. 그러나 면밀한 검사는 몇 가지 주요 차이점을 보여줍니다. 첫째,더 많은 사람들이”오레오 치즈 케이크”,”오레오 아이스”,”오레오 퍼지”및”오레오 맥 플리”라는 단어로 제공되는 다양한 오레오 제품에 대해 윙윙 거리고 있습니다. 그것은 이러한 다른 브랜드 또는 오레오 쿠키를 포함하는 조리법에 관련된 점에 유의하는 것이 재미있다,이는 사회에서 긍정적 인 브랜드 인지도를 보여줍니다. 칩 어이! 새로운 아이스크림 작품의 최근 출시에 관한 단어”질기”와”아이스크림”의 모양으로,다양한 쿠키 맛에 대한 자세한 참조를 찾습니다.
칩 어이!의 두 번째로 큰 추세 용어는 자신의 경쟁자입니다—오레오(말하다!). 오레오는,다른 한편으로는,그지도에 아무 곳이나 경쟁 초콜릿 칩 쿠키 순위를 볼 수 없습니다. 그 결과,우리는 오레오에 이번 라운드의 승리를 제공해야합니다.
우승자:오레오
전체 우승자: 오레오
우리는 오레오에 떨어져 이번 주 소셜 미디어 얼굴에 대한 전반적인 승리를 수여하고,그러나 우리는 칩 어이 칭찬! 선한 싸움을 벌이기 때문이다. 불행히도,긍정적 인 언급의 높은 비율은 승리로 번역되지 않았습니다. 버즈 워디에 감동 오레오는 지속적으로 앞서 경쟁의 체재 언급. 그럼에도 불구하고,우리는 또한 먹을 수있는 기회를 놓치지 않을 것입니다. 아직 배고픈?
보너스:오레오는 지난 축제에서 실시간 마케팅 기술을 실제 생활에 어떻게 활용하는지 확인하십시오. 힌트,그것은 3 차원 프린터와 맛있는 굉장함을 포함합니다.
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