캔디의 재단은 십대 임신을 살펴 봅니다|/
2013 캔디의 재단 광고 캠페인
제스 스톨츠 2014 년 10 월 8 일에
내 세븐틴 잡지의 페이지를 뒤집기 나는 캔디의 재단에 대한 광고를 우연히 발견했다. 광고의 분홍색 색깔과 한 쌍이 된 흑백의 병치는 나의 주의를 끌었다,그래서 나는 그것에 더 나은 보는 것을 결정했다. 광고의 내용은 실제로 눈에 띄는했다,나를 더 그것을 추구 할 만든,그래서 나는 광고에 대담하게 나열 된 캔디의 재단의 웹 사이트에 갔다. 거기에서,나는 통계,실제 삶의 이야기 및 참여 방법을 포함한 과다한 사실을 발견했습니다. 그런 하찮은 광고가 사춘기 임신의 나의 전망에게 이 것개이 방법 충격을 가할텐데 고 나는 결코 생각하지 않을텐데. 캔디 재단의 광고 캠페인은 십대 임신을 부정적으로 묘사하고 십대들에게 결정을 내리는 데 필요한 지식을 제공합니다.
10 대 임신을 막기 위해 캔디재단 광고 맨 위에”기저귀를 바꾸지 말고 세상을 바꾸어야 한다”는 침대 이미지와 무딘 문구가 분출된다. 이 인기를 얻기 쉬운 슬로건은 음주 운전 예방을위한 것과 같은 다른 공익 광고와 유사합니다. 그들은 둘 다 배경과 대담하게 대조됩니다. 이것은 십대가 구호 고시하고 중요한 것을 실현하는 것을 지키기의”너의 얼굴 방법안에”이다. 이 광고의 경우 조직의 메시지는 십대 엄마가되는 것이”스트레스가 많고 부정적이라는 것입니다.”이 슬로건은 많은 공익 광고의 특징 인 통계와 짝을 이루지 만,이 슬로건은 독특한 것을 가지고 있습니다. 그것은 시청자에게 통계를 변경할 수있는 기회를 제공하고,트위터와 소셜 미디어의 다른 형태의 재단에 의해 일반적으로 사용되는 해시 태그입니다#노트 프레그를 추진하고 있습니다. 칼리 레이 젭슨은 기본적으로 십대 소녀에게이 광고의 얼굴입니다”나는이 지원,그래서 당신은 너무해야!”그리고 무엇 모든 광고를 통해 분홍색에 대한? 즉,대상 고객이 누구를 강조하는 데 도움이:여자!
캔디재단의 트위터 계정에서#노틴프레그를 사용한 트윗.
사실 십대 임신이 증가하고 있습니다. 지난 20 년 동안 우리나라에서 십대 임신 건수가 감소했지만 미국은 여전히 산업화 된 세계에서 가장 높은 비율을 유지하고 있습니다. 보건 복지부에 따르면”2012 년 자료에 따르면 미국의 청소년 여성 8 명 중 1 명(12.5%)이 20 세 생일까지 출산 할 것으로 나타났습니다.”따라서 2001 년 6 월에 설립 된 캔디의 재단은 이에 대처하기 위해 조치를 취했습니다. 그들은 강조,”우리는 인식을 제고 넘어;우리의 목표는 청소년 문화에 영향을 미칠 것입니다.”
그들의 접근 방식은 다차원 적이며,실제로”첫 데이트에서 입을 것”과”당신의 별자리가 당신에 대해 말하는 것”에 대한 기사와 함께 잡지에서 발견 한 간단한 광고에 대해 꽤 복잡합니다.”그것은 십대들의 감정을 때리고,그들을 열심히 때린다. 기본적으로,그들은 그들의 꿈을 따라 하 고 그들은 임신 하는 경우 세계에서 차이 만들 수 없습니다 그들에 게 알려줍니다. 기저귀를 바꾸지 않는”의 광고에서 사용된 낱말에 놀이는 틴에이저에게 외침높은 쪽으로 기상 이을 수 있는다. 그것은 부모가 자신의 삶에서이 시점에서 그들이 해야하는 것이 아니며,그들이 할 수있는 동안 젊음의 기회를 받아 들여야한다는 것을 강조합니다.
2012 캔디의 재단 광고 명사 레아 미셸 특징.
이 메시지는 유명 인사의 신뢰성으로 강화됩니다. 이 광고에서는 칼리 레이 젭슨이다,하지만 이전 광고는 퍼거슨과 레아 미셸 같은 큰 이름을 특징으로했다. 그것은 유명 인사가 섹스에 대해 책임을 질 수 있다면,그래서 당신이해야한다는 메시지를 중계합니다. 사용 하는 명사 광고의 시청자에 게 역할 모델로 볼 수 있습니다,이후 즉 청소년,그것은 정말 중요 한 캠페인을 대표 하는 바로 유명 인사를 선택 합니다. 유명인은”규칙 추종자”이어야하며 악명 높은 난잡하거나 반항적 인 사람이되어서는 안됩니다. 칼리 레이 젭슨을 선택하여,히트 곡의 가수는 어쩌면 나에게 전화,캔디의 재단은 그냥하고있다. 칼리 레이는 좋은 평판을 가지고,그녀의 팬 기반은 대부분 어린 소녀로 구성(나를 포함!). 그녀는 십대들에게 그러한 중요한 메시지를 전파 할 수있는 완벽한 후보자입니다.
칼리 레이 젭슨의”어쩌면 전화 해”뮤직 비디오.
하단의 통계는 거의 겁 요인이다. 그것은 십대들에게 이것이 당신에게 일어날 수 있다고 비명을 지르며,당신이 그것에 대해 의식하지 않으면 당신에게 일어날 것입니다. 1 년에 750,000 건의 십대 임신 수는이 문제에 대한 많은 시각을 제공합니다. 많은 십대들은 이런 종류의 일이 결코 그들에게 일어나지 않을 것이라고 생각하며,캔디는 더 자주 일어나는 것을 그들에게 의사 소통하려고 노력하고 있습니다. 이 광고는 또한 캠페인을위한 다양한 웹 사이트 및 소셜 미디어의 본거지이며,모두 청소년에게 논리적 인 접근 방식을 제공하는 더 많은 통계를 제공합니다. 캔디의 재단의 웹 사이트는 80 십대 임신 각 시간”과 같은 통계를 호스팅합니다.”그들의 주장에 사실을 구현함으로써,캔디의 재단은 상황의 현실이 진정으로 무엇인지에 대한 소녀 관점을 제공하고,따라서 발생하는 십대 임신을 방지하는 데 도움이됩니다.
캔디재단은 이 광고가 청소년들에게 어린 나이에 부모의 역할에 대해 교육하고 계획되지 않은 임신을 예방하는 데 도움이 될 것이라고 생각한다. 그들은 그들의 광고가 과거에 십대를 도왔다는 것을 알고 있습니다. 캔디의 재단의 연구에 따르면,광고는 십대에게 임신에 대한 비판적인 시각을 부여했으며,십대 임신과 육아에 대한 미디어의 묘사에 회의적이었습니다.”임신에 관하여 매체에의해 앞으로 두는 오해를 믿는 많은 십대에,이 사실은 생명 이다.
뮤직 비디오의 히트 쇼 십대 엄마.
알파벳 가족의 미국 십대의 비밀 생활.
십대 임신에 대한 미디어의 묘사가이 광고가 지금 매우 중요한 이유입니다. 십대 엄마가되는 것과 관련된 최근의 낙인은 재미 있고 쉽다는 것입니다. “십대 엄마”와”미국 십대의 비밀스런 삶”과 같은 쇼를 만들면서 젊은 나이에 임신하는 것은 거의 매력적으로 보일 수 있습니다. “이 쇼는 십대 엄마가 경험할 수있는 많은 개인적인 문제를 보여 주지만 다른 십대들에게 임신을 통해 별이 될 수 있다는 인상을 줄 수도 있습니다.”십대들이 이것을 볼 때,그들은 여전히 아이 일 때 아이를 갖는 것과 관련된 진정한 결과를 깨닫지 못합니다.
부모가되는 것은 큰 책임이며,미성숙 한 십대가 태클을 할 준비가되어있는 것은 아닙니다. 나는 빨래를 거의 할 수 없다. 나는 내 나이 여자가 아이를 갖는 처리 할 수있는 방법을 모르겠어요. 십 대에 게 태어난 아기는 미래에 많은 문제에 취약. 사실,매스 데일리 대학교의 커티스 블룸필드는”십대 엄마에게서 태어난 남성은 감옥에 갇힐 가능성이 13%더 높으며 딸은 10 대 때 자신의 자녀를 가질 가능성이 20%더 높습니다.”에서 기사에서 Livestrong.com,그들은 태만에서 부모에 의해 마약 사용에 아이에 이르기까지 십대 임신과 관련된 부정적인 영향을 확인합니다. 십대가 즉시 의료조치를 찾게 꺼리기 때문에 임신과 관련되었던 건강 위험이 있다 언급하지 않기 위하여. 십대 부모가되는 것은 또한 재정적 인 투쟁과 학교를 중퇴 할 위험이 높습니다. 이것은 개인의 문제 일뿐만 아니라 국가에도 부정적인 영향을 미칩니다. 미국 주택 도시 개발부에 따르면”십대 부모의 80%는 정부 지원에 의존하고 있습니다.”이 모든 결과는 십대들이 어린 나이에 임신하는 것이 왜 그렇게 해로운 지 증명하며 캔디의 재단의 사명을 강화합니다.
그들은 그림이 천 단어의 가치가 있다고 말하며,이 광고의 이미지는 내 마음 속에서이 진술이 정확하다는 것을 증명했습니다. 그것은 나에게,그리고 희망적으로 다른 십대들에게 십대 임신이 왜 그런 문제인지에 대한 통찰력을 주었다. 이 광고는 어린 소녀들에게 몇 초 동안 만 보더라도 교육을 제공합니다. 교육은 우리가이 긴급한 문제에 맞서 싸우는 데 도움이 될 것입니다. 여자가 사실을 배울 때 그들은 섹스와 부모에 대한 결정을 내릴 더 많은 준비가 될 것입니다,그리고 캔디의 재단은 한 번에…
